2016年Q2移动音乐市场分析报告

移动互联网的普及，诞生出了基于移动互联网而生的移动音乐、移动电台、移动直播等新产品，而音乐内容一直都是其重要的内容担当。数字音乐越来越多的应用场景，随着版权保护的加强，未来数字音乐将成为音乐市场的主力军。

随着2015年7月8日版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，国内数字音乐市场得到了一次全方位的净化，随之而来的是音乐内容收费，音乐市场的盈利模式也逐渐明晰。

速途研究院分析师团队通过对国内移动音乐市场的相关数据进行调查整理，分析解读国内移动音乐市场的发展现状。

国内数字音乐市场2016年将突破600亿元

数字音乐市场作为国内音乐市场的核心力量，2013年市场规模为440.7亿元，2015年增长至545.2亿元，两年增长了23.7%。而照此趋势，2016年中国数字音乐市场将突破600亿元。

互联网时代，数字音乐拥有更为广泛的适用场景，而音乐的接收终端也将遍及包括智能家居生态、智能汽车、智能穿戴等众多领域。丰富的应用场景揭示了数字音乐未来强大的发展潜力。

中国手机网民规模走势

根据公布的数据显示，2013年国内手机网民的规模为5亿人，2014年增长至5.56亿人，2015首度突破6亿人大关，达到6.2亿人！照此趋势，2016年年底中国手机网民的规模将会增长至6.63亿人左右。

移动音乐用户在手机网民的渗透率走势

移动音乐用户在手机网民中的渗透率数据显示，移动音乐用户2013年占比为81.0%，2015年显示占比一举达到91%，结合手机网民规模，2015年移动音乐用户约为5.6亿人，而到了2016年，预计移动音乐在手机网民中的渗透率将达到95%，届时国内移动音乐用户的理论值约为6.3亿人。

移动音乐用户的高速增长一方面得益于目前国内基于音乐的综艺节目包括《中国好歌曲》、《中国新歌声》等节目的全线推进，另一方面则是全民直播、K歌等新娱乐形式的带动下，音乐内容和音乐创作者都又达到一个新的高度，也带动了大众追逐音乐的浪潮。

移动音乐市场规模走势

尽管目前来看，移动音乐的用户增长迅猛，数字音乐的发展势头也不可阻挡，但移动音乐的市场规模相较于整个数字音乐市场的占比还比较低，2013年移动音乐市场规模为31.2亿元，占数字音乐市场的7%，2015年移动音乐市场规模增长至61.4亿元，在数字音乐市场的占比为11.2%，到了2016年，预计移动音乐市场规模可达86.9亿元，占比增长至14.4%。

移动音乐市场随着对版权的保护力度增加，更多独家内容的出现，以及用户对于音乐付费意识的增强，盈利模式也会逐渐清晰，市场发展也会加速。

近期移动音乐市场动作

2015年7月8日《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》下发之后第二周，也就是7月15日，虾米音乐与天天动听宣布合并组成阿里音乐集团，高晓松、宋柯、何炅先后入职；次年同一天，QQ音乐经过与网易云音乐、多米音乐等达成版权转授合作之后，与海洋音乐宣布合并，腾讯副总裁彭迦信出任新音乐集团CEO，CMC联席CEO出任联席总裁。至此，阿里音乐阵营和腾讯音乐阵营已经明晰，而两家都选在7月15日成立新的音乐集团也让人不禁莞尔。

在此期间，2015年12月10日，多米音乐获得融资，次年6月网易云音乐也低调启动A轮融资。

7月7日，腾讯科技消息称QQ音乐宣布数字音乐18个月累计销售2000万张，总销售额突破1亿元；次日，恰好值阿里音乐集团成立50天，阿里音乐宣布数字专辑累计销售额达到2000万。从这点上看，阿里音乐的数字音乐销售额增速甚至是高于QQ音乐的。9月19日，阿里音乐高晓松、宋柯双升，未来应该还会有大的市场动作。

腾讯和阿里在音乐市场明显侧重不同，阿里音乐集团成立之后的一年主要在软件平台化和打通“艺人-粉丝-商家”整条内容链进行尝试；而QQ音乐则侧重于内容的扩张。从整个移动音乐市场来看，频繁的动作背后是对于整个市场发展前景最直白的肯定。

2016年Q2移动音乐市场双APP局面初现

根据速途研究院的推算，2016年上半年移动音乐市场份额，呈现出QQ音乐和阿里音乐两家争宠，剩余几家瓜分半壁江山的局面。QQ音乐以28.86%的份额继续领跑，成立不久的阿里音乐半年持续发力，一举坐稳行业第二的位置，市场份额22.62%。剩余的半壁江山被包括网易云音乐、酷狗、酷我、多米、百度音乐、虾米音乐、咪咕音乐等瓜分。

国内主流音乐应用曲库规模占比

数据显示，目前版权曲库规模最大的当属QQ音乐，占去了42.02%的江山。阿里音乐版权库占比32.68%，海洋系音乐占比18.67%，网易云音乐占比4.67%，百度音乐占比1.96%。

随着最新消息QQ音乐与网易云音乐和海洋系音乐先后抱团，腾讯阵营的音乐版权库涵盖了将尽70%的音乐内容。在内容上占据了优势的同时却要面临用户被QQ音乐、酷狗、酷我等多个应用分摊的窘境。阿里音乐虽然有阿里星球和虾米音乐，不过一个做平台一个做播放器的分工，反而可以弥补一部分内容上的劣势。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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