微信支付为何能成功偷袭支付宝？答案全在这6个词里

微信与支付宝最大的区别就在于：微信是基于庞大用户的社交网络的支付手段，所以激发用户使用且逐步培养起使用习惯，也必须从社交入手。也就是这部分所说的社交支付。

人与人之间的社交支付：在微信推出支付功能的时候，已经有将近5亿用户，所以微信除了增加“游戏中心、表情商店”这些小额高频支付场景之外，还增加了社交支付的的场景，比如红包、转账、收付款。这些功能在微信这种社交APP中推出后，会因为社交APP本身的人与人的连接性，而天然容易被接受，而且熟人之间吃饭、借钱等的小额金钱来往本来就很频繁，因此社交APP增加社交支付功能，就能迅速被推动起来。

而支付宝虽然用户多、历史久、单笔交易金额巨大，但是支付宝的用户毕竟是单兵作战的，因为不能串成串，也就不能形成集团作战优势。

人与企业之间的社交支付：虽然微信和淘宝都有“人与企业”的联系，但是支付宝的仅仅是金钱货物的买卖关系，而人与企业的亲密性不足。而微信上的“人与企业”的关系本没有金钱来往的，让用户感觉在微信上其实是“人与企业的社交”，所以容易让“人与企业”形成更加亲密的互动关系。因此，微信支付容易获得用户和企业的双重喜爱。

可以说，没有微信庞大的社交网络圈，就不可能会有微信支付这么大的发展空间。但是支付宝想要基于购物场景发展社交网络圈，我个人觉得是非常困难的，起码不是来往这样的平台，或许钉钉是个不错的选择。

第二个词：游戏

即，游戏化思维激起使用热情（非指游戏中心）

微信支付在绑卡数量暴涨的过程中，红包和摇一摇起了至关重要的作用。而这两个功能就是很好地将游戏化思维运用到了微信支付之中。

微信红包：关键在于加入了“抢”的动作。相比支付宝的输入口令、讨要红包的方式，微信的“抢”的动作更具有趣味性，更容易激发用户的参与。抢红包不在于抢到金额多少，而是满足了“抢到手、可能抢到高额”的好胜、好奇心理，即使定额红包的金额与此相同，给到用户的兴奋感也会弱很多。

而且对于发红包的人来说，看着大家抢自己发出的红包，也可以YY一下自己当“土豪”的满足感。微信红包的诞生，让微信群顿时有了生机，这种小额的互动方式激活了微信很多的僵尸群，也因此而产生了更多的微信群。另外，我们现在非常常见的夫妻、恋人、母女之间在重要日子发一个有特殊意义的微信红包，也变成了增添生活情趣的游戏之一。

微信摇一摇： 2015年春节微信赞助春晚，摇红包成了当晚最火的节目，在第二天的朋友圈纷纷晒出手机屏幕摔碎的有趣画面……之所以摇红包能引起观众的如此强烈的反应，也在于“摇红包”这个动作本身就是采用了游戏化思维，摇到多少钱是其次的，摇的乐趣才是最重要的。

由此，微信不但迅速增加了绑卡数量，而且红包也成为了微信的标志性名词，摇一摇也走出了摇人的单一性、而变成了微信的具有广泛意义的标志性动作。所以读者朋友们，相比支付宝的输入口令、接龙，你们觉得得哪个更有趣→更想参与→参与热情更高呢？

第三个词：先机

即：抢先布局，打造移动支付的强关联

微信和支付宝都在提前布局移动支付的合作伙伴，而且支付宝布局地更早，微信支付属于后来者。但是在部分领域，微信显然下手更快、更准。

出行APP：出行APP的支付功能，是最典型的移动支付的场景。腾讯阿里分别投资了滴滴和快的。随着滴滴快的补贴大战的愈演愈烈，微信支付、支付宝也逐渐更多地进入了用户的移动支付视野。而滴滴壮大的速度显然远远快于快的，因此微信支付也被更多的用户所认知并使用。

就餐APP：就餐显然是另外一个重要的移动支付场景。腾讯也稳准狠地看中了就餐首选APP——大众点评网，微信支付也更多地进入了就餐这一移动支付场景。

购物APP：购物APP不属于典型的移动支付领域，但是风头正劲的“美丽说”、特征鲜明的“京东”，显然微信支付也能在支付宝身上稍稍抢夺一些大额支付份额。

并不是说腾讯在每个领域都能抢夺先机，但是在出行、就餐两个典型的移动支付场景中的抢夺了两个重要的合作伙伴，显然腾讯更高一筹。微信自然也成了腾讯最大的获益者。

第四个词：随时

即：随时微信，随时微信支付

我们先看两组数据和和一个感性认知

第一组数据：用户在微信这种社交APP上的活跃度要远大于淘宝这种网络购物平台。因此，平时使用率更多的平台上的支付方式就会更容易让人想起来。

数据及图表来源于www.199it.com

第二组数据：用户在不同场景下使用微信这种社交APP上并没有太大差异，但是使用淘宝这种网络购物平台就有了显著差异。因此在不同场景下，用户想起微信支付的可能性也不会有太大差异。另外，用户在玩微信的时候，服务员询问“请问您使用微信支付呢还是支付宝支付呢”?沉浸在微信的聊天、刷屏模式中的用户，会不加思索的说：“微信支付吧”!

数据及图表来源于www.199it.com

还有一个感性认知：微信的扫一扫被用在多种场景下，比如扫二维码、扫街景……因此，当要用到扫一扫功能付款的时候，用户头脑中的那根弦也会自动蹦到“微信支付”上去。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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