解密TCL全球铁粉节数据，拥抱变化才能迎来转型

2016年9月28日，TCL在广州举办TCL全球铁粉节，而在线上在国庆前的消费淡季，TCL借为自己粉丝造的节引领躁动，线上狂卖1.4亿，成为传统企业造节的经典案例。

不同于其他品牌，比如创维在线上购物平台上做个“超级品牌日”的活动；也不同于新兴的互联网品牌造节时候只会喊”买会员送硬件“这种不痛不痒的噱头，TCL在线上为消费者抢占打折促销资源，线下给粉丝、会员送福利和奖品，价值千万的电器、旅游壕礼随便送，线上线上壕礼齐发，第一时间为销售加上一把火。

这次铁粉节，TCL O2O把直播带到了多个平台，在天猫和淘宝，两场直播打通两个平台，淘宝第一达人yuki喵酱真实体验TCL客服，并受邀到铁粉节现场与铁粉互动，向全平台发放奖品和全品类优惠券；在苏宁易购，28日当天所有的直播相关核心资源都匹配于TCL铁粉节直播，直播观看人数成为苏宁易购当周观看人数最高的直播，这也是苏宁易购上首次发起的品牌放主导的直播；在京东，手机端首页就放上了TCL的直播。几大平台都用网红直播打通，让消费者边看直播边爽快购物，这在各大品牌中还是第一次。

铁粉节期间，TCL O2O在线上的活动也精彩纷呈，炙手可热的艺人迪丽热巴为TCL 35周年庆生，联名铁粉派发百万现金红包和千万代金券，壕礼引发微博粉丝围观抢红包，短短3小时派发142127个红包给微博铁粉。

TCL35周年豪掷20万朵鲜花庆生，铁粉们纷纷摘鲜花送给铁粉女神迪丽热巴，一同为TCL庆生；最令人期待的活动#有范铁粉闯好莱坞#在微博上瞬间破8000万阅读关注，火热引爆TCL全球铁粉节，铁粉纷纷Cos好莱坞电影的经典剧照，各路有范铁粉火热争夺好莱坞之旅。

线下活动也精彩，9月24日，TCL O2O携手湖南广电集团旗下快乐购频道在广东惠州TCL科技大厦前坪，通过全天400分钟节目直播销售TCL旗下高端4K和曲面电视、对开门冰箱、免污烘干洗衣机三大类产品，实现销售破千万。

本次铁粉节只是TCL小试牛刀，截至9月29日20时，TCL线上线下 全渠道总销售额突破1.4亿元，已经把同类型的对手远远抛下。多个平台上，TCL都是全品类齐发，销售额远超去年同期，空调的销售已经进入淡季，仍然逆市上涨，冰洗、健康类电器、手机销售都在全球铁粉节期间火热了一把，远超去年同期。值得注意的是TCL纯自营的渠道TCL官网在928期间销售500万，同比增长高达230%。

928全球铁粉节的火爆，意味着TCL抛弃了传统企业的标签，以全新的姿态进入了移动互联网时代，全品类的优质体验结合粉丝经济打造出TCL O2O独一无二的核心竞争力，销售额的节节拔高意味着拥抱变化得到了消费者的认可。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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