篇篇10万+背后，解密中粮海报为什么刷爆朋友圈？

微信生态里留给企业创新营销的空间并不大，在这样的一个平台上，如何不触碰红线是很关键的，从早先或赞或拆盒子的玩法，都一度红火过。2016年开年有一个案例真的值得我们思考，案例是中粮旗下的“中粮健康生活”公众号的代言海报玩法，有别于一般的微商。

我也去生成了一张自己的代言海报：

单从海报上讲不稀奇了，但是这玩法怎么就刷爆朋友圈呢？

这个海报玩法和指尖微客的“指尖代言”产品很像，貌似指尖的海报还有很多强大的功能，在春节前有一次朋友引荐了他们CEO，给我演示了指尖的代言海报。之后，中粮的海报就在朋友圈刷屏了，还真巧合。

中粮健康生活没有对外说自己粉丝多少，不过你看看公众号的内容，篇篇10万+，这至少百万粉丝以上吧，不过这是低估了，他们的文章半小时10万+，有人说在高峰时每天至少增加200万粉丝，目前至少在600万粉丝之上。这吸粉速度真是太惊人了！

我们苦逼的写着原创文章，看着人家粉丝蹭蹭涨，只有羡慕的份儿了。

中粮的玩法比一般做简单海报还有点“黑科技”，是可以记录用户参数，也就是你在公众号生成了海报，分享出去，有人扫描之后关注了公众号，你就会获得奖励0.08的粮票，对方获得0.88的奖励，1元可转出。逻辑上很简单，也不难理解。

在微信端创新玩法很难得，这几年的微信营销中各种玩法，以刮刮卡、砸蛋为代表的1.0时代已经过去，不过内容上依旧可以变换创意做为日常活动。之后拆礼盒、H5小游戏等都成为微信营销中的创新2.0方式，在微信的社交体系中，之前万科就做过全民经纪人而引发众多企业效仿，从那时开始各种分销平台不断推出，在传销与分销的红线中，很多人找到了解决方案，中粮这个就是不错的案例！

这个案例给我们有什么启示呢？

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1信任

为何是“信任”呢？

微商在早期的朋友圈里，还是很多人关注的，目前刷屏以及行业不良企业的做法导致不够信任了。但是你会发现微信中还是依旧以熟人关系为主，你在做什么？发了什么内容？大家还是关注的。

那这个代言海报作用就出现了。在我朋友圈的朋友们可能之前都看我发过不同的海报，里面有的也是带着我的头像，就类似中粮。

2技术

这个海报对于抓取扫码者及积分奖励，这些不仅是解决获客，同时在留存上也做了相应的开发。在微信端适当有点技术含量还是可以发挥奇效的，你看人家那篇篇10万+的阅读，是不是很强悍呢！

我们一直为涨粉儿发愁，为产品没有销量苦恼，一个好的营销方式可以成为快速扩张的重要手段，“中粮模式”不是不可以复制，上面的图是指尖微客提供的，从系统体验和规划上相对比较全了，后台数据分析也很完善，这方面适合那些技术实力不强，却要快速上马这种营销方式的企业。

3品牌

之所以“中粮健康生活”的海报可以疯传朋友圈，也是因为中粮这个品牌，海报的设计加上了“世界500强企业”和“中粮LOGO”等，自然在朋友圈看到海报的人转化会提升非常多，这就是信任！

很多企业本身就具有品牌效应，做这样的事情很自然。

不过也有一些是新品牌，怎么办？

早前很多电商们，没有什么知名度，那就傍上知名度高的企业，比如有些企业就搞了一个“XX保险公司全程投保”等（这不是噱头，需要真实）。总之，微营销除了“信任与技术”，品牌也可以快速产生化学效应。

4机制

有时创新不是产品形态、技术架构，而是玩法机制，从中粮模式火爆可以看到这就是一种玩法，恰恰符合目前移动互联网。他有别于原来微商，之前还需要有代理商、经销商，品牌才可以触及到终端用户，现在去中介化在一张海报上就有体现了，全民营销、人人都是品牌的代言人，这种玩法就如同之前的全民经纪人。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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