内容传播十条黄金定律:谁在操控用户情绪、谁在左右舆论?
十、“你”的积极点赞和评论对“我”很重要!在此次调查中,我们还研究了用户在朋友圈的点赞和评论行为、原因,以及这两种互动行为可能带来的影响等。主要从两个角度进行考察: 一是,用户为何会给他人发布的朋友圈动态点赞和评论,这种行为对双方之间的关系是否会产生积极影响。 二是,用户在朋友圈发布的动态如果获得别人的点赞和积极评论,那么这会如何影响用户的心理,如何影响用户接下来在朋友圈的分享行为,如何影响用户在现实生活中的感受等等。 1、获得点赞和积极评论会增强用户自信;但也是“画地为牢” 此次调查显示,大多数受访用户都会给别人在朋友圈分享的动态信息点赞(89.8%)和评论(83.3%),不会点赞和评论的人数比例较低。同样,大多数情况下,用户在朋友圈分享的动态也会获得别人的点赞(90.4%)和评论(91.7%)。 其实,当用户在朋友圈分享动态信息时,他们在相当大程度上希望有人给他们点赞(态度均值为3.92),并且他们也比较希望自己分享的动态可以获得别人的评论(态度均值为3.89)。 这样看来,微信用户不仅经常参与到朋友圈点赞和评论的“运动”中来,而且他们从心理上也的确希望获得“回馈”。 用户参与朋友圈点赞和评论的行为与他们希望获得的“回馈”之间,有非常强的相关关系,数据如何定义这个相关度,钛媒体专业版“专业内参”中报告完整版,有更详细数据解读。 数据背后,有一个非常有趣且值得我们思考的结果: (编辑:应用网_丽江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |
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