又倒闭一家！盘点母婴电商的旧坟和新冢

调查发现，贝贝网自创立伊始，就一直没有停止过“刷单”。从2015年下半年开始，更加趋近于疯狂，每月用于刷单的支出高达百万。那么，如此疯狂的刷单意义何在呢？对此，业内人士用”饮鸩止渴”这个词语形容，贝贝刷单完全是为了续命！

据投融圈的知情人士爆料，早在2015年10月，贝贝网的D轮融就开始在市场上漂了。但先后谈了几十家，但投资方看到流水后就撤了，”为什么呀？亏得太多，烧钱太快。”

据透露，经过几次折腾，贝贝的估值从12亿美元一直跌到6亿多。而号称1亿美元的D轮融资，真实数额也仅仅只有5000万而已。即使这样，这笔钱大部分还都是老股东被迫救场的“内部融资”。北极光被当成“新投资人”放在前面撑门面，虽说只投了一点点，但却混了个“领投”的名声。

令人担忧的是，假如未来半年内，贝贝再找不到新的投资方，那么很可能将成为下一个倒下的母婴电商。

蜜芽“瘦身”疑云

旗下“妈米”业务惨遭剥离

当前，在母婴电商领域尚能和贝贝叫板的，只有蜜芽。这家估值超10亿美元的母婴电商，和贝贝网创立的时间相差无几，两家电商前期可谓并肩快跑：都是用2年左右的时间快速成长为母婴电商领域的领跑者。另外，蜜芽大手笔的营销风格，使其一直处于行业的风口浪尖。

但就是这样一家看似风光无限的电商，近日却被高管自行爆料，称其苦心孵化的“妈米”业务即将面临被拆分的尴尬境地。

据悉，妈米全称“妈米计划”，是2015年蜜芽花大力气孵化的核心业务。早期，蜜芽曾花高价挖了百度的OS团队打造妈米，并以微商分销的模式销售蜜芽产品。从2015年4月到9月期间，蜜芽对于妈米的宣传声势非常浩大，尤其是是在D轮融资之际，更是被极力包装，异常夺人眼球。有业内人士认为，”妈米“对于蜜芽获得高估值及百度的新融资，贡献了不可忽视的重要力量。

据蜜芽内部人士透露， “妈米”项目前后的投入不下1000万，算得上是重金打造。然而，从创立到计划“剥离”，前后却仅有不到半年的时间。

另据知情人士介绍，之所以产生这种变动，有多方原因：首先，是蜜芽D轮融资后，不需要再拿该模式讲故事；其次，从短期内看，妈米计划增速太慢，长期徘徊在几百万的级别，拉新难，留存低，不温不火的节奏达不到蜜芽的期望；第三，即使这几百万的销量中，结构也并不健康，一些产品被线下母婴店批发售卖。据一妈米卖家提供的销售排名名单显示，其中一些卖家确是母婴店主，为了拿销售奖励而提前囤货。如果说母婴店囤货还可以售卖的话，一些妈妈卖家因为秒杀活动囤货，长期售卖不出去，也逐渐失去了热情。

如今， “妈米计划”最终可能会以拆分的形式拿出去单独融资，用这样的方式剥离，不再继续输血。

另据同业的一位高管分析，微商的模式已经过了黄金窗口期，母婴作为一个需要体验和信任的细分品类，剥离出去没有商誉和品牌背书，获客极难，很难存活下来。单独建设供应链，几千万的融资经不起烧，如果沿用蜜芽的货源，等于变相给蜜芽拉新，用户的数据信息得不到保障。此前，蜜芽在与红黄蓝合作的项目中，红黄蓝的会员经常会收到蜜芽的促销信息，导致用户误认为信息被售卖。

对于尘嚣甚上的传言，虽然蜜芽仅以“这并非公司的核心业务”予以回应，但这种说法反倒让这场“瘦身疑云”显得愈加扑朔迷离。

聚美搞了一年母婴

股价创新低 被迫三折退市

在中国母婴电商行业的圈子里，还有一股不可忽视的力量——聚美优品。

以化妆品起家的聚美，在2015凭借着灵敏的嗅觉，迅速转型跨境电商，并开拓了母婴品类。2015年4月，聚美进军母婴品类，推出母婴频道，其母婴商品的保税出货量也很快成为行业第一；2015年7月，聚美以可转换信贷及循环信贷的方式，投资国内第一大母婴社区宝宝树，欲以“电商+社区”组合占领国内母婴市场。

从聚美快速接棒母婴的举措可以判断出，创始人陈欧意欲母婴为切口，给自己找到一条除美妆外的新的出路。事实上，可以看到，在过去的一年里，聚美确实在母婴领域下了大力气、砸入了巨额的资金。

然而，让人意想不到的是，搞了一年，其股价没有如预期般的高扬，反倒创了历史新低。陈欧更是一怒之下，宣布从美股退市。

拿还没有上市的蜜芽、贝贝网和聚美作个比较：2014年上线的蜜芽，在2015年9月获得百度领投的D轮1.5亿美金融资后，估值在8—10亿美金。贝贝C轮融资近一亿美元，估值大概也在9亿美金左右。而聚美呢，在2016年2月（退市前夕），却遭遇股价异常低迷，股价跌至6美元以下，市值也就是9亿美元。这让既有美妆，又有母婴，又顶着第一跨境电商帽子的聚美怎么甘心？成立六年的聚美估值居然低于刚出道两年的贝贝、蜜芽等，陈欧能爽吗？

事实上，聚美做母婴，一直不为外界所看好。2015年，独立电商分析师李成东曾认为，母婴品类非常标准，毛利润率非常低，对仓储物流要求高，竞争已经非常激烈了，聚美做母婴没有明显优势，或是基于冲量的考虑，并不看好。

而这一点，在美股市场上表现明显：做母婴一年，聚美的股价跌至历史谷底。

正是在这种情况下，2016年2月，陈欧宣布聚美三折退市：发行价是 22 美元，最高股价曾达到 39.45 美元，最终以7 美元退市。当时，“聚美退市”事件一度在国际国内掀起了极大的争议。而未来，聚美的母婴之路何去何从，颇让人拭目以待。

宝宝树“吹水”50倍

月真实流水仅为200万

（编辑：应用网_丽江站长网）

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