新媒体给生活带来了哪些麻烦与困扰、对品牌植入策略有何影响

又比如原研哉为长野冬奥会设计的开幕式节目手册，深深陷落的字体，就像在冬季清早踏雪而行，深一脚浅一脚在厚厚新雪中踩出的脚印，这种着眼于“翻译”用户原有感知体验的再设计，和语言文字交织在一起，对用户认（感）知品牌价值的影响力就格外显著。 

最后，综合地来看，宇见认为“媒介即讯息”这一概念对市场营销的启发大致可以概括为如下几条： 

1、品牌主、营销人对不同媒介，尤其是新媒体对用户生活的影响展开洞察，重点去关注新媒体给用户生活带来的麻烦与困扰，思考是否有机会去化解这些麻烦，治愈这些弊病，将有利于品牌提出更具吸引力的价值主张，和在用户心智中抢占到更多的认知优势。 

2、品牌主、营销人需要意识到品牌是用户心智中的一种感知回应，这种感知回应越清晰、越深刻，对品牌就越有利。

基于此，在新的媒介环境下，营销人不能固守用语言逻辑去构建认知的单一方式，而要调用多种媒介，围绕核心价值发现，综合地服务于在用户心智中构建出一种明确的感知回应。 

3、“媒介即讯息”提醒我们，品牌传达的内容讯息和它透过什么媒介，以什么风格以及在哪传递一样重要。 

因此，品牌不仅要建立独属于自己的语言信息（品牌名、Slogan），更要建立起独属于自己的表达风格和情感体验，品牌可以通过每一种表达方式来塑造自己的独特性，但这些风格、体验、内容指向的核心价值必须是同一个，表达的内核必须一致。 

4、品牌传递的核心讯息由内容和内容载体（媒介）共同完成。万物有灵且美，营销人在传播中需要学会因题选材，思考用户心智对不同介质的不同回应，基于用户的五感（视、听、嗅、味、触）来整合媒介，优化传播效果，增强品牌与竞品之间的感知反差。 

这就是我们从SDi的观点出发，对“媒介即讯息”的基本理解。 

来源：网络 我是花木，期待与你交流学习共同进步 微博：@我是花木

（编辑：应用网_丽江站长网）

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