又倒闭一家！盘点母婴电商的旧坟和新冢

还有一家和聚美优品密切相关的母婴电商：宝宝树。客观的说，宝宝树是当下中国最大的母婴社区平台。不过，从2015年开始，宝宝树开始将目光投向了电商领域。CEO王怀南甚至喊出了”竞争对手无路可走，年内终结母婴电商战争“、”宝宝树电商将跨越每日50万单，在（2015）年底，定会成为中国历史上最成功的母婴电商公司”等一系列雷倒全行业的口号。

事实又如何呢？

2015年7月，宝宝树启动了首轮电商大促，对外宣称24小时完成了35万单的销售——按照这一单量数据，其宝宝树的当日销售额至少破亿。但“喜讯”没持续多久，即遭自己人“打脸”：据宝宝树内部员工透露，事实上宝宝树电商最好的一个月真实流水不过200多万——公开吹水近50倍！

2016年7月，宝宝树再次宣称，完成30亿人民币的新一轮融资，其估值已高达千亿——消息一经公布，再次引起业界质疑：首先，宝宝树上一轮获得的高额融资并非真金白银，而是聚美以可转换债券及循环信贷的方式投资了2.5亿美元。而此番斩获的30亿人民币的融资，投资方依旧是原来的老东家——这就让人们不得不怀疑此次融资的水分。

另外，针对“估值千亿”的定调。有业内人士分析指出，成立于2007年的宝宝树，当前的商业模式与国内几大门户类似，依靠网站广告投放收入为生，直到今天此项收入仍约占到宝宝树总收入的80%-90%。这种模式还是2000年那一波门户网站的玩法，发展成熟但是已日益衰落。

以2015年的数据为例，新浪和搜狐两家门户时代的王者市值都也未达到千亿，宝宝树又凭借什么喊出上千亿的估值？是广告客户更多？网站浏览量更大？还是公司运营更为成熟？行业地位更稳固？即使加上电商营收——聚美也不过百亿——电商部分收入贡献低的宝宝树，又是如何在短短一年内达到千亿的？

今年6月，宝宝树又被爆出经营数据造假。据独立第三方数据公司调查发现，宝宝树有些产品的销量，会从很短的时间内从0突然间跳到100。这种突然变化的数据占总销量的27%至42%——而这种变化，看起来并不像真实的销售数据。 

曾有投融圈的人点评：宝宝树很可能是一家很会讲故事但却下不了金蛋的企业。

VE优品人去楼空

辣妈汇转型卖女装

早在去年，母婴电商就已经进入残酷的洗牌期。大部分的母婴电商都处于死或假死的状态。

以创业型母婴电商VE优品为例。2015年3月，VE 优品在完成资产清算后，宣布倒闭。原400人团队中，高层已于2月转移到原有的面膜电商品牌下，部分运营团队解散。据悉，VE优品团队 base 在广州，2014 年5月开始进入母婴电商行业，平台上商品覆盖母婴的全品类。但仅仅一年的时间便人去楼空，究其原因，是原有的投资方失去耐心。

另有不少母婴电商玩家，提前看到了行业竞争的”恐怖”，防患于未然，悄无声息地完成关停兼并转型了：

2014年8月13日，辣妈汇宣布获得9000万元A轮融资，投资方为软银赛富、德同资本、远镜资本。经过几年不温不火的运营，转型做女装，母婴相关的越来越少了；

金箍棒，2014年6月，金箍棒获得创新工场数百万元天使投资。但因无法与蜜芽、贝贝等母婴电商大玩家PK，也转型做女性社区；

2014年初，尿布师获得了来自联创策源资本和德沃资本的数千万人民币天使轮融资。拿到天使轮的时候，就是专门卖尿不湿和奶粉的，但如今公司已完全转型，模式上从 B2C 转为了 B2B，品类上从单一的尿布扩展到了母婴、美妆、护肤、进口食品和保健品等，未来尿布师还计划要做轻奢品。

后记：

谁将成为母婴行业的千亿巨头？

无可厚非，当前整个母婴电商行业尚处于发展初期：市场乱战，洗牌和融合层出不穷。不断有玩家或转型、或离场。尽管如此，万亿级的巨大市场潜力，仍让母婴被认为继美妆之后，最有机会产生巨头的电商品类，而且，有可能产生千亿级别的。

那么，在越来越激烈的母婴电商大战中，谁将最终突出重围，最终存活下来并成长为新一代电商巨头，或许在未来1-2年内，便可见分晓。 

（编辑：应用网_丽江站长网）

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