毫无疑问 过去10年是中国互联网公司广告倒退的10年

以手机公司为代表，每次新品预热总要把友商的产品拿来批判一番，连刚成立的产品都没有的公司都骄傲的喊出了3年以后收购Appple的广告语。只要有话题就行，哪怕制造一个 “史上第一错别字广告”。广告从此再也不是为品牌服务，而是成了话题制造的手段。  

数字制造机们的狂欢

广告的内容在退化，广告从业的门槛也越来越低，随着互联网的发展，发声的权力慢慢的被更多人掌握。靠卖low事抄段子P图这些手段发声起家的很多人成为 “新广告人”，我称之为 “数字制造机”。

这些 “数字制造机” 制造的所谓影响力（KPI）动辄上万，抱团刷水可以轻易上十万的转发。不少 “数字制造机” 还以一种破坏者自得，他们把粉丝当成数字去和广告主谈判 “我手上有多少万多少万粉丝，所以你们的广告必须和我的内容一致来讨好的我的粉丝，你们不讨好，你们就是SB”，所以就诞生了这种奇观：广告主出钱，数字制造机们产出，然后粉丝乐呵乐呵，都是10万的转发和上百万的微信阅读，大家有钱出钱有力出力，共唱一曲 “社交网络数字制造的赞歌”。

中国互联网公司广告退化到这一步已经无路可退，数字制造机们带来了所谓的短期数字收益，但恶果是稍有判断力的人都会远离这些品牌，那些曾经高微博转发的制造者要么没有品牌（比如不在意品牌的手游），要么再也不能把自己的品牌往更高的层面上提升。 

形式进化 核心退化

随着互联网的快速发展传播环境也在改变，广告从策划创意到拍摄传播这些形式的东西变得轻快简洁，但广告的核心却一直在逐步倒退。

中国互联网公司广告退化过程：

第一阶段：广告造梦，为品牌做传播讲故事，传递一个品牌的调性。

第二阶段：在广告和内容之间摇摆不定，产生 “广告电影” 的尴尬产物。

第三阶段：广告成了声音的放大器，而且很多时候成了坏声音的放大器，为了短期利益为品牌制造污点。

第四阶段：数字制造机时代，追求短期数字收益，完全抛弃品牌和核心诉求。

这是最好的互联网时代，也是最坏的广告时代。

步子太快了，早已扯着蛋，声音大不是呐喊，那只是你在尽情嚎叫。

文章转自微信公众号互联网指北（hlwzhibei）

（编辑：应用网_丽江站长网）

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