为什么你的文案不卖货?5大逻辑帮你写出专业文案
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内容官的亲们大家好,我是游离冰,我现在在离你们200多公里的宁波鄞州新城的南部商务区。 今晚我会和大家聊一聊,文案背后的逻辑。 为什么你写不好文案? 很多学员包括我自己,听过很多文案课,看过很多文案书,但是依然写不好文案? 有的人写文案看起来文采飞扬,但在乙方就是不卖稿,在甲方就是不卖货。 为什么呢?我觉得是没有掌握背后的逻辑。 很多人写文案的时候,都忘了文案的本质是什么? 无论什么类型的文案,你都是在和受众沟通。 表明一个观点、传递一条信息、承诺一个利益或者抒发一种情怀。 很多人把文案当成了自己的文采秀场。 这样就导致他在错误的道路上越走越远。 ▼ 壹 | 文案写作的维度、目的和步骤 第一节主要说文案要注意什么,广告文案一般有什么目的,然后我们写文案的时候,会有几个步骤。 不从事文案的人,也会从要素、目的这两个维度,判断一篇文案的好坏。 我们先看看去年很火的两张对比图片。 大家几乎公认,左边是大便体,很烂。右边是牛逼体,很棒。 但是真的是这样吗? 我希望听完下面的123,然后重新思考。 第一、任何文案在下笔前,你都要考虑清楚这3个维度 1. 你的品牌调性是什么?是高端的还是地摊货。 如果CK内裤说,内裤挑得好,老公回家早。你会买吗? 2. 你的沟通对象是谁,是企业高管还是社区大妈,是老人还是90后。 如果一家MBA学院,他的广告文案是:来我们XXMBA学习,学完后你年薪能加一半,还能像王石那样钓到年轻妹纸。 你觉得那些高管好意思留下吗? 3. 购物环境 也就是你的东西是在哪卖的,跟文案也有关系。 如果耐克的库存大减价,在路边摆摊打五折。 他写的文案是:给你半价,活出你的伟大。 你是不是觉得很奇怪? 所以,这三点我们都是我们要考虑的要素。 第二、现在我们再来谈谈文案常见的3种作用。 1. 表达情怀。 NB鞋子的致匠心,锤子手机的“认真”,都是情怀。是属于品牌层面的作用。 2. 制造传播。 神州专车撕逼uber的文案,很多人看了后评价这个文案没节操、没底线,还有错别字。 但是在公关层面来看,他引起大面积的传播和讨论了,这就是成功的。 3. 销售引流 就是要卖货。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售做的文案。 这在甲方公司是最重要的功夫。 第三,我们说说写文案的步骤。 1. 要想清楚,这次做推广是什么目的?为了引流,还是为了形象,还是为了告知促销信息。 目的要单一。 2. 研究受众人群。 这类人都是什么人,用什么样的语言沟通比较好。 至少你不能跟老年人说,吃了我们的保健品,整个人都萌萌哒,对吧。 3. 根据目的和人群,整理你的卖点和内容。 为了把产品卖给这群人,什么卖点必须说,什么卖点他们并不关心?越精准越好。 4. 弄清楚你的广告渠道。 是新媒体,还是报刊,是电视还是户外。 不一样的媒体,会影响到文案的篇幅以及风格。 比如在高速公路广告牌上,扫一扫领红包,那要出人命的对吧。 5. 文案执行。 当然补充一点,如果是新手的话,写完之后再重新看一遍1234,重新润色。 (编辑:应用网_丽江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |