微信公众号的“江湖争霸”

　　感受到纸媒惨淡状况的殷逍想以文章的形式，记录下这个行业的困境。他找到了当时方兴未艾的微信公众号。编写好第一篇文章之后，殷逍在自己的公众号上点下了“群发”键。他一开始并不十分期望自己的文章能够迅速带来影响。

　　然而文章的效果却出乎意料的好。推送之后，“氢媒工场”立马新增了50名关注者，其中大部分的新增关注者都不是他的微信好友。对于一个刚起家的公众号来说，这个成绩已经不错。

　　之后，认为自己找到了方向的殷逍开始增加在微信公众号内容创作上的投入时间。“以前下班后，我就窝在家里打游戏，连续打上几个小时;在那之后，我就基本不打了，每天都拿来想公众号。”殷逍带着一点苦笑说。

　　在陆续的经营下，他的公众号粉丝开始慢慢增长到5000名以上，而其所刊登的内容，也开始从纸媒本身拓展至泛媒体领域。

　　公众号成长的同时，殷逍也感受到了矛盾。在2016年之前，“氢媒工场”的粉丝虽然还在不断增长，但却并没有获得能够足以支撑个人生活的收入;另一方面，殷逍也有本职工作，无法全身心投入这个账号的运营，文章更新频率也开始越来越低。

　　路照的加盟让“氢媒工场”重新唤起了活力，团队运作和规模化的内容生产让这个公众号迅速在万千公众号当中找到了属于自己的地位。

　　今年3月，氢媒工场发了一篇《估值2亿的亿欧网真的找到了内容变现的独门秘籍?》，亿欧网的创始人黄渊普不但转发，而且打了赏。此外，氢媒工场还发布过《为什么纸媒广告有人玩成话题，有人玩得跑题》的文章，评论《深圳晚报》的一个头版广告创意，《深圳晚报》副总编辑周智琛看到后打了赏。

　　现在，“氢媒工场”已经成立了一个小团队，每天固定推动内容。从选题到审稿，整套媒体流程一应俱全。

　　不同领域的各出奇谋

　　对于前媒体人来说，内容创作是他们运营公众号的主要手段。然而，市面上的专业服务类公众号和生活营销类公众号却另有打法;它们选择的发展方式，与内容创业者们大多不同。

　　白彩(化名)是内地一个生活资讯类公众号的创始人。和用户们耳熟能详的“潮生活”类公号类似，其公众号主要为本市的居民提供饮食方面的指导信息。白彩说，目前他的公号已经积累了数万名粉丝，界面新闻记者看到，其公众号的文章阅读量大概都在一万以上。

　　但白彩并没有对自己的成绩沾沾自喜，在和界面新闻记者交流时，他的语气中明显透出着一丝小心谨慎。他说，自己还远远不算成功;如果一着不慎，在激烈的竞争环境中，他的公众号就会成为后来者的炮灰。

　　“就我自己而言，前期的粉丝积累是最困难的。”白彩告诉界面新闻记者，大学毕业后，他先是在一家广告营销公司工作，随着公众号的快速成长，他看到了两者结合的机会，因而从2013年底开始创业。但真正开始后，他才发现事情并不如他想象的那么简单。

　　“在公司的时候，运营社交媒体相对没那么难，因为一切需要的资源公司都会提供;而出来创业后，这一切资源都没有了，只能用笨方法来进行。”白彩回忆到。他说，刚开始的时候，他在自己加入的数十个微信群中推荐自己的内容，但反响寥寥，有时候他甚至会被微信群主请出群聊。

　　想到这里，他依然觉得无奈：“看到这种广告类的信息，大家都不会特别喜欢。”

　　发展受挫的白彩，只好在运营细节上寻求变化：在编写文章前，他会先到相关的店铺中亲身体验产品或服务，并以一个普通消费者的身份，写出平实的体验文章。他因此几乎每天都在户外跑，但改进之后其公众号的关注量得到了明显的增长，而越来越多的商家也会主动上门寻求合作。

　　现在，白彩又聘请了几名刚毕业的大学生，和他一起运营自己的公众号，不过他依然会亲自去探店，来确保文章内容的质量。

　　“提供类似内容的公众号现在越来越多，如果不能保持差异化，很快就会被淘汰，”谈到未来，白彩依然如履薄冰，“尤其是当其它公司都有资本在背后支持的情况下。”

　　但对于像简单心理这样的专业服务平台来说，在公众号上向前发展的难度似乎要更小一些。

　　8月底，在线心理咨询平台“简单心理”宣布，已于年初完成了数百万美元的A轮融资。接受界面新闻记者采访时，简单心理的相关负责人表示，它们已经是“国内最大的付费专业心理咨询平台”。除了App之外，简单心理还在其它媒体开设了账号，推送相关内容。

　　“我们的微信公众号在2015年3月正式开始运营，现在已经有接近30万名粉丝。”简单心理CEO李真告诉界面新闻记者。这个数字是很多自媒体人所望尘莫及的，但对于简单心理这样的平台来说，似乎并不太难。

　　在简单心理的公众号之中，用户能够看到心理咨询有关的文字内容。李真表示，除了对热点事件的心理学角度解析之外，简单心理也会发布一些由专业咨询师编写的心理知识科普文章，以帮助用户更好地了解心理学。

　　“我们会根据美国心理学会的标准来筛选入驻的心理分析师，希望为用户提供深度且有趣的内容。”李真说。这种内容能够帮助有心理咨询需求的用户提前了解自己，认识一部分心理困惑。

　　专业内容的加入，使得简单心理微信公众号的粉丝自成立以来获得了快速的增长。而相比于一般的公众号，这类专业服务公众号的粉丝粘性要更高，转化成客户的概率也更大。在李真看来，简单心理的微信公众号扮演了一种连接服务平台和客户的角色。除了主打的App渠道之外，微信公众号是用户获得心理服务的另一个重要渠道。

　　“简单心理的咨询服务每月会有20%的稳定增长，其中大多是来自微信公号的转化。”李真告诉界面新闻记者。

　　然而这种运营方式，对于一般的自媒体人来说可遇不可求，毕竟并不是每一个公众号背后都有如此稳定的一个业务平台作为支持。更多的公众号主们依然是在独木桥上战得头破血流。

　　脱离底层

　　一天之内，罗马不可能建成。将运营公众号纯粹看成创业行为的一些人有着清晰的目标：将自己的公众号做出名堂，先行脱离寂寂无名的底层，进入下一个发展阶段。为此，他们付出了不少努力。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!