内容运营该怎么做，全在这里了

持续运营一段时间后，在社交平台上就能看到这样的称赞:

从这些反馈可以看出，用户会关注和喜欢这三秒钟的细节，甚至有人说，每天打开一次猫眼电影就是为了看启动图。这就相当于一个文艺版的签到功能，属于非常典型的隐性收益。

2.背景图

⑥天气通

天气通的背景图片都很美，而且可以根据用户所在的地理位置，展现附近的标志性建筑。

背景图片肯定不会自己爬到APP上，天气通通过外部合作和用户作品招募，带来了源源不断的优质图片资源。所以，这是运营措施带来的收益。

⑦700bike

这个骑行类APP的背景图也是由运营负责的，包括图片的选取和文案。也会根据情况，上线节日或活动相关的背景图。这个案例与天气通的类似，就不展开了。

3.头像

⑧在行

想知道页面上的头像有多重要吗，可以看看下面这两个案例。「在行」走的是专业路线，在互联网上更多依赖直观的感受。比如，给力的文字描述，或者专业感十足的照片。

从上图可看出，照片是有固定的规范的，比如正面和半身近照等。为了执行这样的规范，在行专门请摄影师给行家免费拍照。只有参加拍照的行家，才能上推荐位。

⑨百度知道

再看百度知道的效果。同样是打专业牌，只因为头像就让效果大打折扣，没能达到最终预期。

案例二:内容带动交易

如果只是卖货，拼的是商品和价格，在这个领域里大多数商家都没有核心竞争力，最典型的就是海淘。所以，很多海淘产品都开始做内容运营，希望以此能带动交易，并且与其他竞品差异化。

核心策略是通过内容赋予商品更多的意义，比如传达情怀或讲感人的故事等，给用户更多消费的理由，不只是比价。在执行中，需要分别有人负责内容和交易。交易方向的收益很清晰，就是交易额或利润，但内容运营就很难衡量收益了。

如果页面UV高，可能是因为商品价格便宜，有吸引力，不一定是内容的带动，甚至用户根本没看内容。如果页面UV低，可能是因为商品没有吸引力，但有可能也被认为是内容做的不够出彩。简单的说，内容对交易到底有多少直接影响，是无法衡量的。下面两个案例就存在这样的问题:

⑩礼物说

这类案例很常见，随便打开一个购物类APP就能看到。内容的价值为用户提供更多的购买理由，转化更多的交易用户，所以需要不断推出优质的内容策划。

案例三:内容填充

在某种情况下，需要由运营人工填充或编辑内容，完成产品的内容建设。但是投入的运营人力对产品带来的收益，是无法量化的。

猫眼电影

电影类APP的电影信息可以通过抓取或合作引入，但要做到专业、规范、有特色，就一定要通过运营的加工。下图是《X战警》在四个电影APP中的演员列表，对比视角效果，可以明显看出第一个更规范更整齐，整体效果最好。再看其他三个，有半身照也有大头照，而且面部在照片中的位置有高有低，这样就显得很乱。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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