易车“牵手”湖南卫视，首档汽车定制大型综艺《新手驾到》重磅发布

作为汽车圈营销创意源泉,易车也一直努力做着前瞻性布局,并不断为车企营销提供策略和助力。《新手驾到》的诞生,一方面延续了易车过去用户增长的“双引擎”战略,即影响用户心智的营销引擎和提升用户黏性的运营引擎。另一方面,也是对于原有运营和营销的升级和破圈,即电视+线上线下融合的TOMO模式。这种TOMO的玩法,让汽车品牌从中得到全域曝光,触达更多新的消费群体,实现破圈,这种涟漪效应,会大幅度增加营销效果。

“易车将基于强大的线上线下联动能力,与线下的挑战赛、自驾游等活动结合,让此次台网合作带来的巨大流量落地。后续,易车将通过一些和‘驾考’相关的网络节目继续‘造浪’,借助暑假、国庆长假等节点持续发力,让此次合作的热点持续半年甚至更长时间。”易车公司高级副总裁姜安琦介绍道。

(易车公司高级副总裁姜安琦)

通过网台合力,《新手驾到》力争成为中国汽车综艺的一张名片,也通过尝试汽车产业跨界融合的新玩法,让“汽车+”的营销方式更加多元和立体,从而实现平台、受众、品牌、节目多方共赢。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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