复盘李彦宏航母计划：百度为何难摆脱对搜索广告依赖？

6月14日，百度宣布调整第二季度营收预期。据百度财务公告显示，百度2016年第二季度预期营收总额将会介于181亿元（约合28.07亿美元）到182亿元（约合28.23亿美元）之间，与此前预期的人民币201.1亿元（约合31.19亿美元）到人民币205.8亿元（约合31.92亿美元）相比，下降约10%。

其次，主营业务承压的同时，百度新兴业务仍需大量资金投入。

仅在O2O业务上，李彦宏就曾在去年宣布百度将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币。今年3月底，百度公司高级副总裁、自动驾驶事业部总经理王劲也对媒体表示，百度将在人工智能研发方面投入数百亿，发展无人车等项目。

4月12日，有外媒消息称，百度正在寻求一项10亿美元的贷款协议，期限为5年。

需要定期向华尔街交成绩单的百度双面承压，其一方面急需找到新的业务增长点，另一方面也需要减轻不良资产对财报的拖累。仅仅通过发展移动搜索已经远远不够，百度航母计划于是成为百度决策层解决矛盾的方法。

航母计划是治疗百度的良方吗

百度仍是一家非常赚钱的公司，但它身处BAT中国互联网第一梯队的光环正在逐渐褪去。

搜索之外少有建树的消极影响已经通过数字反映出来。财报显示，2016年第一季度百度营收158.21亿元，仅为腾讯的一半，而在2016年第一季度，大学生魏则西之死风波持续发酵，对百度医疗广告影响极大。可预计的是，百度营收可能会受到很大影响，与腾讯、阿里巴巴的营收差距将进一步拉大。

搜索引擎业务收入已经触及天花板，百度要想追上腾讯和阿里，通过航母计划发展新兴业务是最现实的做法。

剥离缺乏前景和竞争力的业务，开放有潜力的业务寻求外部融资，百度的航母计划与腾讯的开放战略非常相似，但这艘航母能带来百度想要的未来吗？

如果逐一审视登入航母计划的业务，答案可能并不乐观。

目前来看，百度外卖、爱奇艺是百度系资产中最有潜力的业务，但整体来看，百度要想通过这些业务追赶，难度很大。

这几项业务中，只有爱奇艺处于行业第一梯队，百度音乐、文学等基本已被百度放弃。

这其中，百度外卖曾被李彦宏寄托了极大期望，被认为是百度真正连接了人和服务的一项业务，但是在激烈的市场竞争下，位居行业第二的百度外卖并没有反超的迹象，同时阿里携旗下口碑网卷土重来，O2O的战火没有平息，百度外卖仍是需要巨大投入的无底洞。

从目前给出的这一手牌来看，百度航母计划局势不佳。

不过业务上的暂时落后可能并非航母计划的最大挑战，百度决策层在目标和战略上的摇摆才是影响其取得理想效果的真正原因。

在近期接受采访时，李彦宏提到了他对O2O业务的态度，对于O2O业务的成绩“不能说完全满意”，“如果真的做不过，就不做，该做的决断也要做。”

而就在一年之前，李彦宏曾表态百度的首要任务是发展O2O业务，“将来百度O2O业务营收将超越搜索营收”。与之相对的是，在李彦宏最新的表态中，金融业务、人工智能被寄予了更多期望，同时李彦宏还认为VR、直播是笼络用户的好方法。

李彦宏对O2O业务已经发生明显转变，金融业务则被寄予了很大希望，但与腾讯和阿里巴巴相比，甚至与许多体量更低一级的公司相比，百度发力金融已经晚了几年。

从重金收购91无线最后通过航母计划分拆卖出，到砸入200亿发展O2O，再到现在押注金融和人工智能，与国内互联网主流公司相比，百度的战略变化算得上迅速，但这或许也让百度失去了某些机会。

在回答百度与谷歌最大的区别是什么这个问题时，李彦宏回答：我们起步晚，能够挣到的钱没有谷歌那么多，更关键的是，我们是实用主义者，而不是理想主义者。

以百度外卖检验效果的航母计划，可能在实用主义的指导下，已经丧失了带给百度更多机会的可能，而更多新业务的上线，让频繁更换目标的百度，短期内仍旧看不到摆脱依赖搜索的曙光。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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