直播厮杀进入社交时代：微博冲锋，微信冷静

传统PC视频直播时代，以美女主播视频聊天为主的秀场直播、游戏直播为代表的产品，其内容消费群体集中在成年男性、游戏用户。在移动直播时代，微博等社交平台加入后，通过明星网红带动内容推广、让粉丝和年轻用户的认知提升，并进一步扩展到微博生态其他群体，最终让视频直播的消费人群更丰富。

就像文章开头中所提及的18岁女生小迷妹，她就是这批新加入视频直播用户群的一个典型案例。这些用户可能并非为了美女、游戏而来，他们看直播，更像是一种娱乐和交互的新场景。

2.基于社交关系的内容获取和观看黏性

映客、花椒等对直播的推广，强依赖于产品内的关键位置曝光。而微博上的视频直播因社交关系链优势，有了更多渠道触达用户。

除了微博官方推荐，那些已拥有大量粉丝的明星、大V，以及仍在经营粉丝中的网红，他们的微博粉丝关系链，就是视频直播推广、粉丝运营、建立观看黏性的优势条件。再加上可以直接在手机微博内观看互动，也省去了更多跳转操作环节。

对于那些擅长做直播内容的博主而言，直播有助活跃并扩大粉丝群。由于一直播内互动评论自动导入微博，一场直播视频后，该条直播微博的评论可以涨至几千条。

3.利用广告获取收入

国内视频直播产品最核心的收入方式，即基于粉丝送礼、道具售卖等增值收入分成。但对于微博而言，广告也有望在未来成为视频直播收入的来源补充。

在一直播产品的用户协议中，其中有这样一条，“您同意小咖秀公司有权在您提供视频直播服务过程中以各种方式投放商业性广告、非商业性广告……”。

Facebook视频直播服务也正在测试广告投放。其实在传统UGC视频领域， 基于广告收入进行分成也是主播获取收入的一项来源。如今微博的视频广告服务才推广不久，未来在视频广告收入增长方面具备潜力。

五、新的战争，也有新的难关

虽然微博在视频直播业务方面具备优势，但要解决的问题单子也很长。

首先，流畅的视频直播依赖稳定的产品和高额的带宽成本投入。前日傅园慧在一直播做采访类视频直播，由于观看人数过多，出现了视频卡顿、评论刷不出，以至于最后视频播放直接瘫痪，新进用户无法观看直播。让一场本来具备话题效应的直播内容未发挥出应有的效果。

什么样的内容适宜做手机直播，也考验直播平台和主播者的创新。目前直播内容动辄长达半小时、一小时，而用户平均观看时长可能只有十几分钟，如何满足“进进出出”的直播观众兴趣，这场探索可能才刚开始。

此外，直播互动形式的升级、多元类型主播群体的拓展和运营等问题都有待解决。

基于社交平台搭建视频直播服务，除了微博，微信未来将如何加入，也是潜在的竞争点。

六、微信做不做直播？我们分三步来分析

对于微信是否做直播，外界有猜测，但微信一直很冷静。企鹅智酷作为观察方，对这个话题做一些非官方的分析和推测：

微信会不会做直播，要拆成三个问题去看：

1．为什么要做直播？

2．用什么路径做直播？

3．有什么挑战？

先看第一个问题，微信为什么要做直播？

这是个看似不需要质疑的问题。直播这么火，流量入口，广告新星，社群互动，拥有太多的可能了。似乎必须要做，一定要做。

但这个问题其实必须要首先认真回答。作为一家“内容+连接”公司，腾讯在直播已有布局，但是否会进一步落地到微信，需要打一个问号。

首先，对于直播能带来的东西，流量入口，广告新库存，社群交互，微信都不缺。

看下两组数据：（非官方，来自企鹅智酷2016年初发布的调研报告）

61%的用户，每天打开微信超过10次

55%的用户每天使用微信超过1小时

这两组数据充分说明了什么呢？

1．微信用户使用频率极高；

2．微信用户单次停留时间并不会非常长，粗略估算每次不超过10分钟（符合微信负责人张小龙“好的产品不让用户沉迷，用户用完即走”的理念）。

微信的产品一个特征是内敛和减负，而直播是一个需要用户进入后长时间消耗时长的产品。

所以，第一个问题，企鹅智酷的分析是：微信并没有做直播的强烈需要。

再看第二个问题，假设微信做直播了，用什么路径去落地？

微信的toC端用户生态，现在基本分为两个大的部分，微信APP（熟人互动-微信聊天微信群+广播社交-朋友圈），微信公众平台（陌生人广播-公众号推送+互动社交-公众号评论留言）。

明星/网红模式，游戏直播模式，教育模式等，基本都是分发式的，需要有大量的陌生人参与，不太符合微信APP的熟人社交本质。

微信APP的熟人社交，有一个做直播的可能性，就是熟人的生活化直播。但这个很难，Facebook曾经想过这么做，最后还是倒向网红和明星了。

微信公众号的生态是陌生人的，与直播的兼容性好一些。可以在公众号框架内，提供一些直播功能，丰富用户体验和互动形式。

有没有第三个路径？也有，就是微信做一个独立APP，类似微信读书。但腾讯现在不缺独立直播APP，微信是否会再做一个？

第二个问题，企鹅智酷的分析是：微信有三条路径，微信APP，公众号，新做一个独立APP。其中，公众号的可能性最大。

接下来看最后一个问题：有什么挑战？

在三个路径中，我们直接讨论最有可行性的，微信公众号直播。它做直播，有一个挑战：

入口有些窄。公众号的呈现依然在微信APP内部，没有独立的客户端，所以在分发和预热等方面，要受限于产品入口和资源，更多基于已有粉丝的资源池，再做二次分发。

能否开一个更好的入口？其实有。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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