这可能是关于网红最严肃的讨论：大家为什么捧TA红？

纵观2015年出现的网红以及2016年瞬间爆红的Papi酱，分析他们最初阶段的内容分发就可以看出，大多数网红兴起于贴吧（主要是百度贴吧）、短视频社区（美拍、秒拍）、长视频网站、兴趣社交平台（唱吧）、弹幕社区（A站、B站）等，这些地方都是年轻人最活跃的地方，并且他们在微博、微信上都有阵地。Papi酱在传播渠道的利用方面就非常好，简直到了炉火纯青的地步。

有的网红看似一夜爆红，但许多网红其实在红之前也经历了一定时间的酝酿期。就像上面说到的，一开始在某些社交平台上积累粉丝，小范围传播，小量曝光。然后他们经过不断地内容生产，吸引更多的年轻人粉丝，扩大第一批种子粉丝。当在各平台的种子粉丝达到一定量的时候，更大面积范围的分裂式、网状传播才会形成。

即便是红的发紫的Papi酱也并不是一下子就红了。她起初在微博上上传的视频风格并不十分突出和明显，运作较长时间后，也并没有引起比较大的关注。之后，Papi开始转战美拍、秒拍、小咖秀、A站B站等社区，生产的视频内容也不断更新进化，之后利用秒拍将声音进行变声处理，内容话题和风格进一步明朗化，这时才开始在这些垂直社交平台上迅速积累大量粉丝。而后，又在微博上迅速形成传播效应，在微信上引起大波澜，一发不可收拾。所以，的确有这样一个由“好内容”多分发——吸引更多关注——引发传播点——再到更大范围传播的过程。

在这个路径中，像微博、微信这样的大众社交媒体的作用是最重要的。但是，在这些信息海量的平台上要红起来的成本太高了，一个是时间成本，另一个是对传播点的要求越来越高。人们已经看惯了各种热点事件，已经适应了各种刺激，当你想引起微博微信上的最终爆发式传播，就必须要在内容上更加努力、更加具有新意、更加具有传播效应的点。

因此，未来随着面向年轻人的垂直社交平台的进一步成熟化，可能网红链条和网红经济也会更加成熟。他们的传播工具或渠道一定是全覆盖的，这样才会有更多可能性存在。而在传播路径上看，先在某些垂直社交平台上打内围赛，然后不断积累能量和声望，最后在微博或微信这样的大社交媒体平台可能才会引起全网传播。

当然，未来对于是不是全民都知道的“网红”可能已经不重要，重要的是，他们在这些平台上非常突出，并且后续有很多延伸产品来发展事业。

大家为什么会捧TA红？

这部分我们讨论网红的助推器是是很么，也即那些能促就网红火起来的背后心理因素：

1、 草根网红助推器：认可和情景带入感

我们前些年在热炒“草根经济”、“草根网红”，因为互联网的发展和网民规模的不断扩大，社会普通人士可以通过互联网发出自己的声音，引起社会的关注。于是，普通人抓住互联网渠道表达自己的欲望是十分强烈的。直到微博为代表的互动性极强、开放性较大的“社交媒体”出现，普通人在网络中表达观点的欲望被进一步刺激，可以说，网络真的成了人们的表达渠道和展示平台。

比如，某个学校的校花长的好看就可以成为网红。比如，某个人特别奇葩特别丑，也可以成为网红。比如，某个学霸也可以成为网红。比如，某个人的经历特别惨，靠自己的努力取得某方面的成就，也可能成为网红。这些“草根”一个共同点是：他们出自我们身边，就在现实生活中，他们就是让我们感觉能触摸到的普通人。并且，他们身上有一个非常明确的点就够了，凭借这一个点就可以迅速走红。

