轻量级的运营，口碑爆棚的产品，5000万用户的keep还有哪些秘籍？

keep给了一个解决方案，用游戏化通关的形式。可以看到右边这个图，是一个模特身材养成计划。用户参加完训练后，keep会自动让它去标注心情，然后打卡。这种很像游戏世界里面的反馈系统，通过打卡分享，得到系统的反馈。

有了这样的产品设计，怎么样能够在一上线的时候，就引爆产品呢?   

上线前，先内测

从2014年的11月开始，keep就开始内测。

第一个计划，他们从健身主题的QQ群，社交媒体，找到了大约四千人的内测团队。从网上公布的数据来说，一千人的群发一个链接平均带来了五十多次的下载，大概是5%的转化率，已经很高了。

这波用户就是精准用户。

第二个计划，是埋雷计划。 keep在豆瓣，还有各大健身社区里，持续更新怎么样健身。

比如说这个案例，3个月，肉圆变型男。最开始这些帖子只是分享自己的减脂经历，只需要提高阅读量，并没有提到keep。

当1.0发布后，keep在养了已久的各处热帖里，开始更新有一个keep这样的产品可以做到减脂成功!当时整个健身圈都在讨论keep这个产品，带来的下载量有4W+，产品的量就做起来了。

上线时，找精准大V推广与合作

2015年2月10日，回忆专用小马甲帮他们转了APP下载的九宫格推广。2015年3月17日，keep联合了微博帐号app蘑菇仔做了九宫格的联合推广，再加上本身产品做的挺不错，keep在2015年2月的时候，获得AppStore优秀新应用推荐，并在3月获得AppStore最佳APP推荐。

通过一系列埋雷计划和app传播，经过各种持续迭代和更新，2015年11月，keep做到了1000万用户，到今年做到了5000万。整个产品基本保持在两周一个版本的迭代速度，更新主要围绕核心功能。

持续深耕内容、社区

这段时间的更新围绕着三个点：

第一、我的训练，主要是课程量开始增加。因为它前期的第一版已经做了很多积累，所以从更新日志上来看，并没有太大的变动，增加了一些优化。课程量从最初的十几门课程到两百多门。

第二、社区，社区的主要基调是去鼓励用户发内容，把好的内容精选出来。这个阶段keep新增了找到更多好玩的人和训练动态，分享，滤镜，回复评论。而且在这个时候，keep加入了地理位置分享，为日后健身社交的功能埋下了种子。

第三、生态。即怎样维护社区的内容产生，避免劣弊，驱逐良弊的现象，所以keep做了用户举报、拉黑、广告骚扰等内容。

挖掘社区内的优质KOL

8月27日的时候，keep推出了2.0版本，新增了个人数据中心和很多社交流量位置，比如说达人榜、推荐榜、新人榜，这些榜单是为了挖掘社区里的KOL，帮助KOL获得更多的流量展示，让他们获得满足感，撬动KOL来发内容。

引入微信和通讯录好友关系链，引爆产品

同时，这个版本里，keep还加入了一种时间类的训练计划。

在这个大版本里，keep之前只能做每天一个任务的训练，加入时间类就是碎片化时间，两分钟练一次，用户每天早中晚都可以来用keep。这个是为了提高用户的使用频次和停留时间。同时还再加了一个微信和通讯录好友的关系链功能，通过社交媒体，把训练数据分享出去，利用关系链引爆产品。

左图展示的是数据中心，在这里看到所有训练的历史，哪一天做了什么样的运动，消耗了多少卡路里，总共在keep锻炼了多长时间，这个对于用户来说非常有成就感。

keep的优势是产品结合营销和运营。每一次keep大的功能点都会去做一轮营销传播，让更多用户知道新功能，引导用户使用，然后通过市场的反应和用户的反馈再进行功能上的迭代与优化。

keep2.0上线的时候，用户打开APP就可以看到一个类似于支付宝年度账单的页面。可以查看你的keep效应，keep跟你相识了多长的时间，在这段时间里面你训练了多少分钟，燃烧了多少卡路里。这个就是keep2.0发布以后在微博上的传播。

10月7日的时候，keep加入了训练成就系统，还是围绕着训练、社群、生态三个方面来做的。训练内容上不断迭代优化，社区里加入了标签，@功能，发动态的草稿箱，热门的标签专题页面，贴纸酷这些等等能够提升社区活跃和内容创造力的功能。

生态上面的打造，在这个阶段被提上了日程，我认为像排行榜，成就系统，勋章这些都属于社区生态。

在这个时间，keep是怎么样能够引爆整个产品呢?

在6月16日，keep发布了ipad版本，这使得keep的用户量又上了一个台阶。8月28日，keep新功能的推广活动，为keep带来了475万的阅读数和1.2万的讨论。10月31日号，keep在《快乐大本营》上进行了一轮广告投放，使keep的知名度实现了引爆。这次的投放给keep带来了大约一百万的新增下载。

社群运营可圈可点

在2015年6月到11月这个时间段，除了产品功能的不断迭代和市场上投放，它的整个社区运营也是可圈可点。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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