无秘：深度剖析一个匿名社交应用的从生到死

“秘密”是在2014年4月份发布的一款匿名社交应用，一经推出变迅速蹿红，成现象级增长，在很短时间成为社交类免费榜第一。不过因涉嫌抄袭美国Secret，该软件在5月8日遭到苹果商店下架处理，随后在5月20日，秘密更名为无秘重新上架App Store，几天后再次被下架。7月1日，无秘宣布和友秘团队达成合作，两款应用在功能与账户上实现完全互通，从而无秘借道友秘在App Store恢复上架。

比达咨询(BigData)数据中心8月底对主流匿名社交软件在九大移动应用分发平台上的下载量做了统计分析。数据显示，截至8月31日，无秘累计下载量为1326.7万次，远超其它匿名社交APP的下载量。到了九月底，无秘在九大移动应用分发平台上的累计下载量已达1674.3万。

3.1.1 主要迭代版本

版本V1.0 (2014年4月4日)

「秘密」上线发布当天迅速引爆

1.查看来自朋友的秘密

2.匿名发表秘密和评论

3.支持精美的图文排版

4.极其严格的隐私保护

版本V2.0 (2014年7月1日)

「秘密」变更「无秘」上架App Store

1.新增可用免费短信邀请好友，加快解锁

2.新增分享途径新增人人网

3.新增支持双击「赞」秘密

4.新增支持修改密码

5.新增完善社区举报机制

3.1.2重点功能迭代分析

上线之前无秘团队为它的引爆做足了功课。

首先无秘团队上线了一个同名微信公众账号，这个公众账号有三栏功能——好友印象、匿名短信以及下载秘密 APP。

通过「好友印象」，你可以在朋友圈里发布一条问题，朋友在下面匿名回答。那段时间，我的朋友圈里经常有「你对我的第一印象是什么？」、「大家觉得我是个怎样的人？」这种问题，这些其实都是秘密所提供的参考问题，点击一下即可快速提问，它们成功触及用户心理，迅速引发病毒式传播。

匿名短信功能专门挑在 4 月 1日愚人节那天上线，通过秘密公众账号，用户可以给朋友发匿名短信。之后这个功能被用在产品上线后的「解锁机制」中，为了避免被当作骚扰短信，无秘的改善之后的做法是，让用户手动去挑想要邀请的朋友，然后让用户编辑短信内容，最后才发送，这样过来的用户就更容易接受。

在随后经历App Store几次下架的风波后，无秘终于立稳了脚跟。新登录的“无秘”2.0与此前的“秘密”在图标、功能上十分相似，简介为“匿名社交应用”，可以和朋友匿名分享秘密、八卦、爆料、真心话等内容。在此次更新中，新增加了短信邀请好友、分享途径增加人人网、双击点赞等功能，社交属性更加明显，用户获取途径更加丰富，互动更加多样化。

3.1.3 用户评价

从百度贴吧用户对无秘的反应来看：这个阶段用户在猎奇心里驱动下疯狂涌入平台，想要看到更多秘密、八卦、甚至是业内爆料，只要能满足他们的探欲望和猎奇心，用户还是愿意买账，乐此不疲的。反应最多的问题是软件怎么用，怎么解锁，好友数够了为什么还不能解锁等诸如此类问题。

3.1.4 运营事件和方法

无秘早期的做法比较激进。最开始的产品定位就是爆料，这个定位导致当时有很多内幕类型的消息在这个平台上爆发出来。所以，当时在很短的时间内就吸引了大量的人群进入了平台，冷启动的过程顺利完成。

3.1.5 阶段综述

借用一位不愿具名的创业者所述：“短期在猎奇心里驱动下，匿名社交应用可能会火爆一段时间，但是长期来看，匿名社交不能建立长期关系，可以说，只有‘匿名爆料’没有社交，如果没有国内大公司进入，带动市场规范化，找出一条政府、用户都能接受平衡方案，匿名社交可能只是昙花一现。”随后无秘发展也慢慢印证了这句话实效性。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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