微信支付为何能成功偷袭支付宝？答案全在这6个词里

因此，尽管微信支付和支付宝，在很多商业领域的战略布局都非常相似，但是因为习惯使然，微信支付的使用频率会更高。而且店主、服务员也都是习惯使用微信的，好吧?所以他们也会推荐使用微信支付的。笔者就遇到过店老板暗示我选择微信支付的情况……

第五个词：随处

即：支付场景，只有你想不到，没有微信做不到

微信现在拥有7.6亿用户，微信上能汇集用户所有的各种信息和需求，用户在微信上的停留时间又远远超过其他APP。从理论上来说，微信可以覆盖用户的各类行为。因此，微信支付上能做的事情，将会远远大于支付宝覆盖的电商或者O2O的支付范畴，也将远远大于现今微信支付和支付宝都在抢夺的现实场景的支付范畴。

我自己YY一个支付场景：我现在业余时间写文章，但是现在我写文章基本上是免费的，而且我也还没有被邀请开通原创(所以不能开通打赏功能)，另外我的文章更多地是被别的公众号和网站微博转发，但是我又想通过码文字赚点儿钱，怎么办呢?于是乎，我YY了两个场景，而这两个场景中给我付款的人不需要加我为好友就可以向我付款。

第一个支付场景：我在我的文章里嵌入一个微信支付的收款二维码，里面设定一个金额，比如金额是1元，如果看到这篇文章觉得好的话，可以扫描或者长按这个二维码，然后通过微信支付功能我就可以时不时地收到全国各地、我不认识的人给我的1元钱了。

第二个支付场景：某个写作联盟可以以一些作者为标杆发起一个众酬项目(假想我是其中一员)，这个写作联盟投放了一系列广告，广告里也嵌入了微信支付的收款二维码，无论你是在大街上看到户外广告了，还是看到电视广告了，又或者看到网络广告了，都可以扫码支付钱给我。甚至我们可以做一些气球和彩带，上面也印着收款二维码，人们仰着头看到气球后扫描付款给我们也是可以的，这个场景有些“全北京向上看”的意境，有没有?

通过以上YY的支付场景，我们可以看到，微信支付真的能做到无处不支付。这也正是微信庞大商业帝国野心之下，微信支付真正可怕的地方。

第六个词：详实

即：全场景大数据，详实描述用户特征

微信支付因为背靠微信这个大平台，因此其背后拥有非常详实全面的用户数据，例如性别、年龄、地理位置、喜好、家庭情况等等数据，因此可以为商户提供全面的用户分析，更便于商户围绕这些分析制定详尽的销售政策、市场决策。而支付宝更多的是支付数据、地理位置数据、购物喜好数据，因此大数据的全面性，与微信支付相去甚远。

同时，因为微信的社交属性、以及永远在线的特征，商户可以推送一些消息给用户，便于进行一些自身信息的精准传播。

在这种对比情况下，商户当然更容易接受微信支付。

因此，总结以上信息，微信支付成功偷袭支付宝的秘诀就是：

1、社交：社交支付培养使用习惯

2、游戏：游戏化思维激起使用热情

3、先机：抢先布局，打造移动支付的强关联

4、随时：随时微信，随时微信支付

5、随处：支付场景，只有你想不到，没有微信做不到

6、详实：全场景大数据，详实描述用户特征

社交、游戏、先机、随时、随处，让越来越多的用户使用微信支付、爱用微信支付、在移动场景中更多地使用微信支付;同时，微信中详实的用户全场景大数据，也让更多商户使用、爱用微信支付，甚至主动推动用户使用微信支付，微信支付就形成了爆发增长的持续推动力。

最后，需要强调的是，尽管微信支付的每月交易次数已经超过了支付宝，但是微信支付更多的是小额高频支付，而用户在进行大额支付的时候还是更多使用支付宝。微信支付未来的道路还很漫长，而且也充满变数，变化才是唯一的不变。究竟二强相争谁将勇者胜呢?让我们拭目以待吧!

▌作者：徐颖，馒头商学院《产品家读书会》优秀学员

▌来源：微信公众号 品牌享（ID:branding-enjoy）

（编辑：应用网_丽江站长网）

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