微信公众号的“江湖争霸”

　　在诞生仅仅四年后，微信公众号这个平台成为一项新兴产业的主要推动力量，有人视其为兴趣，而更多人则将其视为职业。

　　图片来源：东方IC

　　进阶的高手

　　前南都财经记者杨涛一直都认为，写作对于他来说只算是一个并不突出的特长，但自从推送了《不要让华为跑了》这篇文章之后，他才觉得，原来写作这个技能可以让许多事情都产生改变。

　　杨涛来自山东，身材瘦高，在一个夏日的夜晚，他一手拿着酒杯，口中叼着烟，长舒了一口气。离他开设公众号还不到一年的时间，他已经迅速完成了公众号粉丝的“原始积累”。

　　2016年5月，这段时间对于杨涛来说有点超乎寻常：他写出的《不要让华为跑了》一文于这段时间开始在朋友圈流传。文中对华为迁离深圳的原因进行了探讨，并直截了当地指出：过高的房价是让大大小小的企业在深圳无法生存的最主要原因。

　　文章引发了轩然大波。“传播的两天时间里，文章的阅读量大概在一百多万。”在接受采访时，杨涛告诉界面新闻记者，这篇文章为他新增了超过一万名粉丝，但文章产生的影响力，远超于数字本身。

　　在此之后，杨涛开始以“悦涛”的笔名不断在公众号发表文章，广告主和资本也扑面而来。这让杨涛需要像对一个创业项目一样重新打量着这个公众号，他开始付诸自己所有的努力思考公众号定位、运营、广告模式，并绞尽脑汁思考能够取悦粉丝们的题材和写作手法。

　　今年是微信公众号诞生的第四年，大量像杨涛这样的自媒体正前赴后继地投入了微信公众号大军，他们可能比不上石榴婆报告和罗辑思维这样的知名公众号一样拥有巨量的粉丝，但他们却同样拥有极强的内容天赋，也更为聚焦和垂直。广告主的买单已经足以让他们过上舒适的日子，他们正日渐成为微信公众号“大V”江湖中段位攀升的高手，也称得上是微信公众号的中产阶级。

　　“刚开始我的想法是，要在三个月的时间里面，谁都不认，完全写自己想写的东西。这是一个自由表达的过程。”杨涛对界面新闻记者说。

　　2015年11月底，杨涛离开体制内媒体开始试运营自己的公众号“深圳经济观察”(现更名为“悦涛”)。起步阶段，杨涛在半个月内通过写出几篇阅读量超过10万的文章，吸引了数千名粉丝的关注，在粉丝红利逐渐过去的今天，这个吸粉能力已颇为可观。

　　有了一定的粉丝基础后，杨涛知道，自己写出去的内容可以传递到读者群体之中，而这是内容创作的一个重要前提。“用户就是你的资产，”他说，“只要用户愿意阅读和分享你的东西，就能带来连续性的传播。”

　　和杨涛一样在奋战的，还有公号“朱罗纪”的运营者朱文策。见到界面新闻记者时，同为前媒体人的朱文策说，自己因为接受采访而延后了写作的进度。“如果不见你的话，我本来应该在家里写今天推送的文章。”朱文策笑着说。

　　专注于房地产领域写作的朱文策，在“朱罗纪”中推送的是围绕房地产事件的一系列社会事件解析。在房地产快速发展的东风下，他的公号在正式运营的大半年后获得了大量关注。尽管如此，他在采访中还是不停提到：“我还只是个小号，和其他大V们还有距离。”

　　金主围观的微信擂台

　　2012年8月17日，是微信公众平台正式上线的日子。在诞生仅仅四年后，这个平台成为了一项新兴产业的主要推动力量，有人视其为兴趣，而更多人则将其视为职业。

　　在腾讯公布了2015年全年业绩报告之后，市场数据分析机构奇智睿思在其基础上制作了一份《2015微信用户数据报告》，当中估计，约80%的微信用户关注了至少一个公众号。以2015年的微信用户总量6.97亿推算，关注公众号的微信用户大约在5.5亿。截至2016年1月，微信公众平台文章每天阅读数已经达到30亿次。

　　这跟俗称的眼球经济并没有太多区别。一个优质的账号背后衍生的泛商业价值也不只是收收广告费这么简单。逐利的资本因此开始对这一领域抛出橄榄枝。

　　2015年，财经作家吴晓波成立了狮享家新媒体基金，专注微信公众号账号投资。基金成立后，陆续投资了“十点读书”、“灵魂有香气的女子”等公号，投资金额合计达到数千万人民币。他表示，微信公众号发展的“秋天”尚未来临，“只要微信还在，公众号就依然是一个非常不错的产品。”

　　在吴晓波外，真格基金、洪泰资本、红杉资本等知名投资机构都在近年纷纷投资微信公众号。受到它们青睐的账号包括“军武次位面”、“同龄圈”、“足记”等。

　　在网络上流传的一份“微信自媒体融资情况一览”表中，截至2016年2月，获得大额融资的数十家微信公众账号以及大致的融资金额都有所记载。

　　当中，表格中所记录的获得融资额最高的公众号为“下厨房”，金额达到了3000万美元;而估值最高的账号则是“罗辑思维”，在完成B轮过亿元的融资后，其估值达到了13.2亿元。

　　资本的流入，让无数后来者看到了改变自我机会，许多人相信内容创业的大潮开始来临。许多公众号因此如雨后春笋般冒出。在2015年8月，微信公众平台上线三周年之际，微信公众账号的总数量已逾1000万个。

　　如果单从金钱角度来看的话，大部分公众号创作者的生活并没有发生太大的变化，毕竟获得巨额投资的个人或是团队只是这个金字塔的顶端。一名内容创业投资团队的成员向界面新闻记者估计，这部分的人群，大概只占微信公号内容创业者群体的2%。

　　然而，在金色聚光灯的照射范围之外，一些有内容天赋的公众号主人依旧持续在公众号平台上投入精力。他们希望自己的公众号会成为下一个“罗辑思维”或者“石榴婆报告”。

　　团队作战

　　但对于“氢媒工场”合伙人路照来说，运营一个粉丝五万多规模的自媒体则是另外一番体验。

　　“氢媒工场”是一个聚焦新媒体本身的公众号，在几次关于新媒体研究和互联网热点传播的话题中，“氢媒工场”都凭借新锐的角度切入了大众的眼球，并在阅读量和粉丝认同点上取得了俱佳的效果。

　　路照曾经是深圳卫视的制片人，虽然对视频颇有研究，但他并不擅长撰写文字内容，就在几个月前，路照开始高价招募了一批富有内容天分的年轻人，并试图开展“规模化”内容生产。

　　“对比起此前的单打独斗模式，我更相信团队的力量，”路照对界面新闻记者说，氢媒工场曾用名“解救纸媒”，在他加入之前，一直由创始人殷逍(化名)一个人运营。

　　在2013年9月之前，殷逍还只是一名在地区报纸中工作不久的媒体新人，每天负责当地新闻的采写和编辑。而一次跳槽后的纠纷，让他无意中接触到了微信公众号。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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