如何把“引力波”文章做成“百万+”

生产“百万+”科学文章，科学家们所提供的了不起的工作是起点，科协和科学传播同行共同努力营造的关注科学大背景是土壤，果壳网编辑团队以及作者们的通力合作是根本，当然也少不了来自其他方向的重要协力。在微博上，大V和娱乐明星。仅英国报姐的转发就带动了超过1万的新增转发。在娱乐界，苏有朋、SNH48多位艺人，在游戏界，无双小智、伊芙蕾雅、林熊猫等人的转发，让信息快速扩散到不同的人群当中。

类似的互动拓展我们尝试过很多。前段时间，果壳网账号就和演员彭于晏进行了一次有益的互动。发现他发布的照片中口罩的佩戴方式存在问题之后，我们及时提醒。随后，彭于晏拍摄了一则佩戴口罩正确方法的视频，进行了回应。这个互动让正确的信息更有效地扩散开来，为更大范围的公众提供了帮助。

产出“百万+”，天时地利人和缺一不可。天时确实需要一些运气。

“引力波”大新闻的发布会恰好选在漫长的春节假期的中段。它并不更早，再早一些，公众还沉浸在初返家乡的忙碌和对春晚的激烈讨论当中;也不更晚，更晚一些，大家又会陷入返程和开工的焦虑中。大年初四这一天，整个社会化媒体平台陷入了一种信息的静默状态。这时，“引力波”出现了。

11日深夜发布会开始之后，先从科学媒体开始，然后是大众媒体，所有传播者都在谈论引力波。在信息真空的大环境下，“引力波”很快就占据了所有重要的传播通道。饱和轰炸让原本对“引力波”毫无兴趣的公众，也产生了点进去了解一下的兴趣。以此为前提，经过精心准备的《今晚的“大新闻”到底说了个啥》成了海量报道中少数能让一般读者“读得下去”的文章，并且借助与读者构筑的情感共鸣，向更大的人群快速传播。

结语

在路上，未解决

如前所述，构筑“百万+”科学文章的前提是科学家们了不起的工作。足够重要的发现，才有可能引起足够多的关注。面对足够重要的发现时，传播者同样需要做好充分的准备。当日下午，我和清华大学颜宁教授聊了一会儿对中文世界“引力波”相关报道的看法。她希望能看到更多高质量的，能与海外同行比肩的报道。而我则觉得，媒介权力下行对科学(传播)这样的精英文化带来了极大的挑战。

话说回来，越是逆境，越需要能力上的提升和方法上的突破。在过去这些年中，果壳网一直在探索新的可能性。从最初打响“谣言粉碎机”的品牌，到后续在社会化平台上的诸般腾挪;从“月球车玉兔”的第一人称视角创作，到引力波“百万+”文章的制造……核心依然是受众的把握和技巧的创新。

我们将如何描述这个世界?它们还有怎样的可能性?这是科学要回答的问题，科学传播工作者也一样。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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