星期六、如涵股价一路飙升，“制造”网红的他们什么来头

凭借网红电商概念加持，星期六目前的市值超过175亿，这一市值规模已经是如涵控股在美股市值的3.8倍，但是根据两家上市公司披露的网红电商业务营收，星期六旗下的遥望网络从2018年四季度才开始发展网红电商这一新业务，该业务的具体收入规模甚至都未能披露，对比如涵控股披露的信息，如涵2019年的网红电商收入规模已经达到11亿。

随着时代发展，网红经济会趋于成熟，在感慨网红经济的不可思议时，对于网红概念股的态度，到底是饮鸩止渴还是长线持有，还需要谨慎。

内容消费时代来临，新一代消费主力军你了解多少？

2019年，不得不提的还有抖音和快手的崛起。短视频社交的崛起，重新定义了营销。

在短视频这一高频率、强密度输出信息的内容领域，原生内容和广告实现了最大化有机融合。品牌呼唤良久的“广告即内容，内容即广告”的生态开始逐步建立，而承担着创意制作和内容输出的红人团队也因此成为了广告生态中的重要一环。

这也意味着MCN的发展路径变得更为明晰：从原本单纯的内容制作团队到复合型的广告服务公司。

内容与广告的边界正在消失。今年,B站的跨年晚会是最精彩的，没有之一。

没有流量明星，没有大牌云集，B站的跨年晚会一度让人觉得是“告别演唱会”。可这个“小、破、吵”的鬼畜社区网站举办的跨年晚会却成为所有营销人学习的模板。

在B站的用户到底是什么牛鬼蛇神?

他们是花1000块社交、买鞋、买化妆品可以的“千禧一代”，却在10块钱邮费上斤斤计较的一群人。

那这群人的消费观是怎样的?

艾瑞咨询近日发布的《2019年中国95后洞察报告》显示，95后每月的平均花销超过3000元。与去年相比，有相当多的95后在网购、旅游和知识付费领域消费金额有所增加。

网络购物方面，网上购物已成日常。淘宝是95后最常使用的购物电商平台，覆盖率高达96%，其次是天猫和京东。95后作为伴随着互联网发展起来的一代人，电商购物已经成为了他们的日常，超过6成的95后每天都会访问电商平台。

他们不排斥广告，若是用心，他们接受种草。正因为如此，小红书才能在年轻人的心里占有一席之地。明知前方是广告，但只要用心做内容，他们依旧会为产品买单。

内容消费时代已经到来，要寻找5年到10年的投资机会，需从看懂00后开始，需从理解新一代的消费习惯开始。以2019年作为分水岭，网红经济已经进入全新的时代。是由短视频加直播、电商、广告带来的新机会，其背后是视频行业的巨大变化和网红经济商业模式的成熟。

因此，不管从人设包装还是内容创作、账号管理，MCN机构对红人的运营都在越来越规范化，在选品合作的过程中也更加注重红人的长线发展，产品质量已经成为红人带货越来越重要的因素，这也是基于未来消费主力军的消费镜像而做出的选择。

如何抓住年轻人的消费心智，布局完整的消费链路，已经成为各大头部MCN提前布局的赛道。

随着网红经济不断发展，获取流量成本不断提升，未来单纯想要用流量导流来变现的模式将一去不复返。过去几年在线零售增长的底层有两个核心的驱动因素，智能推荐和KOL推荐，智能推荐的关键要素是核心算法和超级算力，主要掌握在各大平台手中，提升的是人和内容、商品的匹配效率。

KOL推荐和智能推荐相辅相成，充分发挥了人的创造力，玩法多样，提升的主要是商业变现的效率，KOL本身一定是未来商业生态中的一个重要资源。

如何利用好KOL的红人价值则是品牌方需要持续做的。红人推荐在未来不是单一的模块，而是贯穿一整条消费链路。对于品牌方来说，也是一条立体型的红人推荐模式+供货模式。

明星（代言提升知名度）→ 顶流红人、主播（收割）→中腰部红人（铺内容、种草）→素人（社群补充 贴近用户）→供应链

如涵控股CEO冯敏在参加2019中国数字化年会时表示，每个品牌的体量不一样，但是发展路径一定是越来越完备的。未来的没有谁可以一口气吃成一个大胖子，对于品牌方来说“打怪升级”的成长路径是一条有长期价值的路径。只有按照自身传播量来选择红人级别进行内容品宣，才能达到高频率、品效合一的推广效果。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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