内容传播十条黄金定律：谁在操控用户情绪、谁在左右舆论？

我们所谓的“自我认同”，所谓的“愉悦”和“成就感”，其实都取决于“是否被他人欣赏”。我们之所以在朋友圈分享内容，从深层次的心理来讲，其实是非常希望获得别人的赞赏（点赞或积极评论）。而一旦我们的这种“预期”较大程度的达成时，我们就会心理满足，会自信，会快乐。尽管这种体验可能是一瞬的，但这足以撩动我们像着魔一样地不断分享内容，不断的期待，从期待中“获得认可”，让自己得到短暂的“慰藉”。

这何尝不是一种“画地为牢”呢？

2、朋友圈点赞和评论行为较大程度影响用户的分享传播行为

数据的确进一步显示出，“感到自信的程度”和“分享行为”之间，“挫折感”和“分享积极性降低”、“分享变谨慎”之间，都有很强的关联关系（如图6和图7所示）：

图6：感到自信的程度越高，分享内容的积极性越高

图7：挫折感越高，越降低分享内容的积极性，分享内容时越谨慎

当然，这一切都发端于朋友圈的点赞和评论行为。

3、想在朋友圈拉近与他人之间的关系，多点赞和积极评论！

朋友圈的点赞和评论看似“稀松平常”，但却发挥着我们想象不到的作用。它们既影响着用户的心理世界，又影响着用户在朋友圈的信息分享传播行为，而且还会对用户在微信上的关系维护起到相当的作用。

我们的数据显示，当用户的朋友圈动态获得其他人的点赞或积极评论时，他们较大程度上会感觉与这些点赞者或积极评论者的关系更亲近了（态度均值为3.92）。并且，用户获得点赞和评论的频率与他们感受到的“亲近感”之间存在正向的相关关系，“经常”获得他人点赞和评论的人，更能拉近与他人之间的“亲近感”。

也就是说，如果你想维护跟某个人在朋友圈的关系，不时地在对方朋友圈动态下点个赞，或者写上几句“中听”的评论，都可以让对方感觉到与你“更亲近”。长期来说，如果双方经常性的保持“互赞”或“互评”的话，那么双方之间的关系就会拉近。

朋友圈点赞和评论的简单行为，的确承载着维系关系的“功利性目的”，以及更多的功能和作用。

【该报告主导人、钛媒体作者常宁简介：常宁，中国传媒大学博士，大学教师，媒体人和专栏作者。专注新媒体传播、社交媒体关系、受众与消费者调查研究；长期关注报道世界新兴技术发展。钛媒体资深作者和特约撰稿人，连续四年获得钛媒体“年度十大作者”。微信公号：科技常评论（kejichangpinglun）】

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!