而对于大多数网民来说，他们对于身边的某些“草根网红”更多具有一种“认可”心理。他们认为，“这些人不是大明星”，“他们就在我身边”。这种“就在我身边”的阶层认同感会拉近“草根”和更多普通人的距离，形成一种天然的“亲近感”。并且这种心理会促进更多“草根”或“普通大众”对“草根网红”的维护，促进普通大众在互联网上对“草根网红”的传播。这个过程有极强的“代入感”。

所谓的“代入感”意思是，普通大众在传播网红的活动中，产生了一种自己代替了“网红”或自己和“网红”距离感很近，从而有一种身在其中的感觉。这种感觉一般在小说或游戏中读者或观众才会有的。

2、新生代网红的助推器：自我身份认同+信息分享欲 +自传播精神

有人说，今天的新生代网红已不再是真正意义上的“草根”，想要当网红甚至要有一定的“经济基础”和背景。这句话有一定道理。

如今的网红脱胎于年轻人，他们显得更加专业化。他们在年轻人活跃的群体中获得追捧，他们属于他们，懂得他们的网络语言，知道年轻人喜欢什么，表达年轻人所想;越特立独行，越与众不同、标新立异，越能凸显个性越好。可以说，今天的“网红”可以体现现在年轻人的气质、特点和风格。于是，淘宝在近日集结了几十位新生代“网红”拍摄的产品宣传片中，那些我们都不认识的网红，那些我们都不熟悉的标语和语言符号，却是能够在年轻人当中引起共鸣的。

之前做过不少关于90后的调查研究（看钛媒体专题《九零后观察》），并且一直在持续。我们发现这些年轻人的确追求个性、与众不同，自我认同非常高，他们伴随互联网成长，接触的信息和知识更广更多，有独特想法。如果说今天的年轻人都有一个“网红”心可能也不为过。

以往我们对“草根网红”的认同感，是对他人的认可。而今天年轻人对新生代网红的认同则是“对自我身份的确定和认同”。

此外，如今典型垂直社交平台的产品规则设计，都极大的彰显了年轻人的“参与感”和“自我价值”的实现。比如唱吧的社交激励模式、美拍的表情文、“文字+声音+图片”的内容模式；美拍增加了网页版，方便了用户在PC端的操作；还有秒拍的视频实时变声功能；大多数视频平台的弹幕功能......等等。

让年轻人感到“我也可以”的产品和功能设计，非常成功。随着垂直社交平台的不断兴起和成熟化发展，它们更具备制造网红的能力，也能够建立网红生产的规则和路子。

如何成为网红？

最后附上10条“网红养成计”：

如果你想当网红，首先你需要有“豁出去”的精神。

其次，你要具备一定才能，最重要的是能够生产“好内容”，明白你到底“卖什么”。

抓住各种垂直社交产品渠道，选择几个扎根下去。积极上传个人作品，积极与各种人互动，让他们成为你的粉丝，鼓励他们传播你的作品

盯住年轻人的口味，并且也要深谙互联网“大多数人”的口味，毕竟娱乐、猎奇、轻松搞笑、无厘头等内容风格才是他们最爱。

想好你红了之后，该怎么办？

管他呢，先红了再说。

红的过程有的比较短，有的的确需要一定时间的潜伏期。所以，如果你以网红为目的，那么一定熬得住潜伏期的寂寞，并坚持创造新内容好内容。

再告诉你，网红链条可能会慢慢成熟，可能也会朝专业化方向发展，所以看别人当网红容易，其实可能会越来越难，要求也越来越高。虽然人人都有可能，但有时真不可能。三四而后行。

如果你想做某垂直领域的社交产品，并希望做网红经济，那么在功能设计上尽可能激发用户的分享欲和传播精神，并且保护他们的分享欲，把他们的分享欲变成你的附加产品。

该“网红养成计”本着客观观察提出理论化的方法和建议，理论上可能可行，但市场千变万化、人心复杂，影响因素又太多，所以如果你没有红也不要来找我~~

（编辑：应用网_丽江站长网）

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