经历了12年一个轮回，视频网站的门派之争会有什么变化？

创始人的品性很容易影响到高管的，负责生态营销业务的张旻翚就是这样一个太极的高手。有媒体的专访说：张外表儒雅而内心对结果有着超人的偏执。据公开资料，张是老搜狐人，大学学计算机，却是个典型的文青，其本人在内部很标榜“冷静的激情”这句话，一文一武，一冷一热，一软一硬，一柔一刚，行事作风很乐视。在张的带领下，生态营销中心成为乐视最重要的现金牛之一，从去年卖了4个亿广告的《芈月传》、后来大火的《太子妃升职记上》到推介会上让贾跃亭卖绿茶，张在营销创新上确实是高手。不过，这种生态营销模式走的是逆行道。网络平台的广告售卖分为两个极端：一端为标准化的CPM售卖，这个最容易，阿里、腾讯、百度都是这么卖的，另一端是售卖非标准化的服务，也就是干广告创意公司的活，这部分定制性强，但是利润高。这个时候再次体现了乐视“两极”的属性：乐视在视频网站走互联网流量生意的时候，还去开发电视大屏的用户，同时还加强为客户走定制化营销，比如《长城》这种电影大片的联合推广、比如在自己发布会上给汽车品牌做植入等等。这等于说乐视在做最难的广告生意，张在采访时也坦承，这对于团队的执行能力和服务能力是一个非常大的考验。

「全真派」腾讯视频：不负好时光，内力深厚 形神兼备

全真为天下五绝之首的“中神通”王重阳所创，据说还是武学宝典《九阳真经》的作者，全真七子出于其门下。与武当一样，全真派以内功而闻名天下，其「天罡北斗阵」是全真派中最上乘的玄门武功，全真七子按北斗星座的方位集体作战，犹如一人身兼数人功力，深得“全真阵法”出其不意的精妙。

腾讯自己内部的生态活生生就是一套视频版的「天罡北斗阵」，腾讯网、腾讯客户端、天天快报以及微信平台可提供新闻宣传以及流量入口导流，QQ关系链包括QQ弹窗、QQ空间等连接年轻用户，这些都是腾讯视频联动制敌的上乘功夫。内容上，在11月4日主题为“不负好时光”的V视界大会上，腾讯视频也布下了自制和版权的“剧”阵。其中自制剧方面，2017年腾讯视频的布局多达30部，体育、时尚流行、音乐领域也有布下了棋子。

成立于2011年4月的腾讯视频是最年轻的视频网站，在腾讯内部只能算作是战略型产品，甚至一度有被出售的新闻爆出。但好在腾讯视频有着良好的基因，借助当年的好声音独播奠定了江湖地位，同时在腾讯内部也刷足了存在感。相比与刘春宁时代的高举高打，纵观腾讯视频这几年的内容战略，不难发现腾讯视频并不激进，有时候高调进攻，但打分确是不露锋芒的低调气质，亦随亦追，亦领亦跟，收放自如的战略节奏很符合鹅厂的气质。

掌门人印象：稳健派

当然这种稳健的战略节奏，可能与腾讯视频大佬孙忠怀有密切的关系。孙2003年加盟腾讯，算是腾讯的老人了，也是腾讯网的创始人，2013年执掌视频业务，其为人本身就比较低调内敛，几乎不接受任何个人专访，只在公开的会议中演讲，是一个风格十分稳健的职业经理人，应该在整个视频行业里也是最低调的视频公司高管。我去旁听了腾讯的V视界大会，从演讲台风来看，孙虽然没有口若悬河的范儿，确是一个踏实干事的掌门。

这种稳健的风格有利有弊，益处在于这能让腾讯视频不会犯战略性的失误，几乎不从第一集团掉队，弊端也非常明显，缺少冒险精神的稳健做派，会有很大的思维惯性，形成战略上的路径依赖，创新力不够，难以冲刺武林盟主。

「华山派」爱奇艺：悦享营销 奇拔峻秀，套路繁多

华山派以剑法为尊。古龙小说里，华山派有「清风十三式」，曼妙无俦，非人能及，连昆仑的「飞龙大九式」都自傀不如。在金庸笔下，「独孤九剑」更是变幻无穷，登峰造极，仅「总决式」就有360种变化。这个特点与爱奇艺倒是颇有几分相似。

10月17日，爱奇艺以“平台力引爆现象级内容营销”作为主题首先打响了视频网站营销会的第一枪。在整个行业里，爱奇艺整个品牌走的是清新的风格，同时受百度影响，更热于标榜自己在广告技术上的创新，琳琅满目的创新产品也就成就了爱奇艺的「清风十三式」。爱奇艺在营销会上首度提出视频广告All In的概念，诠释了一个超脱贴片广告之外，重新认知互联网视频营销的角度，即包含In-Video框内广告、In-Content原生广告、In-Occasion场景广告、In APP移动广告、In Stream贴片广告创新、In Membership会员营销等更贴近客户需求的创新广告购买策略。

爱奇艺华山剑法的剑宗可以说是花样百出，而气宗心法也可圈可点。百度的首席财务官李昕晢在Q3的财报中就透露，爱奇艺的内容成本还将翻倍，龚宇说，爱奇艺明年在内容投入上至少为100亿。2017年爱奇艺剑指自制，自制剧数量达到了三十部，可见爱奇艺为打造超级娱乐世界所下的功夫。同时，私有化计划搁浅也挺挫爱奇艺的锐气，靠山百度也已经有些许的自顾不暇，百度完成了早期对爱奇艺的输血，现在移动、内容上，百度在战略资源上能给的支持已然有限，未来作为独立公司的爱奇艺能否像今年一样顺风顺水，还需要进一步观察。

掌门人印象：技术流

龚宇自我评价：我是AB型双子座，上升星座又落在处女座的人，有点性格“分裂”，又有点追求完美，任何一件事可能都纠结。

这是爱奇艺创始人龚宇对自己的评价。龚宇是清华大学博士。大佬的穿着往往折射出本人的性格，与贾跃亭标志性的黑T恤和牛仔裤相比，龚宇的穿着更新换意见休闲衬衫和西裤，无处不透露出一名理工科出身“技术男”特有的审慎、勤奋、简单又有些执拗，这让人想到了李彦宏。这使得爱奇艺的技术属性很强，龚宇层说，爱奇艺的人员结构上有50%是工程师，是同业公司里技术功底非常高的。这使得爱奇艺开发除了很多有意思的创新广告，包括原创帖，创可贴等创新广告产品有时候真的很新奇，爱奇艺还在致力于内容的结构化，就是分析内容中的明星、情节等各种的元素形成一个结构化的数据库，来与广告主的营销信息进行自动的匹配，这样的做法真的只有技术流能干得出来吧。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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