假如微信做视频：Snapchat的创新是个好榜样

据了解，每家媒体基本上会投入3到10人来完成Snapchat上的内容整合和发布。他们需要选择每天十条左右的新闻话题、剪切视频、搭配好看的动画，同时也要考虑什么样的方式可以引发用户的互动。

长期的投入获得了成绩。在这些媒体里，做得最出色的当属BuzzFeed，一项调查显示，会有54%的Snapchat用户经常阅读这家非常懂得用户社交阅读心理的媒体，《华尔街日报》则在调查中垫底。

来自BuzzFeed的数据也显示，Snapchat媒体平台已成为它内容流量获取的第三大入口，其读者每周在Snapchat上观看它发布视频的量一直呈现上涨趋势。像时尚集团Cosmopolitan，其Snapchat上的流量也在慢慢接近自己网站的阅读量。

2.Snapchat普通账号

除了获得Snapchat媒体平台官方合作的机会。无论是媒体还是名人，也都可以像普通用户创建Snapchat账号一样，用一个个人账号来完成和用户间的互动。

使 用这种方式的，既包括明星、网络红人，也有众多的媒体和企业机构。他们可以利用Snapchat类似于朋友圈定位的Stories功能，分享不超过10秒 的短视频或者图片配文字。比如展现自己的日常生活、工作状态、向用户发问、甚至用视频回答用户的提问等。像通用电器这样的企业账号，则会拍摄自己工程师的 视频分享给用户。

相比于目前火热的视频直播，这样的短视频沟通方式可能运作成本更低、内容展现也更灵活。

就像开头提及的专门分享模特视频的媒体账号Arsenic，也是基于这种普通账号来发布视频，扩大了自己的粉丝群体。

三、赚钱利器：视频广告

视频广告是Snapchat最重要的广告形式。其产品的内容消费形式为视频广告铺垫了独特的展现方式。

Snapchat将自己的视频广告定位于3Vi，即竖版视频播放且具备互动元素(vertical video views and interactive)。其具体的形式可以通过下面的Burberry在Snapchat Discover上推出的广告进行了解。

视频：Burberry在Snapchat Discover推出的广告

目前，这种广告形式的价格正水涨船高。据了解，此前Snapchat对该类广告的定价为20美元/CPM，如今广告费上涨至40美元/CPM。

视频广告在Snapchat中植入的渠道主要是媒体平台Discover和内容分享Stories中。此前有读者反馈，广告在Snapchat中的吸引力度甚至超过媒体自己的内容。这也为Snapchat提高广告价格提供了底气。

除 了视频广告，Snapchat还提供了两种广告产品，即可以添加到用户分享图片和视频上的地理位置水印广告和动态效果广告。由于用户在Snapchat上 分享的大量图片均添加滤镜和表情，Snapchat也将这种设计形式引入广告植入。据了解，该类动效广告的价格也达到了70万美元。

结语·国内媒体未来的视频消费平台会是谁？

反观国内媒体基于社交平台的视频消费场景，微信、微博、QQ、QQ空间，以及各大媒体平台类app，均敞开了渠道吸引媒体、名人和企业入驻。尤其在微信公众账号上，已经出现不少以视频为主自媒体创业机构，他们所生成的部分视频也获得了不错的播放量。

但这一切似乎还有进一步升级的空间，在移动化、互动化的创新方面，我们可以期待更多。为了实现这些，平台的产品和功能升级，是第一要素。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!