蚁城科技：论洋海淘与本土跨境进口电商何以共赢

说起“洋货”，没有一个国家的“青睐”程度能和中国相比。

受08年三鹿奶粉事件影响，国人对打上“中国制造”logo的婴幼儿用品彻底丧失信心，这种怀疑从奶粉延伸至保健品、化妆品等特殊人群食用或使用的产品。同时随着国门的开放和国人生活水平的提高，消费需求也更趋于多样化和国际化，其中，跨境进口电商和海淘凭借其便利性、选品丰富度和价格优势成为最受欢迎的购物选择。

海外购物商城“来势汹汹”，国内跨境进口电商“道阻且长”。

据相关数据统计，2015年在线海外购物市场规模近1万亿，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元，中国的消费潜力也备受其他国家关注。

据韩国统计厅发布的报道显示，海外消费者在韩国网络购物商城直接购买韩国商品的金额今年第一季度(1-3月)达到4787亿(约合人民币27亿元)韩元，同比骤增了84.5%，其中中国以75.9%的贡献率位居首位，平均每个月在韩海淘近7亿元。

不仅是韩国，日本、美国、德国、澳洲等海外购物网站纷纷向中国顾客投来橄榄枝，不仅支持国内支付宝或银联支付，支持直邮，甚至还拥有中文页面和客服，但在本土化体验和售后服务方面还不够人性。

不同于传统“海淘”的“高歌猛进”，跨境电商从货源到物流全程都在国内海关的监管之下，对进入者的门槛要求限制较多，特别是4.8新政后，供应链薄弱海外运作能力不足的小公司加强进口商品供应链在国内的整合迫在眉睫。以率先进入中国市场的婴幼儿奶粉为例，4月13日财政部在其发布的《跨境电商零售进口商品清单》补充说明中提到，从2018年1月1日起，通过跨境电商进口的婴幼儿配方奶粉必须依法获得产品配方注册证书。此外，国家食品药品监管管理总局于8月12日更进一步对婴幼儿奶粉配方提出了新的监管要求，有可能导致大量洋奶粉无法进口，虽然尚未说明跨境电商进口奶粉是否包含其中，但肯定也难躲过监管。海外奶粉品牌将原装产品打个包运到国内直接销售并占据大量市场份额这件事恐怕很难再持续下去了。在此背景下，最接近上游供应链的跨境B2B和最接近终端消费者的O2O成为两大热点，也成为进口商品销售规模化和常态化的途径，更是必然。

海外商城与国内跨境电商“剪不断理还乱”的纠葛关系。

对于那些热衷于购买国外商品的消费者而言，价格并非唯一驱动力。商品的真伪以及网站平台的信任感才是关键，天猫国际与亚马逊的结合就为我们提供了示范。

得到亚马逊的进驻，天猫不仅丰富了商品品类，且带来了新的模式。此外，天猫通过与老牌跨境电商平台的合作能够学习到亚马逊的全球供应链管理模式。而亚马逊方面则获得了电商最为重要的流量与用户。同时，天猫在中国沉淀多年的庞大电商大数据也是促成此次合作的重要因素，亚马逊如果能够用用户数据进行分析和研究中国消费者的喜好，这对于在中国化改造中一直迷茫的亚马逊是非常需要的。在这场双赢合作中，阿里加速了国际化进程，亚马逊则加速了中国化进程。

反观国内的跨境电商企业，最大的问题还是货源真伪和是否符合国家标准，而直接与国外线上商城合作，不仅解决了以上问题，更可以一并丰富平台的SKU，假以时日，跨境电商平台的商品与各大垂直海淘并无差别时，且由于本土电商平台的深入人心运作，用户自然会转向国内跨境电商。至此，海淘网站也就完成了其历史使命。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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