微信公众号的“江湖争霸”

　　2016年6月，几个刚刚大学毕业的青年创办了一个叫“玛南看球”的公众号。创办人之一的小孙告诉界面新闻记者，他们几个好朋友业余爱好都是体育赛事，所以公众号的切入点也放在了体育领域。公众号成立之后，他与另外两位朋友经常就体育界的现象写点文章，放在上面。

　　和前面几位被访者不同，小孙和他的朋友们缺乏行业经验，因此难以积累下足够的粉丝基础。三个月后，他们公众号的粉丝数量依然在三位数徘徊。

　　但这个小团队对他们的未来依旧有信心。在谈到未来的发展时，团队之中的一员小李对界面新闻记者说：“现在内容创业正在兴盛期，如果我们能够拿出高质量的内容，那就还有机会成功。”

　　为此，团队的成员们开始将自己的业余时间投入到公众号文章的写作之中。有时候是下班后，有时候是周末，尽管他们不像其他人一样，能够全职投入到公众号运营，但他们依然想尽可能地利用时间产出内容。

　　“有时候，我们会在平日下班之后，花上三四个小时就一些热点事件发出一篇文章;而像今天，我会出来到咖啡厅中，用一下午找找资料，做好准备。”和小孙的采访在周末的一个下午进行，当界面新闻记者在咖啡厅中见到他时，他正在网上搜集伊朗男足的资料——这是国足在世界杯预选赛上的对手之一。

　　“我们打算在赛前推送一篇赛事的前瞻，所以要先找好相关的数据。”小孙喝了一口咖啡，告诉界面新闻记者，他从早上10点开始就来到了咖啡厅，一坐几小时。

　　对于这些年轻人来说，公众号的意义并没有那么深远，他们只是将其作为目前的一个奋斗目标，为之投入时间和精力。像这样的普通内容创作者还有很多，他们的日常生活也都为此出现了细微的变化。

　　“以前看一场球赛就是看一场球赛;现在看到什么有趣的点，我还会记录下来，想着是不是能把它作为一个题材，写到我们的公众号里，”小李对界面新闻记者说，“哪怕之后我们做不成功，这些记录也可以作为我们对体育领域的一些积累。”

　　发展背后的阴暗面

　　尽管有大量的公众号主正在默默耕耘，但依然有人希望一步登天。

　　通过淘宝输入关键词“公众号买粉”，用户能够发现多家店铺提供公众号粉丝数增加的消息。只需给出三五元的价格，用户就能给自己的公众号增加100个关注者，或者给某篇文章增加1000阅读量。

　　界面新闻记者点开其中销量最好的一家店铺，看到其中已经累计有超过6000条用户评论，且大部分为好评。典型的评论包括：“粉丝增长很快”、“不是僵尸粉，能够和用户互动”等等。

　　界面新闻记者随后联系卖家询问详细情况，得到的回应是“保证加上的粉丝是能够互动的，不是僵尸粉”。该名卖家拒绝透露订单的具体来源，只表示一部分订单会来自于一些营销号。

　　“像一些营销号，背后的运营团队都有KPI规定，要求他们在一定时间内必须把粉丝数量提到一个层级。有时候实在完成不了指标，到我们这里来买粉。”这名卖家告诉界面新闻记者。

　　在外力的帮助下，有不少公众号得以跻身“中产”的行列。一名不愿意透露具体信息的公众号主透露界面新闻记者，他也曾经买过少量粉丝，从而让运营的数据“好看一点”。

　　“一般来说，买粉丝是为了换取更高的广告费用。”这名公众号主告诉界面新闻记者。他举例说，当他的粉丝数量还在几万名徘徊的时候，广告费用很多时候只有几百块，最多也只有几千块;但当他通过买粉的手段将粉丝数提升到十来万名之后，广告费用大幅增长。

　　“我们只会在用户累积到一定数量之后再买粉，这样会显得比较合理，”该公众号主说，“有一定的粉丝量基础，我们的阅读量就会有保证，从外部是看不出来买粉的，这些买来的粉丝起到的只是‘锦上添花’的作用。”

　　这种快速成长的方式让一些草根号颇为羡慕，但对于他们来说，这并不是一个最理想的增粉方式。

　　“玛南看球”的小孙对界面新闻记者说，他也曾经动过买粉的念头，但最后还是不了了之，对于粉丝质量的担忧是主要的原因。“买了粉丝之后，我也不知道是不是真的可以获得相应的阅读量和互动数;再者，这些粉丝不能够将公众号推广出去，而这恰恰是我想达到的最主要目的。”他说。

　　腾讯方面出台过不少措施来打击类似的非常规手段。《微信公众平台运营规范》3.2条“刷粉行为”规定，未经腾讯书面许可利用其他公众号、微信帐号和任何功能或第三方运营平台进行推广或互相推广的，使用者账号将被处理。

　　然而这并未能阻止无数草根公众号主们前赴后继地寻求通往中产之路的捷径。上述淘宝卖家说，现在每天，他还能够收到不少买粉的订单。

　　公众号的未来

　　成立之初，公众号的作用也许仅仅是为用户传递个性化的信息;但大部分人没有想到的是，它更大的作用体现在了推动自媒体时代的到来。

　　“刚开始的时候，我还以为公众号和电子杂志一样，只是用来订阅一些关注的信息，”一名腾讯的前员工对界面新闻记者说，他自言，自己当时并不在微信产品团队工作，因此刚开始的时候，对公众号的了解也不深。

　　“我当时没有仔细思考‘用户主动利用平台’的可能性，”这位前员工说，“但是现在我们都看到：从某种意义上来讲，微信公众号成为了一个全方位开放的平台;任何人都能够在这上面创作或者获取资讯。”

（编辑：应用网_丽江站长网）

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