融资过亿也难逃“C轮死”魔咒：九大死亡惨案剖析

行业原因：随着电商的崛起，以及银行信用卡中心开始尝试自营商城。亿佰的生存空间被大幅压缩。例如苏宁、京东等大电商都已经纷纷跟银行的信用卡中心进行合作，这些电商无论在产品规模、种类，甚至价格都有更强的优势。而且产品门类更多。其次很多银行业开始强化自营，逐渐压缩与第三方合作的比重。使亿佰购物的生存空间被大幅压缩。

自2011年起，中国电商行业就逐步进入调整期，一方面资本不再输血电商，另一方面，以京东、天猫为代表的电商巨头们 频频大打价格战，亿佰购物依靠银行的商业模式早已是过去式。再有，随着支付宝、微信支付、京东白条的出现，用户的消费习惯早已经发生改变，上个时代的信用卡购物已经不再流行。亿佰购物却忽视行业变化，固步自封，正是创始人的短见导致了它的死亡。

品途点评：

亿佰购物的死亡案例考量的是创始人远见，如果创始人没有长远的商业视角，在瞬息万变的市场背景下，很容易被后浪拍在沙滩上。再者，在商业模式设计初期亿佰购物就已经埋下了隐患，一个成熟的商业模式要有独立性，不能依赖于不可控的外部资源。

6. 聚尚网

于2009年7月正式设立，利用闪购模式即B2C网站以限时特卖的形式，定期定时推出国际知名品牌的服饰商品，以原价1-5折的价格供专属会员限时抢购。

死亡鉴定书：据IT桔子资料显示，同时，虎嗅于2015年3月透露聚尚网正式倒闭。

直接原因：

1）商业模式摇摆不定。在2009年聚尚网成立的一年时间里发展的并不顺利，而聚尚网在那一年的时间里，一直在徘徊，商业模式一直摇摆不定。

而比聚尚网早成立半年的唯品会在同期也是发展不顺，但唯品会能坚持自己的商业模式，并基础上做微调，所以唯品会成功了，而聚尚网倒下了。

2）没有明确的战略。聚尚网虽跟唯品会一样以二线品牌限时特卖为主，但直到2012年一直在卖Gucci、Diesel这类一线品牌，而这除了增加销售额外，对网站的复购率起不到任何贡献。再有，唯品会从2012年开始拓展更多的商品品类，而聚尚网则死守服饰和化妆品，在复购率上输给了唯品会。在广告的营销内容方面，聚尚网的广告投放没有配合用户投放，花了巨额的广告费，却没有达到广告的效果。

行业原因：

聚尚网所处的电商行业本身没有太大的问题。与它同期的唯品会得以延续至今，从2016年5月18日的数据来看，唯品会市值达70.77亿美元，聚美优品市值7.45亿美元。

与亿佰的死亡的客观因素类似，时值资本市场对电商存疑阶段，但导致聚尚网的失败主要因素还是其本身没有一个明确的商业战略和在商业模式探索上摇摆不定。

品途点评：这家曾与唯品会平分秋色的企业的倒下，我们除了唏嘘，更应该反思。市场认可的往往是那些眼光独到，有明确的战略主见的创业者，而那些跟随者、复制者、抄袭者从开始就失了先机。

7． 太美鞋业

太美鞋业TIMEMADE是一家专注于女鞋研发、生产和销售的电子商务公司，崛起于电子商务的网络女鞋品牌。太美鞋业用电子商务的方式低价出售，在2013年前后因预售模式获得一片叫好，同时其在短时间内回归供应链，但再度归来却并未获得市场的认可。

死亡判定书：据IT桔子资料显示，太美鞋业已处于关闭状态。

直接原因：

1）订单与生产问题，“约定时间不能交货，实物与照片出入太大”。太美鞋业第一个在淘宝开启预售模式。随着预售的可行性得到了验证，UFO（太美鞋业旗下品牌）把当时已经订货的所有鞋款都采用了样品预售模式，接下来将样品预售变成了图片预售，剔除了制作样品的时间。但随着需求量增加，出现了“约定时间不能交货，实物与照片出入太大”等问题，因此在2010年8月，太美鞋业经历了几个月的停滞运营。

2）标准化受阻。太美鞋业想建造一个“中央厨房”，用机器进行标准化制造，但工厂不同生产线尚有标准差异，实施起来十分困难。后来自建工厂，但后来涉及扩建批文、资金耗费太多等问题，这个厂区的装修迟迟没有进行。即便到最后也没有投入使用，还损失了几百万的租金和违约金等，又让太美鞋业陷入停止运营的局面。

行业原因：太美鞋业所在的行业没有太大的问题。如今在淘宝等平台上，很多商品采用预售模式，但运营情况较好。所以当太美鞋业再度回归市场时，同期优于太美鞋业的产品有很多，太美鞋业难以在短时间内超越，在营业三个月以内表现平平，难以在短时间内扩大影响，而且此前的做法也并不适合现在的市场，追赶难度太大。

品途点评

太美鞋业的死亡原因迥然不同于其它企业，它既付出了“第一个吃螃蟹”的代价，又违背了行业的发展规律。在中国人力成本日益上升的前提下，自建工厂，还要面临承担人力物力的风险，与其说是创新，不如说是“无知者无畏”。

8． 俏物悄语

2008年，国内限时抢购模式兴起，唯品会、俏物悄语、聚尚网等网站纷纷上线。俏物悄语也是在这个时段上线，提供以“真品”、“名品”、“折扣”为特色的各品牌网络特卖活动。

死亡判定书：据IT桔子资料显示，俏物悄语已处于关闭状态。

直接原因：

（编辑：应用网_丽江站长网）

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