勾当做好预热，就像啪啪要做足前戏一样重要

5） 垂直门户网站付费推广。包括行业性的（如：36氪、i黑马、艾瑞网、虎嗅网、中国建材网、中国资讯网、OFweek）；地方性的（如深圳万城网、城市中国地方门户联盟、青岛人、广西桂人网、新浪河南、八桂网、廊坊消费广场、丽江、爱上家、360网站、通话网、百汇网、贵州生活网、上高信息网、高安网、浙江热线、南昌百姓热线、大粤网、永清网）；综合性的门户网站（如新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网）。

比如像新浪网有多个广告宣传位，可以做banner图轮播，也可以做弹窗广告，还可以做文字链接广告，满足不同价位、传播类型的需求。

6） 户外广告牌。这类宣传大多出现在交通流量大、人流量密集的地方，比如地铁、公交车站、 企业LED户外广告灯箱、高速路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板、楼体广告牌等。如天猫双十一活动预热，在地铁出入口楼梯上做的宣传广告。

总的来说，站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。

7）短信、邮件通知。这个不用多说，相信大家可能每天或者隔上几天就会收到各种各样的活动信息，不如促销活动、展会活动、竞赛活动、沙龙活动等等。通过短信、邮件的推送，保证了信息的到达率，也比较容易操作，成本低。

常见的活动预热海报类型

1、扑朔迷离类型。一般会巧妙地嵌入与活动、产品相关的小线索，这些线索留有足够的想象空间，引发受众的思考和猜测，急不可耐地想在第一时间揭开真实面目。

抓住的正是广大受众无处不在的好奇心理和强烈的求知欲望。这种“犹抱琵琶半遮面”的海报设计，在预热宣传中，是最容易产生病毒式传播的。

当然，一定要把握好创意的度，不要毫无根据的脑洞大开，天马行空到不切实际，最后活动揭晓时和预热相差甚远，受众会有上当受骗的感觉。应该做到“意料之外却又情理之中”。

2、突出嘉宾类型。这里的嘉宾可能包括代言明星、行业大触、专家等等，在海报中添加一个或多个嘉宾，以彰显活动的规模与影响力；同时，也能够让活动产生名人效应，进一步扩大传播的效果。

各类影视发布会、展会、行业分享会等常常能够见到海报中熟悉的嘉宾身影，让受众感知并产生强烈的兴趣：咦，这不是我知道（喜欢）的那谁谁谁吗，就冲着这个我也要参加了。

3、活动/产品亮点类型。直接把活动/产品最核心最关键的亮点呈现在预热海报上，以活动/产品自身作为宣传点，特别的简单粗暴，宣传效果集中。

这类把看点提前暴露的形式，缺少新鲜感，但吸引过来的是真正对活动/产品感兴趣、有需要的精准参与者。

4、引起共鸣类型。说白了就是打情怀牌，以情动人，直达受众的心灵。

通过挖掘相关活动（产品）的故事属性，与受众建立情感联系（亲情、爱情、友情、念旧、孤独、幸福等等），戳中受众G点，引起强烈的认同，产生共鸣。

活动预热最佳方式是借势

活动预热的时间有长有短，有的长达几个月，而有的短到只有一两天。根据预热期的时间充裕程度，往往会制定不一样的预热方案。

如果活动上线比较急迫，预热期短，则需要集中整合所有资源（物料、渠道、人等），短时间内快速推广。当活动预热的时间充足时，则可以分阶段分情况做宣传。这样，巧妙的借助某些热点就成为了可能。

热点分为可预知的和突发性的，其中，可预知热点是能够提前被人们知道的，在某个特定时间爆发的热门事件；而突发性热点是不可预知的，突然集中爆发的热门事件。

突发热点可遇不可求，很难把握住。在活动预热过程中，遇到突发热点，首先需要快速反应，跟自己的活动做匹配分析，看能不能找到契合的点，判断要不要借这个势。切忌盲目的借势，不相关的或者负面的热点，不应该追，轻则浪费资源毫无效果，重则引起反感甚至触犯道德法律底线；而对于确实合适的热点，也要考虑以怎样的方式借势才是最好的。

可预知的热点，是活动预热极佳的借势对象。可以提前有计划的策划活动与事件的结合点，找到两者的共性，把活动融入到里面来；明确了热点将会爆发的时间段，就可以选择在其爆发前或者爆发中做推送，以达到最大的曝光效果。

可预知热点主要是春节、国庆、中秋、妇女节、光棍节等节假日；奥运会、世界杯、欧洲杯等大型赛事；双十一、京东618、天猫超级品牌日等大型商家购物节。

好的“活动预热+热点借势”可以达到意想不到的效果，随着事件的发酵推向高潮，最大限度的吸引受众目光，覆盖范围广、影响力大、传播迅速、受众基数庞大、成本投入低，所以，如果有可能，尽量让活动搭上借势的顺风车。

作者：草莓君，广州麦多网络科技有限公司新媒体运营人员，负责运营微信公众号“活动盒子”（huodonghezi_com），致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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