干营销十年总结：做热点也有“爆红公式”！

微博时代红极一时的“杜蕾斯套鞋”事件：

创造意外：当天北京遭遇特大暴雨，微博上有人发布了这条微博，用一个避孕套把鞋套起来，就不用担心鞋子湿了。脑洞大开，非常意外。

聚焦传播源：传播的核心素材非常简单，就是一张杜蕾斯套鞋的照片，完美的展现了这一“意外”，而且快速病毒式扩散。

强化记忆点：记忆点就是“杜蕾斯套鞋”，简单具体非常容易记忆。虽然过了好几年了，今天大家依然还能记得这个案例。

之前很热的“司机狂抽顺丰小哥耳光”的事件：

虽然这不是一个营销案例，但是依然符合低成本“爆红公式”。

创造意外：顺丰小哥的三轮车剐了一辆私家车，车主居然狂抽顺丰小哥耳光，而且全程顺丰小哥都没有还手。非常意外，不符合常理，剐蹭一下车，真的不至于狂抽人耳光。而且，被人这么打，顺丰小哥都没有还手。

聚焦传播源：这件事的核心传播源，就是这段被网友拍下来的全程视频。这一视频迅速在媒体以及各类社交平台上传播，快速形成病毒式扩散。

强化记忆点：这件事的记忆点就是“司机狂抽顺丰小哥耳光”，故事性强，简单，能激发人的情绪，非常容易记忆。

大家如果还不信，自己可以找几个热点事件、新闻或者大火的低成本营销案例，看看是否都符合这一低成本“爆红公式”。

低成本“爆红公式”已经明确，那么我们就来具体看看，公式中的三步，在营销实战中如何操作最有效。

2、创造意外：把营销对象设计为“不可绕过环节”

创造意外是“穷营销”，低成本引爆关注的核心，但很多营销项目，刚好在创造意外这一步错了。

在营销圈子里，有很多自high的案例，就是项目很火，挺意外的，大家也都很关注，可就是不知道营销的是什么。这个怎么破？

ivvi发布会总裁吊威亚出场挂在半空

这种案例比比皆是，随便说几个。比如四月份的时候，“ivvi发布会总裁吊威亚出场：挂在天上下不来了”的案例，传播得很广。

可是这和ivvi发布的新产品有什么关系，ivvi是什么，是一个什么品牌，做的是什么产品，发布的又是什么。

其实，这个案例，创造意外本身是很好的，总裁吊威亚出场，挂在天上下不来了，很意外，传播性很好，可就是不知道营销对象是什么。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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