2016年Q2移动音乐市场分析报告

如今的市场阵容基本敲定，全部的音乐版权基本上被腾讯和阿里两个阵营瓜分完毕，如此一来，用户如果想听到全部的歌曲，就需要拥有至少一家腾讯阵营的音乐APP和一家阿里系的音乐APP。这就很有意思，使用阿里系音乐的产品只需要在阿里星球和虾米音乐中选一个，而使用腾讯阵营的用户则要被至少四个APP所瓜分。

用户好评度排行

从用户好评的角度来看，风光无限的酷狗音乐和QQ音乐似乎看起来不那么风光，一个评分7.5、一个7.1，纷纷垫底。好评度以第五名百度音乐8.0分作为分水岭，前四名依次是虾米音乐、网易云音乐、阿里星球、酷我音乐。得分均在8分以上，多米音乐、咪咕音乐、酷狗音乐、QQ音乐得分均不足8分。

腾讯音乐阵营的APP普遍评分不高，一方面可能是由于用户基数大，众口难调；同时，应用本身的一些诟病也是影响用户满意度的重要原因。据企鹅智酷公开数据显示，在APP推荐淘歌的用户占比24.2%，对于用户推荐算法较好的虾米音乐和网易云音乐，会显得更“懂你”一些。

移动音乐用户日均使用时长TOP5 阿里音乐应用均超2小时

用户日均使用时长较长的有阿里星球、虾米音乐、酷狗音乐、网易云音乐和QQ音乐。阿里音乐旗下的两款应用的使用时长均超过了2小时，使用过这些应用的用户不难发现，阿里星球，主要在于打造全娱乐平台的模式下，与用户的互动机会大大提升。无论是粉丝活动，还是明星直播，以及独特的任务系统，都会有大量用户参与，集合了社区、直播、音乐播放器等多重功能的阿里星球，用户参与度提升到了一个崭新的高度。

而虾米音乐最大的亮点则是在音乐发现分类中添加了当下被广泛的关注的一个词“场景”，借助场景对音乐内容进行分类需要对音乐有极高的辨识度和极深刻的理解，多场景化的适用，大大提升了虾米音乐的使用时长。

酷狗音乐的K歌和繁星直播也使得酷狗音乐的用户使用时长延长。而网易云音乐的音乐社交功能存在，继续保持着相对较高的用户粘性。QQ音乐尽管也有些独有的功能，但由于功能埋藏较深，反而影响用户发现与使用。

用户对于音乐收费的态度两级分化严重

对于音乐收费的态度，用户表现出明显的两极分化。有51.79%的用户表示支持，其中有35.12%的用户对于会员制表示反感。同时21.53%的用户表示反对音乐收费。今年10月31日是下线侵权作品的Deadline，这意味着掌控了音乐内容之后，音乐收费已经成为移动音乐最直接也是最有效的收入形势。但在用户的付费习惯尚未养成的情况下，启动收费模式将会面临一部分用户流失的风险。

俗话说，“鸡蛋不能放在一个篮子里”，阿里音乐落脚在搭建平台，发挥电商基因的优势，盈利模式多样化来弥补内容收费带来的风险，相较于一头扎在版权上的QQ音乐，格局似乎更大一些。

移动音乐用户年轻化趋势明显

移动音乐用户的年龄分布表现出明显的年轻化趋势，20-29岁之间的用户群体占比最高达到39%，30-39岁之间用户占比36%紧随其后，19岁以下用户群体占比12%，40岁以上用户占比总共13%。

随着音乐的娱乐属性越来越占据主导，以及数字音乐的高速发展，年轻人群体受众规模增长明显加快。

阿里音乐应用最受年轻用户群体推崇

在年轻人用户群体之间，阿里星球最受推崇，以42.3%的支持率排在首位，阿里旗下的另一款应用虾米音乐紧随其后，支持率为33.4%。而作为腾讯音乐阵营的APP，网易云音乐、多米音乐、QQ音乐的用户明显被分摊。其中网易云音乐的音乐社交概念继续火热，在年轻用户群体中坐稳第三，多米音乐以其年轻化的UI设计排在了支持率的第四位，QQ音乐则依仗高用户基数跻身TOP5行列。

未来的音乐市场发展必然是如同曾经的文学市场一样，要连通与之相关的各个领域，同时要明确目标用户，满足用户需求也是必要前提。如果要做个比喻的话，现在的QQ音乐像一把长枪，在内容这一个点上做深做强，先将根基扎深扎实；而阿里音乐像是一张网，发展全娱乐平台，同时带动电商等领域，在面上更胜一筹。两家可以说战事焦灼，旗鼓相当。

综上，基于数字音乐发展而来的移动音乐是未来音乐市场发展主流。目前的移动音乐市场格局已定，腾讯和阿里两家双雄争霸。但归根到底是要落脚到盈利上来，从这一点上来看，自带电商基因的阿里音乐的模式未来发展似乎更让人放得下心来。不过最终鹿死谁手，还需要时间来证明。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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