造假13亿数据，每月烧钱几千万，直播泡沫何时破？

　　本来，基于个人兴趣的直播是有多元化空间的。在视频行业中，youtube就通过机器算法，根据用户兴趣提供不同的内容。这种非人工干预的方 式，实现了“千人千面”。有效刺激了多元化视频内容生产者的兴趣。假如你是一个专业砍树的，那做一个如何专业砍树的视频也能找到知音。

　　但在现行的强调媒体效应的直播平台环境里，这种多元化的直播方式就很难被发掘被推荐。那么类似有趣的直播就会淡出市场。

　　也就是说现有的直播方式并没有改变什么生活方式与行为。这就跟020只是电话点餐改成网络点餐一样。

　　而我们看下，团购、P2P，O2O都曾被视为巨大的资本风口，但他们辉煌到落寞时间居然都只是一年。比如2013年有上千家团购网站，如今只剩下美团等少数网站；2015年市场倒掉了1302家P2P；而如今谁提020都当是在说一个笑话。

　　如今直播平台约200家，相当多的一部分还没过A轮。但现有直播平台的方式主要靠烧钱。比如斗鱼带宽成本每月支出在3000万元左右。

　　此外还需要砸钱养主播，媒体宣传等等各项支出智能依靠投融资来烧钱。

　　几乎所有的平台如今都只是烧钱。而直播平台的盈利模式和手段仍然单一，过度依赖广告，打赏等方式完全无法回报如今的投资成本。

　　但烧钱似乎已经成为部分直播平台继续下去的救命药丸。它如同一个鸡肋又如同一个黑洞。烧下去未来不明，但现在退了又前功尽弃各种可惜。

　　直播泡沫这么大为什么还没破

　　实际上，有关直播泡沫巨大的讨论从2014年直播处在走红苗头时，就已经出现了。如今有关直播泡沫比地产泡沫还要大的说法，也说了很久了。直播 造假，投资只烧钱等各种问题暴露的似乎也够多了，但泡沫居然还是没有破。这固然与资本连续为直播平台续命烧钱有关，与公众对直播平台上各种扯淡事件的忍耐 度和接受度有关，但根本还是因为直播在中国确实有足够大的空间。

　　直播与020，团购等前车之鉴不同之处在于，移动直播注定是视频行业的趋势。移动直播的便捷化、低门槛，都能促成视频行业的进化。它也能迅速吸收利用更多视频领域的新技术新应用。比如VR等。因此直播不会如很多伪风口一样迅速凋零死亡。

　　只是如今我们应该越来越清醒地认识到，直播应该只是各行业未来的一个标配产品，而很可能不是什么单独运作的大入口，大生意。未来各行各业都可能 基于传播的需要，投入到直播领域，但通常会强调最低的经营成本来完成这项工作。特别是那些拥有超级流量的入口和渠道，最终仍将掌握直播的受众的实际需求。 如今直播热的所谓用户，不过仍只是可有可无的尝鲜派。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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