【友盟+】 VR类应用行业研究报告：火热概念下的行业现状

用户规模：尽管VR产业链中，不论是内容端或是硬件端，仍存在有诸多技术问题需要解决。但普通用户对于VR新奇体验的好奇情绪却与日俱增，根据 【友盟+】U-App应用统计显示，从年初起，各类VR类应用的总体用户规模仍呈现出明显的上涨趋势，6月份日均活跃用户较1月份相比增幅465%。截止 至第二季度底，VR类应用季度活跃用户总体规模已经达到587万

时段应用使用人数占比：从各类VR应用的人均使用时长来看，随着VR内容资源的不断丰富，用户在VR类应用上所消耗的时长也越来越高，从近半年 用户在VR类应用消耗时长的趋势上不难看出，4月份之后，VR类活跃用户整体规模超过十万之后，用户人均使用时长也有了大幅的提升，最高人均日消耗时长达 到了26.2分钟。

时段应用使用人数占比：与整体各时段活跃用户相比，VR类用户在各个时段内活跃程度均低于整体水平，从这一点不难发现，VR类应用在单日活跃频次较低。整体来看，VR类用户在晚间时段使用较为集中，这与目前视频类应用的用户使用习惯相仿。

周天应用使用人数占比：从各类VR周天启动占比来看，各类VR类应用用户在周末启动次数较高，趋势上与移动应用整体水平类似;对照移动应用市场 整体的数据来看，VR类应用的用户在整周内回访次数并不理想，多数用户在周内不会再次启动应用。整体来看，用户多属于体验类型，周天内用户粘性较低。

应用次周留存率比对：从VR类APP的整体留存数据来看，VR类应用平均次周留存为22.7%，与应用整体平均留存率对比来看略低。前面曾经提 到，由于目前体验感仍处于较低水平，用户依赖性不高，所以目前VR类APP的整体留存并不是太高。在市面上现有的APP中，部分APP为了满足一般用户的 使用需求，也提供了“视频聚合”的功能，在其平台上能够浏览到一般性的视频内容，借以提升用户的留存效果。

而从留存最高与最低的差别上也不难看出，目前不同的VR应用产品在内容、产品的质量上下差距仍然较高，这也是处于行业早期较为常见的现象。

三、VR类应用用户属性

VR用户性别占比：VR类应用的使用人群中，男性用户居多，占总使用用户的81.5%;在全部用户中，年轻用户对于新鲜事物关注度较高，目前VR类应用的用户群中年轻用户占比较高，其中，19~25岁的用户群集中程度最高，在全部年龄段用户中倾向性最高。

从VR应用活跃用户的整体分布上来看，广州、江浙一带用户量级较大，通过对比基数*来看用户群体性参与度(TGI)，北京用户对VR类别内容参 与程度最高。上海、天津、广东、浙江等地用户对VR的使用倾向性更高。整体来看，用户分布以及用户倾向性方面，一线省市的用户较为集中。VR概念尚处在早 起的推广阶段，三四线城市对于VR概念的理解尚浅，并未到使用VR硬件以及应用的阶段。

VR用户婚育情况：VR用户群中，未婚用户占比较高，占总用户群的68.7%，已婚用户占比31.3%，而已婚人群中，已育用户占比则更高，占总已婚用户的61%。

VR用户线上消费情况：在VR用户群中，具备一定经济实力的用户占比较高。从用户角度理解，VR行业中不论是内容还是硬件产品，都没有达到能够 让用户获得较好的沉浸式体验中，行业整体仍处于早期阶段。在这一时段关注行业的用户，在经济方面自然较为宽裕。从这一点考虑，行业早期的用户值得硬件厂商 以及应用开发者高度重视。

报告总结：

目前VR行业整体发展仍处于早期阶段，硬件规格以及原创内容方面成本较高;

消费级市场中，以手机屏幕作为主要视像载体的VR眼镜类设备覆盖用户接受程度更高，但由于手机屏幕等硬件限制，导致目前VR眼镜的视听效果欠佳;

鉴于内容制作成本较高，运行在VR眼镜类设备的应用，绝大多数以视频内容聚合功能为主;

VR类应用用户规模近半年增长迅速，Q2季度VR类应用活跃用户已达587万;

由于非强需求，VR类应用用户周期内使用频次较基础值相比略低，周末、夜间用户使用较为集中，用户使用曲线与视频类APP相仿;

VR类应用的使用人群中，男性用户居多，19~25岁的年轻用户对VR类应用倾向性最高;

由于VR内容与硬件尚处于早期阶段，目前关注VR领域的用户线上消费水平较高，故早期用户的经营对硬件厂商以及应用开发者来讲，都是决定未来VR行业发展的决定性问题。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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