一年死200+公司，排名第一的APP产出不够请一个网红，直播有未来你信吗？

以陌陌为例，其在 2015 年 4 季度推出了直播业务。根据陌陌 2016 年财报数据统计显示，从一季度到四季度，直播营收在陌陌整体营收占比从30.65%上升至79.15%，现已成为其名副其实的收入担当。 2016 年直播为陌陌带来了 26 亿元的收入，成为第一大营收源。

欢聚时代的 2016 年第三季度财报也显示，YY月活用户达到1. 514 亿元。直播服务营收为17. 904 亿元，比上年同期的11. 592 亿元增长达54.5%。

这些平台有着天然的流量入口优势，底子厚、布局早，能有足够的时间、精力、财力来打响持久战。

那为什么他们能实现盈利呢?艾媒咨询CEO张毅曾在接受采访时表示，原因在于只有真实的活跃用户规模才能带来付费收益。而正由于直播行业集体造假，真实的活跃用户数与对外公布的数字相差甚远，才会出现难盈利的情况。

此外，在电商、旅游、教育等垂直领域引入直播功能的平台也有不错成绩。比如在电商领域，包括淘宝、蘑菇街、聚美优品在内的各大电商平台推出的电商直播反响良好。有数据显示，41%的用户观看过电商直播，80%的用户产生过购买行为。以蘑菇街为例， 2016 年 11 月蘑菇街直播间的成交金额比 10 月增长30%， 12 月比 11 月增长60%，今年 3 月预计会在去年 12 月基础上增长100%。

下半场：格局初定、主要看短视频?

陌陌副总裁贾维在 2016 年中旬接受采访时就曾表示，“我们目前所谓的市场，绝对不是最终的市场，对独立的直播平台来说，上半场已经结束了，而真正跟互动直播有关的才刚刚开始。”

经过资本和政策的层层洗牌，死的死，转型的转型，目前市场格局初定。直播的下半场，各大平台又看上了什么?

或许是短视频。

陌陌视频副总裁雷丹此前曾提到，短视频和直播有非常好的融合效应，它促进了用户在平台上的社交行为、分享展示自我的行为。映客创始人奉佑生也曾表示，短视频大战加速来临是 2017 年直播行业的趋势之一。

2016 年 8 月底，陌陌推出了短视频功能“时刻”，这一功能支持用户发布 10 秒短视频，好友可以打赏虚拟礼物和发消息交流。 2016 年 9 月，映客也上线了短视频功能，该功能类似于映客的“朋友圈”，用轻社交的方式去增加主播与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动。此外，花椒直播等平台也先后加入了短视频功能。

然而，内容创业盈利方式无外乎广告、电商、内容付费、品牌IP化，比起文字、语音，短视频看起来离钱更近一些，但仍没有明确可行的变现模式。

此外，快手、秒拍、一条、梨视频等已抢占行业先机、形成壁垒，今日头条、百度、腾讯等耗巨资扶持短视频内容创业，由直播切入的平台如何打出差异化也是个现实问题。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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