造假13亿数据，每月烧钱几千万，直播泡沫何时破？

　　任何行业都会造假，但如果一个行业集体造假，而且造假到任何人都能看出来造假，那这个行业已经病得很重。当年牛奶行业品质集体掉线，至今未能使国产牛奶声誉恢复。公众对一个领域宽容度极高，但如果一个行业骗了用户的核心利益，那可能随时翻船。

　　移动直播数据造假仍不是灾难性的问题，但造假本身说明用户活跃度根本不足以支撑直播行业如今的，而且移动直播仍义无反顾地向远离用户的方向一往直前。如果这口虚火没有去好，大量直播平台被嫌弃的那天不会太远。

　　人人知道数据造假，缺不会逃离直播

　　映客对外宣布用户过亿时，就有很多人大呼其数据水分太足。于是有人挖坑在直播时使用黑屏长达三小时，这三小时内竟然有21人不离不弃。“黑屏门”后，直播平台利用机器人账号刷数据的丑闻被接连曝光。

　　“黑屏门”事件最重要的影响是，直播平台的谎言已经到了用户普遍不信的地步。实际上，直播平台的数据造假早就已经不需遮掩，甚至假 到任何人明眼都能看出来。2015年WE队员微笑在斗鱼直播英雄联盟时，其显示观看人数竟然超过了13亿。这个点击因为人人可以看到，因而直播平台数据造 假一事自那时起便已经是公开的秘密。

　　那时起铺天盖地的消息就说，直播平台主播显示观看人数实际上是真实在线用户乘以一个相对应的系数得来的。这个系数少则2倍，多则10倍。

　　那个时候，媒体自媒体就已经披露，直播数据造假要骗的唯有投资者和一般小白用户。如果一个用户习惯性地根据点击去看直播，就有可能选择那些僵尸粉扎推的直播内容一看究竟，也可能跟着造假的送礼物行为一起送礼。

　　也就是说，直播平台的数据谎言已经从2015年骗到了现在，预计还是可以骗下去。所以行业中人估计不会理会外界关于直播行业数据造假的警告。因为如今直播平台的所谓数据造假并没有伤害到用户的核心利益。

　　斗鱼造假13亿人观看直播

　　很多人都知道斗鱼直播13亿人看的笑话，但人们并没有抛弃斗鱼；“黑屏门”也至少说明了一点，虽然没有那么多人真的看黑屏，但大家对映客等平台的确仍然不离不弃。

　　中国人对于造假的忍耐度是非常高的。因为造假到现在还饱受质疑的，也就是国产牛奶行业。导致这一结果的正是因为造假伤害了用户健康这一核心利益。

　　用户对直播的热情还有多少

　　目前直播全行业的数据造假，只能说明直播行业虚火太过旺盛。但是业内对于这样的虚火恐怕并不是特别紧张。该作假的依旧会作假，而且会心安理得。

　　他们会有很多的借口安慰自己。比如很多电商也会刷单；O2O也几乎在靠数据造假维持；创投行业也都虚报投融资数据。

　　或许是时候喊一个口号：没有数据造假，就没有互联网繁荣。

　　只是直播平台的数据造假，也是一种自嗨，它的真正隐忧是：各平台造假是不是说明用户真的不够用了？直播才被热议大半年，用户活跃度就已经下滑到必须靠全平台造假才能维持了吗？

　　继而一个疑问是，各直播平台真的有那么热吗？或者说直播从来就没有真的像媒体说的那样火？用户对于直播的热情到底还有多少？

　　根据现有数据造假的惯例，网上已经有人计算出公式，映客一万人的直播数据，实际在线人数可能只有250人。这至少说明了一点，各主要直播平台现有的设计与行动，已不能真正有效调动用户的兴趣，或连续保持用户的粘性。

　　中国直播追随的实际是美国的Meerkat。但是作为直播界的鼻祖，Meerkat在风行半年后就开始衰退，一个重要的原因就是搭载用户入口的 推特不跟他玩了，用户不能在使用推特的时候分享到Meerkat的内容，Meerkat也就没有了用户。今年3月Meerkat被迫关闭。

　　国内的部分移动直播平台可能自我感觉良好，认为自己有能力做成一个入口，可以吸引到足够的用户。熊猫TV也号称砸钱迅速砸出了一个亿的用户（好像中国13亿人随时被砸）。但问题来了，就算有这么多用户，现有的直播平台是否能留下来用户的热情。

　　现有主要的直播模式包括，电商直播，网红秀场，游戏直播等。无论什么直播形式，在各现有直播平台里，内容已经高度同质化，网红主播一律大眼尖下巴，换个谁看都是秀舞秀歌。

　　如此同质化首先是直播平台设计的失败，它导引直播内容生产领域过于狭窄。而且马太效应会越发明显，让普通内容生产者不断复刻“成功”模版，结果显而易见，只有少数平台包装的主播才有出头之日。长此以往，将损耗相当一部分内容生产者的兴趣。

　　国内平台也发现了这个问题，但他们选择的方式，是利用明星效应。明星直播的介入在短时间内会抬高数据，比如刘涛玩个直播总在线可以达到71万人。

　　但这样的结果是，国内手机直播平台最终变身为媒体直播平台。媒体直播的方式，就是靠平台自身的眼光、资源对内容进行人工干预。这跟办一家报纸，办一个传统媒体的网站并没有什么区别。

　　尽管直播平台的数据也许会止跌，甚至短期内很热闹，但也将摧毁各种用户内容自生产的空间。

　　一个更符合互联网精神的直播方式应该是社交式直播而非媒体式直播。这就跟微信朋友圈当初击败利用明星战略和媒体模式的微博一样。微博当年也被迫 使用僵尸粉等方式来体现数据，但活跃度不可遏止的下滑。原因正是用户在微信上体验社交到乐趣，而在微博上大都智能被动接受信息。

　　如果移动直播，从网络社交直播倒退回媒体直播，用户的热情将可能出现剧烈波动。因为明星是可以迁徙的，而用户凭借自娱自乐的兴趣玩直播也是有淡 季的。一旦出现比现有移动直播更有互娱性的新方式，用户就有可能大规模撤离。即使现在没有诞生更好的平台，直播也是可看可不看的。人们依然可以通过其他管 道获得类似的体验。也就是说，现有相当多的直播平台有随时可能陷入僵尸平台的风险。

　　直播烧钱还能烧多久

（编辑：应用网_丽江站长网）

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