运营小伙伴们，下次再有热点咱可以这样追！！

初级版：硬拗—为了跟热点而跟热点。借势营销这几年势头猛烈，热点出来蜂拥而至，但是许多人没有理清楚热点的内核，也没有梳理自身品牌／产品与热点的关系，甚至是逆其道而行之；举白百何事件为例，我们在事件后看到了“白百何出轨门同款连衣裙”这样的蹭热点“营销”，就是典型的为了跟热点而跟热点

升级版：巧拗—呼应热点事件，带上自身品牌；所有品牌对外的共性是“正面性”“积极性”。在对热点全面分析理解之后，除了浮躁事件的本身，需要能够沉淀下一些与自身品牌相符合的内容。“正面性”就是最好的结合点，向正面事件靠拢，对负面事件say no！比如前段时间国足大胜朝鲜，品牌借势层出不穷，纷纷表达自身品牌对国足的支持以及为中国人打气加油之意；在海报中均带上了自身的品牌，也默默的增加了用户的好感度；

高级版：带上自己特性巧拗—火前留名，火后成交！ 在热点事件爆发之后能够潜心分析该次热点的特性以及自身的品牌特性，找到除了正面性之外的其他结合点，尤其是强记忆性质的结合点则被八卦虚归到这一类；区别于升级版的“唯热点马首是瞻”，这一类中最大的不同在于“全世界都没有我闪耀-我做主角，热点做配角”，突出自身品牌特性，热点变成了其中的一个构成元素，把消费者带入构建好的场景中，要么让消费者记住了品牌的特点，要么就是让消费者买单；

这个就只能举杜蕾斯为例了，杜蕾斯的所有图文都巧妙的结合了自身产品的特点，话不多说，直接上图；

3、活动类—热点不仅能聊，还能参与！

全民八卦时代，满足了用户的好奇心与谈资需求，让用户参与传播之外，如果能够让用户也参与到热点中去，想必也是极好的！趁热点带热度做一波活动也是许多人会采取的做法，活动相对于上文中的内容型与传播型能够延长热点的周期，互动性更强；关于做什么类型的活动，八卦虚也总结了几个原则：

让用户有代入感与参与感：让用户成为热点中的角色，剧情类热点最为典型。最近大火的剧集三生三世十里桃花与人民的名义，剧集的丰富度与人物的多元化让吃瓜群众为之向往，如果我是主角会怎么样？---于是“测测你是人民的名义／三生三世十里桃花中的谁”之类的测试随之火爆；

除去代入感，一定的参与感也非常有效，比如“全民为***加油，点击超过n次，***捐出n万！”

给用户一个下单的台阶与理由：中国人特别喜欢庆祝，所以我们有“普天同庆”“”“全民狂欢”之类的词，而热点事件（正向性质）就恰好又提供了一个庆祝理由；结合热点的打折促销活动其实就是给了用户一个台阶与理由；比如“老板是国足球迷，庆祝国足胜韩国1:0，全场1折！”，既再次点燃与煽动了用户的情绪，又提供了一个不得不购买的理由，刺激用户冲动消费。

充分发挥主角光环，周边产品的强势绑定：一个热点事件除了由人构成，还由无数的“物”构成，周边产品、附属产品、衍生产品都属于这一类；通过主角光环我们可以无限放大“物”的价值，比如某一年刘诗诗、杨幂、高圆圆等等扎堆结婚，浪漫的爱情让人向往，美丽的新娘和她的服装也让人欲摆不能，淘宝上铺天的爆款都是“刘诗诗／杨幂／高圆圆同款婚纱”

三、其他热点结合中的注意事项

1、只传播有石锤确认的事情；

网络时代信息传播速度极快，不要为了追热点而伤害了旁人；

2、谨慎选择热点，不要为了蹭热点而伤害在用户心中的形象；

这里要举的一个经典案例就是在王宝强离婚事件中，有人冒充杜蕾斯的名义做了一组广告，遭到了杜蕾斯新媒体负责人的公开辟谣“现在社交网路上关于王宝强事件的杜蕾斯广告，不是杜蕾斯官方创作的，请大家不要被误导；杜蕾斯品牌方和创意服务有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”；

3、注意把握时间节点；天下武功，唯快不破！

某一年春节看到一个采访各界人士的新年愿望，记得有一个媒体人是这么说的“希望以后明星公布恋情啊之类的不要在半夜，想睡个好觉”。可见媒体人对热点时间的跟踪度之高。热点事件比其他任何都具有更强的生命周期性，切记错过与延迟；

（这一次因为阑尾炎实在是跟不动热点哈哈）

作者：八卦虚

来源：要要笔记（ID：yaoyaobiji）

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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