推广实训PPT：影响App推广各环节转化的因素汇总

还有一个精准投放。信息流广告都是在超级APP上面的，那么超级APP都有一个特点，就是都有自己的用户体系，比方说：“性别”、“爱好”、“职业”、“消费能力”等等。比如陌陌，会有记录用户喜欢看哪些书、电影？通过这些标签就能锁定目标用户群体。而广告联盟就完全获取不到APP用户的属性。所以大概在13年的时候我想通了为什么广告联盟的效果不好。我们在应用市场投放广告的时候，定单转化率在5%，我在广告联盟投的时候，连2‰都达不到。  

刚才有提到素材。这是我们的一个客户在投放广告的时候，给我们展示的一个案例。大家看一下这两个图，实际上很多时候大家一想到广告，就是高大上，设计上看上去很有逼格。左边的可能会正式一点，右边黑乎乎的。但是投放后对比一下图下面的点击率，差别特别大。所以在素材创作的过程中，我们应该多方面的尝试，更多的站在用户的角度看他到底会不会点击。还有不能为了让用户点而点，社会上有什么热点你都跟，结果点进去之后到着陆页看到产品内容和广告素材完全不匹配，那种转化也不会高的，所以也要考虑素材与产品功能的相关度。  

（编辑：应用网_丽江站长网）

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