这可能是关于网红最严肃的讨论：大家为什么捧TA红？

钛媒体注：本文根据钛媒体作者智库「钛坦白」旗下的钛坦白微信公开课整理。钛坦白已举办15期，每期邀请钛客就一个特定话题进行在线分享。查看完整分享并参与新的分享，请关注微信公号钛媒体（taimeiti），发送“钛坦白”获取通关秘籍。

第15期钛坦白：网红“养成计”

特 邀 钛 客：常宁

常宁博士，是钛媒体认证作者，曾连续三年获得“钛媒体年度作者”荣誉，同时也是中国传媒大学博士，现在某高校任教。专注新媒体传播、受众和消费者调查研究，关注报道世界新兴技术发展及其商业化进程。微信公号“科技常评论”（kejichangpinglun）

下面是第15期钛坦白的干货，由常宁整理：

自2016年初开始，媒体对于网红话题的热情一直持续到了现在。

之所以讨论的多，是因为业界从网红现象中看到了利好因素，希望通过有效的讨论找到一条能解决“网红经济”链条的办法。就像前两年，媒体乐此不彼的讨论“自媒体”生存之道那样。

写网红的文章很多，加上2016年Papi酱突然红的发紫，大家对于网红未来发展的更多幻想都被最大程度激发出来。最近关于网红的文章有这么几类：

Papi酱如何火起来的“方法论”；

Papi酱幕后推手的“阳谋论”；

热捧Papi酱这个女子的“八卦论”；

痛批Papi酱与罗振宇合作的“担忧论”；

讨论网红今后发展的“策略论”......

这篇文章则希望从传播学角度入手，分析解读为什么我们已经到了一个网红让所有人应接不暇的时间？

这里用“时间”而没用“时代”，是因为“时间”是一个周期并不太长的阶段，而“时代”会显得过于漫长。

因为新生代网红的迅速蹿红就发生在这两年，并且网红出现的频率也达到前所未有的高。大家想一想，前些年，当芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等这些网红火起来时，虽然也是很快，但他们“红”的周期，或者说，被人“谈论”的时间比较长。而今天，在我们还未记住前一个“网红”的名字时，下一个“网红”又迅速崛起，他们出现在各种领域。

是什么让“网红”产生的周期缩短、频率加快？

1、土壤：社交媒体环境迭代加快

自2009年新浪微博的出现，国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。2009-2012年间微博仍然是主流的社交媒体。但2011年初微信的出现，让社交媒体环境又发生了一次大的变化，微信开创了移动端社交圈子的新阶段，到2013年微信用户迅速达到6亿多。自此，国内两大社交媒体平台的地位最终确定下来，微博走新闻路线，微信走社交路线。但从2014年开始，垂直领域的社交产品开始发力，出现了许多小众化的社交产品，比如唱吧、秒拍、美拍、B站等等。而垂直社交产品的方向也更加细分，有兴趣社交产品、短视频社区产品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想进入垂直社交产品领域。也就在2015年，“网红”也进入爆发期。

虽然，垂直社交产品正在兴起，但国内用户对社交应用的使用深度还不够。随着电商、游戏、视频，甚至在线教育、互联网金融领域也都纷纷引入社交元素，它们不断带动用户规模和提升用户粘性，国内垂直社交产品应用即将迎来爆发期，也会有较大空间。

虽然像微博、微信这样的大众社交媒体仍会一统天下，但社交媒体正在从“大众社交媒体”或者说“综合性社交媒体”进入“小众化社交产品”时期。用户群也正从“普通大众”向年轻人群体倾斜。这些丰富的垂直社交产品大多基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计，这意味着，未来人们的线上圈子生活会更加细分化。我们不只是赖在微信上刷朋友圈，我们可以去逛唱吧，我们可以去美拍里玩，我们可以秒拍，我们可以去B站使劲儿吐槽…….

2、发酵：当社交媒介环境越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和延伸，小众化圈层出现

（1）在这些小众化的垂直社交产品里，个人的兴趣、需求会更大化被满足;

（2）去中心化明显，人人平等的产品设计，让个人找到成就感和存在感。不像微博那样，即便你在高大上的圈子里，但你可能觉得永远不属于这里，或者你觉得没有话语权。

（3）在小圈子里，个人成名或“被突出”的权利被更大化尊重。你会给唱吧圈子里的朋友或者美拍社区里的人点赞，但你更加确信，“我的作品也不差”；“既然都是普通人，我们之间没有太大差别”。除去幕后运作公司的因素，再除去个人创作手法、创意等因素，正常而言，其实每个人被突出显示的概率都是差不多的。这会激发人们不停地在这个圈子平台上生产新作品。

因此，社交产品通过功能的设计对个人行为进行激励，会促使普通人分享信息的欲望，更确切地说，是分享自己的作品、观点和看法的欲望。当精英化名人路线遥不可及时，小众化社交平台无疑给了他们最大的动机，也让他们十分愿意参与进来。因为这种努力参与是有方向感的，并且有确定感，也有把握，并不是遥不可及的。

因此，那些别出心裁、标新立异的人（papi酱反常规的有趣，艾里克克也是反常规式的搞笑和幽默），或者那些不甘平庸的又自认为比别人优秀的人，或者那些不得志的普通人，他们更具努力的动机。

而垂直化社交平台就给普通用户提供了空间和环境。同样也给那些“制造网红”的公司提供了最大的便利，也给他们提供了一条低成本培养“明星”的渠道，于是，生产“网红”、推动“网红”成为热点、“网红”后期推出IP衍生产品、甚至盈利等一系列链条式“网红经济”便形成了。如果观察最近唱吧的动作：湖南卫视洪涛的加入，其实就能看到，它这条路子已经出具形状了。

但是我们并不确定，究竟有多少“网红”是真的“普通人”意外蹿红，还是被“包装”和策划。但无论是哪种情况，垂直社交产品的确给普通用户提供了满足自己兴趣、爱好、实际需求甚至欲望的最便利条件，也满足了他们的心理需求。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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