一月新增2000万月活，Faceu激萌的产品操盘逻辑与挑战

明星的带动可以在其粉丝圈里带动一阵火热，但是想要引发全民火爆还是需要通过爆点话题的打造来引导。 12 月 30 日开始，康师傅联合Faceu激萌共同发起#黑白联盟辛力觉醒#、#全民虚拟吃面大行动#话题活动。自拍一张Faceu 黑白胡椒虚拟吃面照片即可参与赢得奖品，海报画面特别吸人眼球，电眼美少女、火山美少男的形象搞怪新颖，看起来是一副吃的很爽的样子。

当天，一大批时尚类、动漫类、直播类、游戏类、美妆类微博自媒体大V参与发布活动图文，一时间，#黑白联盟辛力觉醒#话题成为微博热搜，话题阅读数高达2. 4 亿 。

但是，我们仔细观察后会发现这个活动其实是康师傅主导的一个活动。为什么这么说呢?

第一，早在 12 月 4 日，康师傅就已经主动发起#黑白联盟辛力觉醒#活动，并邀请了众多大V参与话题互动。此外，还利用视频、H 5 多种形式传播，试图全力打造康师傅黑白胡椒面这一新品牌形象。

2016#全民吐彩虹#活动火遍网络，刷爆朋友圈，吃面的形象更贴近于 2016 年初的#全民吐彩虹#。所以笔者认为，Faceu黑白胡椒贴纸的上线更可能归结于康师傅营销策略的一环。毕竟这个活动和去年的形式十分相似，难道Faceu激萌想再来同样的一轮吗?

第二，Faceu激萌除了只在官博上转发了康师傅活动微博之外，没有任何关于此营销活动的动作，甚至没有跟进的消息。而笔者搜索话题得到的基本上是对康师傅方便面的宣传。

所以笔者对于Faceu激萌在本次营销活动的参与度上是存在疑问的。如果我们再细究一下Faceu激萌在运营端的能力的话，这个疑问就更深了。

12 月有一个非常重要的节日——圣诞节，这是一个无论线上还是线下的商家必争的一个“秀场”，可Faceu激萌从圣诞节前期到后期没有任何活动信息，仅仅是在当天转发了贾乃亮的一条微博，并配文：大家平安夜快乐呀，之后再无消息。 这是太高估了用户的参与度还是太低估了微博运营呢?当然，产品层面上是有圣诞贴纸的上线，但是，和竞品天天P图相比，是不是显得有点弱了。

笔者相信大家对这幅图比较熟悉，这是天天p图在圣诞节日期间刷爆网络的一个贴纸，比Faceu激萌圣诞贴纸显然做的更精细。

虽然吐槽了Faceu激萌在运营层面的一些不足，但事实上确实是Faceu激萌这一轮爆发增长了。得益于Faceu激萌天然萌的特性，抓住了女性用户的需求，加上和明星关系的维系，Faceu激萌保持了一定程度上的活跃和增长，最后赶上康师傅的活动恰巧用力助推了Faceu激萌一把。另外春节的节日氛围，产品上线了60+款新春贴纸，又在Faceu激萌的火上加了一把油，Faceu激萌彻彻底底地爆发了。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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