蜜芽六一惊奇夜获得长城奖金奖 电视晚会+电商成营销新模板

　　其次，这几家平台都深谙综艺晚会的特质，懂得如何让晚会在内容上更加具有定制化。比如，天猫晚会无论是直播现场的布置、演员的选择、互动游戏，还是中间穿插的游戏环节，以及每一个话题的释放，都跟天猫的双十一促销环环相扣、紧密相连;蜜芽的六一晚会，处处可见蜜芽的醒目元素，晚会全程主持人不断出新的花式口播，让蜜芽概念深植人心;D2C清晰地掌握到，该在哪个环节设置导流，将观众自然而然的引导到平台上。

　　反观京东去年的”京喜夜”晚会，整场晚会的卖场氛围打造明显不足，更多的还是沿用了传统的模式：好像只是京东赞助了一场晚会，刘强东只是顺便来露个脸而已，并没有为京东的双11造多少势。

　　玩转“电商+电视”，必须对综艺和电商平台本身都具有深刻的理解，否则，很容易“被植入”——花了钱做了节目，却没有获得预期理想的结果。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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