如何打开小学生市场？网易我的世界和腾讯王者荣耀正在践行

在参与调查的超过 200 名学生里，有 163 名王者荣耀玩家，他们获取这个游戏的途径是“父母在玩”“哥哥姐姐在玩”和“同学在玩”，这种线下的圈子传播无疑比广告实在得多。讨论英雄出装、比赛或者攀比皮肤和段位是他们的课间话题，有的孩子甚至还创建了“王者荣耀XX小学交流群”。

和土生土长又有“表哥”英雄联盟导流的小霸王不一样，《我的世界》是个外来客，游戏本身的教育、学习属性抵消了部分家长的顾虑，高自由度的设定也使“没耐心”的小学生不必受游戏规则和剧情的困扰，“想干嘛干嘛”是个高频评价。《我的世界》的知名度在北京地区基本与王者荣耀持平，小学生对其的热爱甚至有超过王者荣耀的苗头，在河北、山东地区则略少，有部分“听说过、没玩过”的情况。

11 岁的赵蕊兮说：“我的世界最开始是姐姐在玩，现在班里的朋友都在玩，连 4 岁的弟弟也喜欢，而且妈妈并不反对。”

各显神通：电竞、导流对阵全球大作和多领域延伸

在网易拿下《我的世界》中国版之前，国内小学生市场一直是腾讯一家独大的局面，尽管马化腾曾公开谈及“担心腾讯不够年轻”的顾虑，但CF、QQ飞车、lol和王者荣耀这几款产品似乎已经解决了这个问题。

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以《王者荣耀》为例，腾讯为打开小学生市场已经做了 4 件大事：导流、电竞、联动和监管。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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