假如微信做视频：Snapchat的创新是个好榜样

企鹅智酷 出品 | 分析师：王鑫

（本报告约3200字。深度阅读大约需要10-13分钟。我们认为这是值得的，因此推荐给你）

中国视频直播火爆背后，产品形态的升级正成为一个关键的“拐点”。谁能在这个弯道实现超车，也许就是下一波视频直播浪潮的新领军者。

国内的社交平台微信、微博、QQ空间等，有的已经推出了视频直播，有的则“传闻不断”。社交+视频，社交+直播很可能是一个新风口，而在这方面，美国Snapchat已经做出了出色的创新，这种创新甚至让Facebook感到巨大威胁。

接下来，企鹅智酷将揭秘Snapchat如何打造社交+媒体平台，并让视频内容在其中大放异彩。

序·Snapchat上也有自媒体生态

关于Snapchat的故事，你可能已经听得够多了。它身上有众多被人所熟知的标签，比如“阅后即焚的挑逗信息”、“美国年轻人最爱用的应用”、“最让Facebook头痛的对手”、甚至还有“高帅富创始人有一个超模未婚妻米兰达·可儿”。

但很多人可能忽略了，Snapchat近一年来产品突破最大的关键词：广告和媒体。比如Snapchat上也有自媒体，甚至其中一家最近还获得了融资，你能猜到这家媒体是做什么的吗？

先公布答案吧。这家本周融了300万美元的媒体名为Arsenic，核心资产只有两个：一个拥有百万粉丝的Instagram账号、一个超过70万人每天等着看它发布视频的Snapchat账号。

Arsenic 的账号发什么呢？简单来说就是美女。这些美女绝大多数是模特，她们每天换人掌管Snapchat账号来展现各自的生活视频和照片，不难想象这些身材火辣的 模特们在视频里展现他们最美一面的样子。由于Arsenic在一年内迅速成长，其让美国老牌杂志《花花公子》都感到了压力，并出手想要收购。

看完这个故事，是否发现，它似乎和国内的自媒体成长有着一些相似点？

一、Snapchat帮助媒体讲的新故事

媒体若想在这个时代讲一个吸引人的故事，最不可缺的元素之一或许就是视频。但对于在文字世界征战太久的媒体人而言，视频这个“新语言”并不好学。

Snapchat的最大价值之一：提供了一个让媒体容易去讲视频故事的平台。

2015年1月，Snapchat推出了名为Discover的媒体平台。当产品发布时，无论是国外媒体，还是国内媒体，均很自然地将这个功能与微信的公众账号平台进行了类比，因为两者均通过各自的社交优势为媒体发布内容提供了渠道。

但被忽略的是，Snapchat和微信作为平台的价值，其实因各自产品的使用场景和用户属性不同，呈现出了不同的媒体内容展现形式。

Snapchat上的年轻人占比要高于众多社交产品，尤其获得12到24岁用户的喜爱。用户在Snapchat上分享的众多内容也以短视频形式出现。产品上视频的日播放次数已经超过了100亿。与此同时，Snapchat也确定了自己以广告作为核心收入来源的商业规划。

所 以，在Snapchat媒体平台上，可以看到大量媒体内容整合了适宜于年轻人消费的视频、动态图和图片素材。众多不超过10秒的短视频，有的是从其它视频 里剪切出来的有趣新闻片段、有的展现的是一些轻巧的动画，甚至很多视频均出现在标题页，以吸引人来阅读更详细的故事。最具创新的一点，这些视频大部分是竖 版视频。

对于Snapchat而言，想要拉动媒体一起做这件事，其实并不像想象中那么简单。

二、媒体和名人如何利用Snapchat

在Snapchat上，媒体、明星、网络红人等与读者、粉丝建立沟通的方式分为两种：

1.Snapchat媒体平台

距离Snapchat推出媒体平台Discover已经超过一年，从最初入驻的10家媒体，到现在，入驻媒体数量也仅增加到23家左右。其中既包括老牌媒体CNN、《华尔街日报》、ESPN、《国家地理》，也包括网络媒体BuzzFeed、Mashable、VOX等。

Snapcha官方展示媒体平台Discover

媒体入驻的需求很明确：建立手机端的讲故事方式、增加内容消费量、扩大自己在年轻人中的消费群，以及获得平台中的广告分成。

但 对媒体而言，Snapchat并不是一个容易让内容从过去的媒体网站轻松转移过来的平台。在Snapchat上，有着标准的内容展现架构，比如每天综合了 十条左右新闻的一版内容，在每条新闻前都有一个视频形式的标题页，这个标题页要尽可能综合视频、动画、图片，以及一个吸引人的标题。

用户进入一个媒体时，用手左右滑动的页面就是这些视频形式的标题页。只有标题页的视频足够吸引人，用户才有可能进入正式的文章中。最难的是，这些视频页都是竖版的。而且每天的内容都会在24小时后消失。

对于用户而言，这样的内容呈现形式好看、生动、有吸引力。但媒体想做好，却需要和Snapchat进行多次沟通才能掌握。当然，也极其考验媒体的创新和敏锐度。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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