兴趣社交：贴吧、QQ兴趣部落、微博粉丝群

首先，关于兴趣社交这个概念，个人觉得知乎回答里的这几句话比较靠谱：有人觉得兴趣图谱是伪概念（所以我瞎掰的位置图谱更不用说了），但是我认为，兴趣图谱有其存在的价值。不可否认，无论是兴趣图谱，还是位置图谱，乃至其他乱七八糟的图谱，存在的关系都是社交关系的一种，这也是为什么会有人说兴趣图谱是伪概念，是西方思维枯竭的产物。但是其实，twitter就是在讲究兴趣图谱（你关注你感兴趣的人，你和这个人之间可能并不存在社交关系），更加体现兴趣图谱的是tumblr和豆瓣。（知乎也是哦）

兴趣图谱的作用和意义不在于和社交图谱区分甚至是竞争（这是不可能的）它的意义在于对社交关系的沉淀和拓展。也就是说兴趣和位置图谱等的作用是完善和拓展社交图谱。（这也就是为什么身为社交图谱的代表facebook其实也有着很完善的，很棒的兴趣图谱。（相关链接：社交图谱和兴趣图谱是什么意思，有什么区别）另外一篇"WhyTwitterIsMassivelyUndervaluedComparedToFacebook"中，“Twitter’sgraphbycontrastisfullyinterest-based:peopleuseittostalkcelebrities,nottostalkex-girlfriendsfromhighschool.”白话说：我欣赏并喜爱LadyGaga（姚晨），但我不需要也没有办法和成为互为好友的关系，可我可以通过推特（微博）来关注她。“Twitter’ssocialgraphisinherentlyinterest-based.”（相关链接：WhyTwitterIsMassivelyUndervaluedComparedToFacebook）

以下，从用户关系和信息内容两个角度，针对贴吧、QQ兴趣部落、微博粉丝群来浅析兴趣社交的现状。因本人关注角度有限，更多时候只从明星粉丝这种兴趣维度出发，以下的内容难免缺乏普遍适用性；也因关注角度的侧重而导致以下内容并没有将兴趣社交领域的无论是豆瓣还是same等产品划入进来。。。只是，尽量以一种可以推而广之的思考方式去看待所谓的社交、兴趣、用户、关系、信息、内容以及人。

1、用户关系的基础

尽管QQ兴趣部落是去年刚起步而微博粉丝群也不能肯定一定是会做大的产品，但这三个产品依据不同的平台优势都坐拥较为庞大的用户基数。然而，细究下来，其用户关系的基础其实是相差甚远的。

百度贴吧以搜索引擎结果作为最早的用户导流方式，再加上贴吧甚至整个百度系早期的无ID也可发言的机制，贴吧的用户体系及用户关系是很薄弱的一环。在贴吧，更为深刻且紧密的是，用户与吧名（即兴趣）之间的关系，即使是在在贴吧上线11年后的今天也还是如此。

而QQ兴趣部落则是提出“人-群-部落”这样的流量与内容的闭环模式，将强互动、较实时的聊天群体和弱互动、强沉淀的讨论社区进行整合，利用数以万计的QQ群的标签信息及用户在QQ群的活跃数据将蕴藏着的巨量的用户兴趣信息展露出来。在QQ群兴趣部落这里，用户一方面可以在熟识的QQ群这样的小群体里及时互动，另一方面可以在部落里浏览新的讯息、发掘与兴趣主题相关的优质内容，并依托同兴趣QQ群之间的连接机制进一步拓展自己的兴趣社交圈。相关链接：QQ兴趣部落：比关系链更有价值的社交宝藏

微博粉丝群依托于本身的关注关系，着力在名人明星的粉丝群体。这种直接将大广场上的许多的一小撮“相对陌生人”一下拉近并聚集到彼此可以很明显感知到对方的地步的方式，让人略显尴尬。但依靠强大的运营推动及大批歌影视名人的配合，粉丝群势头也是凶猛，相关话题阅读量达到近80亿。在粉丝群里，普通用户之间如果无法很快地越过由微博社交基因导致的轻量社交关系而导致的“熟不起来”的状况，那么很可能就走向和贴吧群组一样的结果。而明星用户的“空降”毕竟不能作为维系粉丝群活跃度的唯一稻草。

2、信息及内容的来源、介质与发布的动机

无论是基于怎样的用户关系基础而建立起来的兴趣聚集地，其原生或者后续建立起来的氛围能够让人有动力且很便捷的发布相关主题信息是十分重要的。

在百度贴吧，剔除掉水贴（虽然如今占据了很大部分），热衷于发贴的用户要么是本身从知识、技能上有什么值得分（xuan）享（yao）要么就是资讯的”勤劳搬运工”。从数据流通的角度而言，贴吧这些年并没有透过什么很有效且长期的机制来鼓励或者帮助用户去分享和发布内容。白话：没怎么“开过源”。“时间轴”那样的东西只是昙花一现。信息媒介上，移动端支持了发布语音类贴和语音聊天，而PC端插入视频及图片是一直以来的标配。

基于以上，个人认为贴吧用户主动发布内容的根本意愿本身没有发生多大的变化，但可能移动互联网的兴起

提高了信息发布的便捷性，这样也就带来了更多内容的产生。而纵观近期贴吧的动作：在【秀吧】展示美女主播们的直播区、视频直播【热门明星】的线下粉丝活动（如鹿晗的百万盖楼）和线下演唱会（于湉）、打造粉丝俱乐部等。针对兴趣领域本身的不同，为各个主题类别下的贴吧开辟独特的信息模块。当进入到这些贴吧的时候，会感受到明显的不同，打破贴子list这样的信息格局，充分放大此类资讯，给人一种“共襄盛举”的感觉（尽管页面过于花里胡哨了些）。

而上线不久的QQ兴趣部落从目前来看，就是移动端贴吧的样子，并且是以嵌套在手机QQ这样的形式。考虑到QQ用户的年龄特征，兴趣部落与贴吧相比，用户群可能更加偏向于低龄化。而任何社区建立的初期，都会面临信息内容的冷启动问题，于是如今可以看到的现象是：曾经在贴吧沉淀过的内容信息再次被“搬运”到兴趣部落并且大量地成为“精华贴”。而在手机QQ及QQ空间的使用习惯的驱使下，生活化碎片信息不断被用户发布在部落讨论区而缺乏更多的具有沉淀价值的信息。很可能一眼看去，充溢着“男朋友女朋友交友”等字眼及各种自拍照片，不分部落群的。

从信息介质来看，文字和图片占主导。歌唱类明星部落还可以运用由QQ音乐嵌入的服务，发布信息时带上歌曲。

再来看用户发布动机和意愿。兴趣用户群基数广大的那些部落，以自拍、90后这种泛兴趣为例，用户活跃度还是很高的，而明星类部落的活跃度基本和贴吧的情况呈正相关关系。只是对于更多细分下的兴趣部落，其早期的面貌以及之后的发展还是得靠“大酋长”（部落管理者）的功力了。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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