借势“世界读书日”，营销到底哪家强？

实际上，当前我们的阅读习惯已经发生了明显变化，网络阅读已经成为人们主要的阅读习惯，而更多的年轻读者已经习惯通过手机阅读网络文学、漫画等，相较于一些纸质书作家，一些网文、漫画等大神嘉宾对来说更熟悉，更容易拉近距离，从而影响他们的读书行为。在这一点上，网易云阅读给我们的营销启示就是营销应该根据目标对象选择“代言人”，只有更接地气和更具有广泛影响力的意见领袖才能够感召更多人的参与到活动当中，从而达到传播效果。

第四，借势营销应该有情怀，创造社会价值。企业做营销活动时必须讲一点情怀，不能将自己的营销目标和范围限定在自身产品和品牌的曝光这样狭隘的世界里，而是更多的应该释放一些人文关怀，让活动具有更多的社会意义和现实价值。

我们可以看到，在这次营销活动当中，天猫和亚马逊kindle更多的为自己的线上电子书促销活动造势，而网易云阅读则借机对外打造自身原创IP孵化平台的品牌形象。实际上，作为一个相对生僻的节日，很多人对于世界阅读日的由来以及发展并不太了解，更不用提知道世界读书日的目前所提倡的精神和意义了，企业在做营销时若能回归初心，结合自己的产品或品牌，为节日增加一些新的内涵和意义可能效果更好。

显然，网易云阅读在这方面做得更好。在当下IP大热的浪潮当中，如今的网易云阅读早已不再单纯是一个在线阅读平台，而是已经转型为一个原创IP孵化平台。就在4月23日世界读书日当天，网易云阅读发布了《2016网络文学原创作者生存报告》，报告当中对于网文作者现状、网文创作环境等进行关注，凸显对当下网文作者的关注和关怀，并且通过h5页面在各大社交媒体上广泛传播，让人们更加了解网文作者的创作艰辛和不易，继而唤起人们对于原创版权的保护。而这一报告的h5页面在获得网友的共鸣之后，在微信朋友圈等社交媒体上传播极广，使得网易云阅读在4月23日这一天在百度指数上的搜索次数达到了7日峰值。

实际上，企业做借势节日营销时，不应该单纯消费节日，更多应该为节日增光添彩，特别是像世界读书日这样正能量的节日，应该借助营销活动期间的用户关注度，进一步推广和扩大节日的影响力，并将其节日里所包含的真正内涵传递给更多人，创造一些社会价值。

结束语

今年世界读书日期间，各家企业发起的阅读马拉松等一系列线上和线下营销活动总体还是让人眼前一亮，值得我们好好分析和借鉴。其实说到底，一个成功的借势营销或者节日营销，方法和策略永远都是次要的，最重要的还是格局和情怀。

特别是近年来，很多所谓的借势营销或节日营销越来越陷入俗套，很多企业在借势节日做营销的时候，都是随便做个图片，堆砌点文字，朋友圈上刷刷屏，就表示这个节日我们借到势了，活动很成功。这顶多是自嗨，不但激不起网友的共鸣，甚至有时候还让人反感，对于网友来说，既然你不够真诚，那也就只能选择忽略和无视了。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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