《歌手》从荧屏火到网络 酷狗助音乐综艺沉淀优质内容

开年综艺节目《歌手》进行到第三期，首次出场的挑战歌手赵雷、逆战歌手张杰成功突围，刷屏了近一周的舆论。作为又一个被综艺电视捧红的民谣歌手，朋友圈议论着“赵雷终于火了”，不过，在酷狗音乐《歌手》的官方投票平台上，张杰以超40万票排当期节目第一，超过排名第三的“海豚音”迪玛希。而作为《歌手》节目场内被淘汰的返场歌手，光良的场外支持率却一直不错，在酷狗前三期的网友投票中以23万票稳居第二。

　　包揽影视、游戏IP主题曲歌手借互联网“圈粉”

　　在“人凭歌红”的周杰伦时代，还尚能听到几首传唱度高的歌曲。但近两年，歌手想发行一首单曲却愈加困难，即使在“粉丝经济”的作用下可以卖出爆款数字专辑，也难再打磨出经典。如音乐博主梁欢所言，“音乐作为单一的艺术形态，在面对影视和游戏这种综合艺术形态下，产生天然的无力感。”

　　然而，随着近年IP产业的兴盛，业内发现跨界影视、游戏的歌手越来越容易站稳脚跟，不仅王菲、陈奕迅等乐坛大咖会献声，还逐渐出现了一些包揽某些属性IP的歌手。比如，观众经常在古装玄幻剧和游戏中听到张杰的声音，在偶像剧里看到汪苏泷的词作曲，从电视综艺走下的音乐新人张碧晨、吉克隽逸等也在唱影视歌曲增长人气，并依靠互联网音乐平台保持鲜活。

　　用酷狗音乐一组有关张杰的人气数据举例：由他献声的《三生三世十里桃花》主题曲评论3万+，游戏《逆战》、《着魔》主题曲的评论数分别8万+、4万+……2004年，张杰从选秀歌手出道，发行过《明天过后》、《这，就是爱》几首代表作，而后包揽了众多热门IP主题曲，借互联网聚集了大量人气，在酷狗音乐有228.2万粉丝，与他有关的十余个歌单总播放量超600万次。

　　在《我是歌手》第二期，张杰翻唱的《夜空中最亮的星》曾一度在街头巷尾传唱，而这次《歌手》献唱的《很奇怪我爱你》，用一段原创RAP直击社会争议，致敬十几年的“歌手”初心。从酷狗的用户评论来看，粉丝们对此非常买账，加深了对偶像的忠实感和粘合度，利于延续歌手生命力。

　　酷狗助音乐综艺沉淀音乐“爆款”

　　纵观张杰13年的走红轨迹，偶像歌手出身，借助影视、游戏主题曲加深知名度，再转向专业歌手的竞技舞台。在转型的过程中，聚焦大量人气的互联网音乐平台，为他圈粉，累积群众基础，在用户行为的“筛选”下，沉淀出优质音乐内容，为歌手保持人气。

　　在酷狗音乐各类榜单中可以看到张杰的几项“成就”：数字单曲《我想》入围付费畅销榜单TOP10;两次登上《我是歌手》舞台，《夜空中最亮的星》评论2万+，《很奇怪我爱你》排“华语榜单”第五名;最新的影视剧《三生三世》ost在“新歌榜单”排TOP1。

　　可以看出，互联网音乐平台不仅连接了影视、游戏、综艺节目等娱乐形态，也通过用户口碑“沉淀”出了一众好音乐。在rustdata大数据发布的《2016年中国移动互联网发展分析报告》中，酷狗音乐月活跃用户领跑移动音乐市场，也奠定了其用户行为大数据的权威性和专业性。

　　在2016年，酷狗尝试走出了一条差异化发展之路，思考向“泛音乐”方向延伸，并瞄准音乐综艺节目产生的优质内容，先后合作了热门综艺IP《我是歌手》、《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》等。除了入库独家音源，酷狗打造官方独家投票平台，激活用户活跃度的同时，也为节目提供了一份场外歌手人气的数据参考。在播出三期的2017《歌手》酷狗场外投票平台，当前参与互动和投票的用户达706万人次，第三期节目首次登场的张杰、赵雷分别以41万票、14万票排名第一、第四，赵雷的高品质现场版《成都》在上线酷狗四天的互动评论超过2.5万，排在酷狗原创音乐榜单首位，人气可见一斑。而作为场内被淘汰的返场歌手，光良也深受酷狗用户喜爱，不仅连续三期《歌手》的场外投票稳居第二，现场版《那一段日子》也跃居酷狗华语榜单第一位。

　　一年的实践经验，酷狗用大数据印证了电视综艺与数字音乐平台合作的双赢局面，以综艺节目命名的特色榜单、歌单等产品的开发，不仅盘活了版权内容，也为电视节目加大传播力度。在酷狗平台，《中国新歌声合辑》的歌单播放量超过2亿，有超11万人收藏，只播出三期的《歌手2017 合辑》歌单播放量也超过557万次，合作过的几档综艺节目更是收视长虹，《歌手》成为2017开年来市场份额最高的电视节目。

　　更值得期待的是，《歌手》的火爆只是打响了2017年音乐综艺的开年战，陆续登屏的音乐综艺将会继续产出大批的优质内容。在数字音乐平台活跃用户的互动助力下，有望加大更多音乐人、音乐作品的传播力，沉淀出更多的“爆款”内容。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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