1994-2019：中国互联网流量争夺史

这场流量争夺的炮火，一开始就相当相当凶猛。“微博”的出现一度以暴风般的速度席卷整个互联网，新浪、腾讯、搜狐、网易、百度等都曾加入战场。随后由团购引发的“千团大战”，可以说是中国互联网历史上最惨烈的流量争夺。

同样是CNNIC的数据，2013年到2016年的3年间，中国的网民数量仅增加了区区一亿人，远低于此前20年中的增速。却诞生了微信、微博、淘宝、手百、今日头条等数亿用户的超级App，流量竞争到了近乎疯狂的节奏，但大多数是巨头或者巨头的代理人。

鉴于大家对这段历史比较熟悉，不妨尝试剖析下“列国纷争”格局的原因：

浅层次的，巨头有钱有人有流量，逐渐成了吞噬流量的巨兽，生态化成了统治互联网江湖的不二手段。比如百度的移动互联网转型，外界注意到的是百度频繁的战略投资，被忽略的是百度联盟在2011年的“三大跨越”，从搜索时代进入到开放时代，成为百度在移动互联网时代持续增长的基石。

深层次的，人口红利的二次爆发，让不少互联网创业者误判了流量争夺的本质，先把流量揽过来，再逐渐思考如何变现。导致互联网的流量争夺是以“烧钱”为前提的，最后不可避免的向巨头求救，站队成为一种不得已的选择，也进一步加剧了巨头瓜分流量的事实。

可结果呢，数据孤岛、信息围墙等负面效应逐渐形成，流量汇聚在少数公司手中，创业成本只增不减。

04 结盟运动

在流量焦虑的促使下，越来越多人开始怀念那个“搜索为王”的年代，虽然也是巨头林立，现状却没那么糟，至少流量成本还没那么贵，流量获取的路径还是开放的，至少让大多数创业者都有饭吃。

确切地说，中国互联网的红利结束，正逐渐改变人们的流量观念，相比于早期赤裸裸的流量争夺，流量的精细化运营成了新的主旋律。特别是在2018年之后，腾讯、阿里、百度、字节跳动等相继拥抱“小程序”，被视为打破数据孤岛、信息围墙的破解之道，并且逐渐出现了两大流派：

其一，基于超级App的流量引导。

在微信公众号刚上线时，一致的观点在于丰富微信生态，到了小程序时代已经出现了一些异议，一种声音斥责腾讯要打造类似AppStore式的生态，也有一种声音认为微信摆出了更为开放的姿态。

既定的事实是，可能微信在小程序、公众号上的流量扶持还存在嫡系和非嫡系的区别，相较于2010年时的垄断者形象，主动将社交流量分发给创业者、引向线下零售等等，不再是用资源挤压创业者的竞争方式。

其二，基于开放路线的流量生态。

微信之后的百度、支付宝等也在筹谋“小程序”，这对创业者不失为一个好消息，除了已经被验证的社交流量，搜索流量、电商流量、资讯流量等同样在进行二次分发，且开放程度有过之而无不及。

就目前而言，支付宝小程序已经兼容于淘宝、钉钉、高德等阿里系App，百度智能小程序的做法要更为彻底，与爱奇艺、快手、58同城等建立了开源联盟，百度的智能小程序逐渐落地于腰部的非百度系App，试图开放的姿态打破App林立的流量闭环。

我愿意将这个时期形容为“结盟”的阶段，流量高增长的时代结束了，巨头们纷纷转向流量经营，从追逐大而全转向精细化运营，并通过“结盟”的形式不同程度的释放了开放信号，互联网的流量争夺出现了新形态。

05 混乱是阶梯

《权力的游戏》中有这样一句话：混乱不是深渊，混乱是阶梯。

用来形容中国互联网的流量争夺战，似乎也不为过。从蛮荒之地到诸侯并立，流量争夺战总是在混乱中建立起某种秩序，然后将格局重新平衡。

或许不必太过焦虑，人口红利见顶是不争的事实，同时网民规模和在线时长，又迎来了前所未有的高峰，不过是从寻找增量过渡到了存量的消化。互联网的流量争夺远没有结束，结局注定不会太坏，至少已经出现了两个“利好”的信号：

1、用户行为的变迁与流量新入口的出现。

互联网萌芽的时候，用户行为聚焦于“看”，无论是门户、BBS还是不那么发达的聊天室，都是用户主动获取信息的过程;到了搜索引擎为王的年代，信息进一步爆炸，用户获取信息的方式开始集中于“搜”;移动互联网和超级App的繁荣，加上信息流的刺激，用户行为再次变化，开始习惯于“刷”的动作。

用户行为不会就此定格，典型的标志就是人工智能技术的应用。比如说语音已经成为新的人机交互方式之一，信息获取的方式再次进化，只需要告诉人工智能想要的内容，就可以直接收听或观看。尤其从百度、阿里等在智能音箱、智能车机等领域的积极布局来看，用户行为正从主动的“刷”演化为智能化的推送，诸如语音交互等人工智能入口可能会成为新的流量争夺重心。

2、巨头不再独裁，而是加速流量交叉裂变。

大而全的流量该如何精细化运营，微信做了一个很好的榜样。腾讯的电商梦一波三折，微信流量却悄悄孵化出了拼多多这样的电商新贵。在腾讯新闻与今日头条正面对抗的同时，背靠腾讯的趣头条成了内容生态圈的黑马。无疑印证了这样一个事实，在流量的交叉裂变过程中，已经孵化出了很多新物种。

不只是腾讯，百度似乎有同样的打算，完成百家号、智能小程序等生态布局后，百度的流量引导不再局限于纯粹的广告变现，挖掘一次性流量价值，而是帮助开发者将流量转变为用户，鼓励合作伙伴进行留量运营。对照微信流量孵化所出现的化学反应，崇尚开放的百度生态可能是开发者的又一个流量金矿。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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