国产策略类正当道的美国iOS畅销榜：博弈类占比21%，国产仅2款

　　凡是被冠以“成熟”二字的移动游戏市场，就意味着其市场规模大，用户付费习惯好、品味高，对厂商的真实力要求也更高，比如日本和美国。

　　根据Sensor Tower数据，2019年Q1，美国移动游戏市场收入增至36.74亿美元，以26%的增长率小幅超越日本，成为了全球手游收入第一的市场；伽马预测，2020年，美国移动游戏市场规模预计达133.7亿美元，增长11.8%。

　　用户付费方面，数据显示，2017年美国iPhone用户在移动游戏的平均付费为36美元，2018年为44美元，2019年达到53.8美元（占应用内购总支出的54%），连续两年保持22%的增长率。不管从哪个层面来说，美国都始终是中国手游出海的最佳目的地。

　　畅销榜TOP100：博弈类游戏占比21%，中国产仅2款

　　与日本榜单相似，美国手游畅销榜含金量高，但产品固化严重，新游较难突围；进入TOP100的游戏，大部分上线时间都在两年以上。而这也侧面说明了，凡是成功打入美国畅销榜TOP100的手游，在未来的三到五年内，都将有比较稳定且丰厚的营收。

　　不过，日本与中国同属于亚洲地区，两者在游戏文化喜好上相对较统一，如二次元、卡牌RPG等；美国属于西方市场，用户习惯与中国差别较大，游戏文化喜好也不尽相同，因此进入难度相对日本更大一些。

　　以3月18日为准，美国iOS畅销榜TOP100中，排名前十的游戏均是如《Roblox》、《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》、《Pokémon GO》、《梦幻花园》、《金币大师》、《梦幻家园》等我们耳熟能详的老产品，且7成以上都是休闲益智类产品，与中、日、韩的畅销榜环境大相径庭。

　　由小见大，仅从畅销榜TOP10，我们便能看出整个美国iOS畅销榜TOP100的大致生态：以知名厂商的轻度休闲游戏为主；成功在TOP10中露脸的三家厂商Supercell、King、Playrix，同样也是TOP100中的佼佼者。

　　若放眼整个畅销榜TOP100，美国玩家的游戏喜好更是一览无余：除休闲游戏外（包含益智、模拟等），博弈类，策略类、动作类，模拟类等均是他们较青睐的游戏类型。博弈类游戏是由于社会环境的不同，美国手游市场比亚洲市场多出来的新品类，在美国iOS畅销榜TOP100占比高达21%——如此高的份额，也意味着博弈类游戏新产品入榜的机会相对更大。

　　策略类和动作类同样是美国玩家较喜欢的游戏类型，策略类在iOS畅销榜TOP100中占比15%，中国厂商凭借题材创新和玩法设计深化，成功占据一半以上份额；动作类占比11%，但该分类下游戏的细分玩法较丰富，包括《PUBG MOBILE》、《Fortnite》、《Garena Free Fire》和《使命召唤手游》在内的战术竞技玩法相对更吃香。

　　此外，美国iOS畅销榜中，IP改编手游（包含影视和端游）占比虽然不多，但基本为全球级知名IP，如漫威、星球大战、权力的游戏、使命召唤、PUBG等。进入畅销榜TOP100的日本手游，也均是背靠了马里奥、七龙珠等知名IP。

　　中国

　　以3月18日为准，美国iOS畅销榜TOP100中，中国手游共有16款，相比2019年Q4的18款有所降低；与榜单整体情况相似，中国产游戏也以策略、益智、博弈类游戏、动作类等为主。

　　其中，策略类游戏作为中国出海美国表现最好的类型，多达9款，包括《万国觉醒》、《火枪纪元》、《王国纪元》、《苏丹的游戏》、《State of Survival： Zombie War》、《守望黎明》、《黑道风云》、《阿瓦隆之王》、《战火与秩序》。除《State of Survival： Zombie War》外，这些策略类游戏均进入美国市场接近或超过两年，老当益壮。

　　《万国觉醒》于2018年8月在美国上线，凭借卡通风格的国际化角色设计，以及接近RTS和MOBA的玩法，至今收入仍保持着快速增长。Sensor Tower数据显示，2月份该游戏海外收入710创新0万美元，是2月份出海手游收入榜的冠军；来自美国市场的收入占比24.8%，同比增长76%，环比增长28%。同理其他几款游戏，凭借在美国的长期稳定吸金，它们均是每月出海手游收入TOP30上位圈的常客。

　　《State of Survival： Zombie War》是一款末日生存题材的策略游戏，由FunPlus旗下王牌工作室之一KingsGroup研发、2019年8月在美国上线；以3月18日为准，在美国iOS畅销榜排名第61。若从近半年在畅销榜的上升趋势来看，该游戏于2019年11月升至TOP200，2020年1月升至TOP100，目前仍保持着良好的增长势头。至于是否会成为FunPlus旗下如《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》一般的长寿游戏，值得持续关注。

　　博弈类游戏仅有两款上榜，分别是老虎机游戏《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》，且二者归属同一个厂商博乐科技；2月出海手游发行商收入TOP12。《Cash Frenzy Casino》作为中国出海表现最好的博弈类游戏，曾排名2019年Q4中国手游在美国收入TOP10；而博弈类游戏作为出海游戏厂商此前在美国较少有建树的赛道之一，还有很大的空间可供挖掘。

　　休闲益智类游戏虽然同样较受美国玩家欢迎，但却仅有《奇妙庄园》一款游戏上榜。作为一款消除+游戏，该游戏关卡困难度较适宜，在装饰建造之余，也加入了较丰富的剧情，成功吸引了大量美国女性玩家。该游戏2017年上线，排名2019年Q4中国手游在美国收入TOP6；从目前的趋势看，仍然有较长的在美吸金之路可走。

　　与2019年同期对比，除《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》（彼时排名在110左右），以及2019年新上线的《AFK Arena》和《State of Survival： Zombie War》外，上榜的其余11款游戏全部重合。

　　甚至将时间往前推至2017年同期，《王国纪元》、《阿瓦隆之王》、《战火与秩序》这几款于2016年在美国上线的策略类游戏，也仍旧在畅销榜TOP100的榜单上，至今已长达4年。虽然这与策略类游戏注重长线运营有关，但这也侧面证明了美国榜单的稳定、以及新游突围的难度。

　　免费榜TOP100：中国产仅4款上榜，新游断层明显

（编辑：应用网_丽江站长网）

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