国产策略类正当道的美国iOS畅销榜：博弈类占比21%，国产仅2款

　　以3月18日为准，上榜的中国手游有4款，除《PUBG MOBILE》外全是休闲游戏，包括《UNO！？》、《脑洞大师》和《我的小家》，且3款游戏均是不同的类型；除2019年10月上线、买量强势的《脑洞大师》外，2019的新游表现均不是特别理想。

　　此外，虽然美国市场休闲、超休闲游戏占有较大的市场份额，或许是基因不足，中国出海美国的此类游戏却并没有占据很大优势，不仅只有《奇妙庄园》一款成功产品进入畅销榜TOP100，打入免费榜TOP100的数量也在逐渐下滑。

　　与2019年同期相比，彼时在iOS免费榜TOP100的中国游戏有9款，上线两年的《奇妙庄园》仍排在TOP8；包括《Words Story》、《钢琴块2》、《我的汤姆猫2》、《Tap Tap Music》等，休闲游戏数量虽然更多，但却反映了同样的问题——这几款游戏均是在2018年及以前上线，iOS免费榜TOP100中国新游出现明显断层。

　　保证品质，往少有建树但大有潜力的赛道进军

　　从中国出海手游目前的现状来看，策略类虽然是最吃香的品类，但均由FunPlus、IGG、龙创悦动、友塔网络等专注于策略类的知名出海游戏厂商发行，他们在策略类和出海方面都有较强的竞争壁垒；产品在美国上线的时间集中在2016和2017年，近两年出海成功的策略新游较少，2019年唯一一款也是来自FunPlus旗下王牌工作室。

　　而且，根据2019年Q4美国手游类型收入分布，策略类虽然收入第一，超8亿美元，但增长已接近停滞；不管是美国策略类整体，还是中国出海策略类，都面临一种繁荣+静止的局面，策略类新游突围难度其实是与日俱增。

　　反观休闲和博弈类游戏，虽然手游收入仅超7亿美元，与策略类相比较低，但两者的增幅却高达8.5%和5.2%，是出海厂商最值得尝试的两个品类。

　　休闲

　　休闲类方面，虽然有数十家深耕于此的欧美知名厂商在前，如Playrix、Ketchapp、Voodoo、SayGames、King、Lion Studios等，中国手游竞争压力较大、且局势不甚乐观。但是，危机即是机遇——根据Sensor Tower数据，2019年Q4美国市场手游收入TOP10中（半数以上为休闲类），女性玩家占比接近或超过60%的游戏共有6款，女性玩家和男性玩家占比基本持平的有3款，可见女性玩家是美国手游市场的氪金主力。

　　2019年Q4美国市场手游收入TOP10

　　不过，成功出海美国的、女性玩家占比较多的中国游戏，仅有《奇妙庄园》和《Chapters： Interactive Stories》两款，前者为结合三消玩法的休闲建造游戏，后者为完全女性向的互动小说游戏。

　　而在Supercell都结合三消+玩法、以旗下模拟经营类游戏《Hay Day》为基础推出《Hay Day Pop》的今天（前者一直稳居在iOS畅销榜TOP100），也意味着以三消+为套路的休闲类女性向市场，虽然头部老产品占据较大的份额，但仍旧有较大的空间可供挖掘。

　　博弈类游戏

　　但中国厂商出海的该类产品却并不丰富，仅有来自博乐科技的两款产品《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》。

　　博弈类游戏市场体量较小，用户生命周期长，整体收入增长较好。根据App Annie数据，博彩类手游下载量增长虽然陷入停滞，开始出现存量市场的特征；但收入连续两年保持20%以上的增长，2019年总收入为33亿美金，同比增长26%，仍是可供挖掘的市场。

　　老虎机游戏2019年收入为23亿美金，同比增长14%；相比2018年的70%有所放缓，不过它仍是博弈类游戏最大的子类别，占据了70%的市场份额。市场大，也意味分羹的竞争者多，如Playtika、Aristrocrat、Scientific Games 和 Huuuge Games ；但博乐科技（Funtrio）仍凭借《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》两款老虎机游戏，成功从海外头部厂商中抢占了7%的市场份额，并凭借这7%在中国出海厂商收入榜中发光发热。这也意味着老虎机游戏市场仍然有新产品的发展空间。

　　另外一个机会点，是以《金币大师》为首的休闲博弈类，通过将老虎机与休闲玩法相结合，成功扩大了用户范围。数据显示，虽然休闲博弈类下载量增速下跌明显，用户数量和博弈类游戏整体趋势相同，已接近天花板。但其作为最新衍生出的品类，2019年总收入4亿美金，同比增长316%，也仍旧有较大利润可挖。

　　除了以老虎机玩法为核心外，休闲博弈类游戏也可以尝试结合其他玩法方向，如2019年收入均为3亿美金的宾果游戏和棋牌类游戏，前者同比增长33%，后者同比增长1%。

　　不过，美国手游市场狼多肉多，即使挑选了有利可图的赛道，想要吃下也并不容易。在配合主播KOL推广，Twitter、Facebook买量，本地化运营等发行手段的同时，对出海厂商来说最重要的，还是游戏品质本身。

　　来源：游戏陀螺

（编辑：应用网_丽江站长网）

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