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星期六、如涵股价一路飙升,“制造”网红的他们什么来头

发布时间:2020-01-20 12:30:56 所属栏目:交互 来源:互联网 
导读:副标题#e# 被人民网点赞的李子柒,引发了一场蝴蝶效应。这场蝴蝶效应的最大赢家,或是曾号称中国女鞋第一股的星期六(002291)。截止1月13日,星期六在最近一个月内,共计登上龙虎榜11次,股性十分活跃。坊间戏言,能阻碍星期六涨停的只有星期六了。 岁末年初
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被人民网点赞的李子柒,引发了一场蝴蝶效应。这场蝴蝶效应的最大赢家,或是曾号称“中国女鞋第一股”的星期六(002291)。截止1月13日,星期六在最近一个月内,共计登上龙虎榜11次,股性十分活跃。坊间戏言,能阻碍星期六涨停的只有“星期六”了。

岁末年初,网红经济概念股频频引发市场骚动,以星期六为代表的龙头股,涨幅高达241.73%,成为时下最凶猛的一只“网红概念股”。不得不说,2019年末,网红经济为各大低迷的经济版块注入了一剂强心针,也让直播电商搭上了爆发的列车,频频创造新的纪录。

网红经济引爆MCN产业,拉动直播电商高速发展

2019年不是MCN(网红经纪公司或“网红孵化器”)机构的元年,却是MCN机构另一块商业版图——直播电商的爆发之年。

在2019年“双十一”期间,淘宝直播两大王牌主播——薇娅和李佳琦,“双11”直播间同时观看人数超过3000万。其中,薇娅实现成交额27亿元,超过2018年全年薇娅带货交易额。李佳琦实现成交额10亿元,带货能力堪比顶级电商。

就在上周,上市公司金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上,李佳琦在“所有女孩”面前推销了金字火腿旗下产品“麻辣香肠”,5分钟狂卖10万包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。金字火腿进入李佳琦直播间之后股价也有如神助,在短短两个交易日大涨近13%,市值飙升7亿元。

如此网红直播效应和带货能力,实在令人叹为观止。

网红经济背后,是兴起的一种新消费现象。风口下,网红经济这个概念已经在2020年初助力引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、南极电商等多家上市公司股价大涨。

原来,网红能带的不仅是货,还有股价。面对这一波红利,不少证券公司也加紧了学习网红经济,发布深度研究报告。在国泰君安证券发布的《MCN迎风爆发,新流量助国货崛起》中可以看到券商对于MCN机构的重视——“MCN在多方角逐、演进、变革中逐步进化,为营销带来了更多可能性。”

MCN是一种中介公司,它将网红联合在一起形成矩阵,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现。早期,机构盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商兴起,则让MCN机构的盈利模式更加多元,加速了流量和内容变现。

毫无疑问,以人为核心的网红经济会在接下来几年继续蓬勃发展。随着张大奕、李佳琦、薇娅、李子柒等头部KOL出现,让电商成为MCN机构的“新宠”。可见,电商直播领域仍处于行业爆发期,布局于此的MCN机构有望继续享受行业红利。

2016年,从Papi酱2200万元一集的贴片广告开始,MCN开始成为炙手可热的创业赛道,经历四年野蛮生长,全国涌现出近7000家MCN机构,近一两年,国内MCN呈爆发式增长,市场规模超过100亿元。

星期六、如涵股价一路飙升,“制造”网红的他们什么来头

随着5G时代的到来,MCN还将突破内容与营销的天花板,加速流量和内容变现,拓展内容、版权和平台的商业边界。但流量池就这么大,随着人口红利的消失,各家公司都在面临着来自内部和外部的双重压力。内部问题包括:内容创意的缺乏、优质人才的短缺、变现的焦虑;外部问题包括:红人出走、核心IP的管控、版权和政策的监管等。这些都给MCN机构们造成了切实的焦虑。

MCN助力网红出圈,寻求长线发展

其实,网红爆火背后,是新兴消费群体崛起和新的消费方式的形成,而对于MCN来说,其天花板在于优质网红的数量、质量及生命力。

2019年,在商业化的探索过程中,各大MCN机构和KOL们将发展目光放眼到了更大的舞台,如果要列2019年最令人关注的新晋上市公司名单,如涵控股一定在其列。

如涵是网红电商模式最早的探索者之一,在孵化出张大奕、思佳、大金等知名自营电商网红后,今年最大的动作就是4月3日成功在美国纳斯达克敲钟上市。

不过,在上市当天,其股价破发。之后的一个月内,股价一直以较大幅度在发行价半位数上下波动着,一时间质疑声不断,有关于如涵的负面甚嚣尘上。

但借着这一波A股红利,远在大洋彼岸的如涵也尝到了一点“甜头”。截止2020年1月11日,如涵控股盘中股价拉升4%,市值6.58亿美元,合计46亿人民币的市值。

总部位于杭州的如涵控股,是中国第一家上市的网红电商公司,也是行业规模最大的一家,相对于A股飞起的网红电商概念股,如涵控股是从事网红电商业务最为纯粹的一家。

目前,如涵控股的业务主要涵盖三大板块,分别为红人经纪、电商业务、广告服务。根据公司披露的2019年Q2财报显示,截至2019年9月30日,如涵控股签约的网红数量增加到146个,其中包括头部网红5个,肩部网红14个,腰部网红12个。不只是在淘宝平台,在微博、抖音、快手等平台,公司会帮助网红达人进行深度运营和全网精准覆盖。在品牌营销的环节达到了全链路的营销趋势,从种草到最终收割,从品牌宣传到效果合一,都在为品牌共创作出了闭环式规模化营销。

星期六、如涵股价一路飙升,“制造”网红的他们什么来头

从财报还可以看到,截至第二季度,如涵控股GMV(成交总额)达9.244亿元人民币,同比增长32%,净收入达2.727亿元,同比增长15%。其中,自如涵控股将业务重心转向平台模式后,该业务展现出强劲的增长势头,服务收入为6480万元,同比增长85%,已经成为公司业绩增长的主要动力。

与此同时,这家网红电商公司在第二季度实现扭亏为盈,这是上市之后,如涵控股首次实现非双十一季度的单季盈利。

从数据上看,如涵控股平台模式的发展已经创造了价值。旗下红人通过与第三方商家合作,将社交流量、产品、供应链和TP运营能力赋能给品牌商家,带来了更多元业务收入的可能。

直播作为一种收割的渠道,在品牌营销的终端环节,前端的内容种草是否抵达用户心智,也在为收割环节做层层铺垫。所以这也就在考验MCN机构在其中的全域推广营销能力。

对此,如涵控股表示,“随着如涵平台业务的网红孵化培育能力不断增强,网红池的不断扩大,公司在品牌和红人之间精准匹配能力的进一步优化,公司网红变现能力的提升和变现渠道的拓宽,预计公司的整体业务,尤其是平台服务业务,会维持增长的趋势。”

(编辑:应用网_丽江站长网)

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