一月新增2000万月活，Faceu激萌的产品操盘逻辑与挑战

运营层面，我将围绕营销策略、落地执行两个方面做一个简单分析。

1. 这一轮爆发背后的运营策略

通过笔者查阅大量资料，发现Faceu激萌这一轮增长的逻辑主要仍然是由一些策划事件带动的，背景和过程大致如下——首先，Faceu激萌通过当下热门电视剧综艺明星的小范围使用传播引起关注，保证了产品流行和一定的用户活跃。其后，康师傅主动联合Faceu激萌进行话题运营，利用带有娱乐属性的微博自媒体大V带动全民参与，最后在春节期间引爆全网，成功登顶，也为新功能的发布打下了基石。

(注：数据来源于酷传网，仅供参考)

下面，我们会聊聊其在这个过程中的具体做法。

2. 营销策略的执行明星大号维持活跃度，保证Faceu激萌不冷门

Faceu激萌自带娱乐气质，选择当下流行电视剧、综艺节目艺人传播是维持产品活跃经济有效的途径。一来产品比较好玩有趣，没有生硬的广告成分，有利于明星体验传播;二来明星的传播带动意味着Faceu激萌仍处在时尚流行前列，容易引发粉丝跟风模仿。

节奏上看，Faceu从 2016 年 10 月开始，每个月至少有两个左右的大明星会主动使用Faceu，带动产品的关注度和热度。 10 月，赵丽颖发布激萌微博，彼时，奇幻大剧《青云志》全网热播，女主赵丽颖称得上是 2016 年人气最高的女明星之一，相关话题长居微博话题榜前列，微博粉丝就有4700 万。

另外，同月内，综艺男星 EXO成员吴世勋仅一条激萌照片微博转发数高达 21 万，特别能够调动女性粉丝的狂热追逐。 11 月 ，又有 《欢乐颂》蒋欣 ，《微微一笑很倾城》《锦绣未央》里的毛晓彤 ， 《宫锁沉香》里的 蒋依依， 歌手张含韵等人体验Faceu激萌并进行安利。这些明星粉丝的总数超过 4 千万。

12 月，蒋欣再度拍激萌照片发博 ，而且在 12 月综艺节目上大火的贾乃亮(粉丝 5609 万)也在平安夜当天发激萌照片问候粉丝。

通过连续几个月明星的激萌照片发布，Faceu激萌向外界传达出激萌依然是处在时尚流行前沿，是很多明星都在玩的一款应用。虽然用户月活跃度提升有限，但是明星的带动至少保证了激萌没有冷门。

话题放大，引导全民参与

（编辑：应用网_丽江站长网）

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